广告创意与表现(一)任务一_0001-四川电大-课程号:5110686-满分答案
3页1、广告创意与表现(一)任务一_0001四大形成性测评系统 课程代码:5110686 参考资料 、判断题(共 10 道试题,共 70 分。)1. 目标消费者就是广告将要面对的特定族群。广告主必须了解谁是产品的最终用户, 谁购买产品, 谁影响购买决策。 A. 错误 B. 正确参考答案:B2. 传播媒介是指可用于传递广告主讯息的所有载体, 包括传统媒介, 例如广播、电视、报纸、杂志、路牌; 新兴媒介, 例如计算机在线服务、互联网; 以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售等。 A. 错误 B. 正确参考答案:B3. 广告策略是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。 A. 错误 B. 正确参考答案:B4. 产品概念包含着顾客从产品中或服务中得到的全部价值, 应该在产品差别化概念方面着重思考。 A. 错误 B. 正确参考答案:B5. 广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化, 让创意人员在一个既定方向之下, 打破常规, 任意发挥想象力, 更有利于创造出优
2、秀的或杰出的广告构想。广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 A. 错误 B. 正确参考答案:B6. 广告讯息就是广告主计划在广告中所说的内容, 以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式。文案、美术和制作元素的组合形成讯息, 而组合这些元素的方法是无穷无尽的。 A. 错误 B. 正确参考答案:B7. 广告战略是在对营销要素分析的基础上, 为实现广告战略目标而制定出的对广告运动具有指导性的原则谋略。 A. 错误 B. 正确参考答案:B8. 广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求,广告战略目标规定着广告活动的总任务, 决定着广告活动的行动和发展方向。 A. 错误 B. 正确参考答案:B9. 传播媒介只指广播、电视、报纸、杂志、路牌等传统媒介 A. 错误 B. 正确参考答案:A10. 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 A. 错误 B. 正确参考答案:B 、单项选择题(共 6 道试题,共 30 分。)1. 表现方式的构想, 必须(), 力求新颖。循规蹈矩 挑战道德突破常规 A. 循规蹈矩 挑战道德突破常规 B. 挑
3、战道德 C. 突破常规参考答案:C2. ()是从整体营销过程和广告 运动的全局出发, 在全局上带有指导性质, 它是广告运动较长时期内不变的基本方针, 它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则, 以达到预定的战略目标广告策略广告战略广告目标广告计划 A. 广告策略 B. 广告战略 C. 广告目标 D. 广告计划参考答案:B3. 广告创意的主要特征主要有主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切() 只能应用情感 A. 自然情感效应构想 B. 只能应用情感 C. 只能应能理性参考答案:A4. (), 是广告设计者以自我为中心, 从自我表现出发的创意角度。 A. 广告思维 B. 广告创意角度 C. 广告色彩参考答案:B5. 广告创意必须以()为核心, 必须紧扣主题。 A. 广告主题 B. 广告表现 C. 广告人员 D. 广告主参考答案:A6. ()则是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策 略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。广告战略广告目标广告策略广告计划 A. 广告战略 B. 广告目标 C. 广告策略 D. 广告计划参考答案:C
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