广告创意与表现（一）任务一_0001-四川电大-课程号：5110686-满分答案

广告创意与表现（一）任务一_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110686 参考资料 、判断题（共 10 道试题，共 70 分。）1. 目标消费者就是广告将要面对的特定族群。广告主必须了解谁是产品的最终用户, 谁购买产品, 谁影响购买决策。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 传播媒介是指可用于传递广告主讯息的所有载体, 包括传统媒介, 例如广播、电视、报纸、杂志、路牌; 新兴媒介, 例如计算机在线服务、互联网; 以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售等。 A. 错误 B. 正确参考答案：B3. 广告策略是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. 产品概念包含着顾客从产品中或服务中得到的全部价值, 应该在产品差别化概念方面着重思考。 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. 广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化, 让创意人员在一个既定方向之下, 打破常规, 任意发挥想象力, 更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 A. 错误 B. 正确参考答案：B6. 广告讯息就是广告主计划在广告中所说的内容, 以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式。文案、美术和制作元素的组合形成讯息, 而组合这些元素的方法是无穷无尽的。 A. 错误 B. 正确参考答案：B7. 广告战略是在对营销要素分析的基础上, 为实现广告战略目标而制定出的对广告运动具有指导性的原则谋略。 A. 错误 B. 正确参考答案：B8. 广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求,广告战略目标规定着广告活动的总任务, 决定着广告活动的行动和发展方向。 A. 错误 B. 正确参考答案：B9. 传播媒介只指广播、电视、报纸、杂志、路牌等传统媒介 A. 错误 B. 正确参考答案：A10. 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 A. 错误 B. 正确参考答案：B 、单项选择题（共 6 道试题，共 30 分。）1. 表现方式的构想, 必须(), 力求新颖。循规蹈矩 挑战道德突破常规 A. 循规蹈矩 挑战道德突破常规 B. 挑战道德 C. 突破常规参考答案：C2. ()是从整体营销过程和广告 运动的全局出发, 在全局上带有指导性质, 它是广告运动较长时期内不变的基本方针, 它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则, 以达到预定的战略目标广告策略广告战略广告目标广告计划 A. 广告策略 B. 广告战略 C. 广告目标 D. 广告计划参考答案：B3. 广告创意的主要特征主要有主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切（） 只能应用情感 A. 自然情感效应构想 B. 只能应用情感 C. 只能应能理性参考答案：A4. （）, 是广告设计者以自我为中心, 从自我表现出发的创意角度。 A. 广告思维 B. 广告创意角度 C. 广告色彩参考答案：B5. 广告创意必须以（）为核心, 必须紧扣主题。 A. 广告主题 B. 广告表现 C. 广告人员 D. 广告主参考答案：A6. （）则是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策 略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。广告战略广告目标广告策略广告计划 A. 广告战略 B. 广告目标 C. 广告策略 D. 广告计划参考答案：C