生命舒宝媒体策略

“生命舒宝 ” 媒体策略（绵阳、江油）成都阿佩克思广告有限公司二 00一年七月十八日策划必备 !策划大全234777305目 录 媒体策略媒体目标目标消费群分析投放行程设定投放媒体选择媒体选择理由媒体投放方式及频次投放评估：技术目标设定 媒体费用媒体投放费用安排策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 媒体投放目标：1）新产品上市后两个月内，受众对产品的了解度和认知度达到 60%以上；2）直接促进消费者购买行为的实施；3）强调品牌形象，增强品牌记忆度和忠实度；4）抢占竞品的市场份额。策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 目标消费群分析：主要目标受众： 都市人群，男性比例略大次要目标受众： 各级经销商 /代理商 /零售商策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 目标消费群生活形态描述：主要目标受众 城市人群，以 30 50岁为主，男性比例略高； 一般收入中等偏上； 关注健康和生理保健，对生活质量要求高； 消费方式理性与感性并重，部份受身边旁人的影响； 主要休闲方式为阅读报纸和杂志、收看电视及朋友聚会； 55岁以上的城市的离退休人员也是主力消费群。策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 目标消费群生活形态描述：次要目标受众 中青年人群，男性比例高于女性； 有固定的收入，工作和生活不定时； 关注健康和个人发展； 习惯阅读本地的报纸，关心时事新闻； 娱乐时间少，主要方式为在家休息或朋友聚会； 对广告的需求量大，希望有广告或促销活动的大力支持。策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 投放行程设定：配合新品上市及促销活动的脉动式投放。策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 投放媒体选择：选择报纸、电视及户外广告相结合的方式报纸：当 地的主流报纸，投放平面广告及软新闻炒作电视： 当地的所有电视媒体，投放 选择当地的人车流量最大的地段投放灯箱、路牌或电子显示屏广告策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 投放媒体选择：报纸： 绵阳 绵阳日报 、 绵阳晚报 、 绵阳广播电视报 江油 江油报 电视： 绵阳电视台一、二、三套江油电视台户外： 绵阳文化广场周边的户外看板或电子显示屏绵阳及江油市区主要街道的灯箱或街名牌策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 媒体选择理由：1） 绵阳日报 的发行量约 10万份，属机关党报，发行量及传播面都居当地媒体之首，具有权威性；2） 绵阳晚报 是当地的主流媒体之一，关注百姓生活，调性时尚，城市居民的阅读率高；3） 绵阳广播电视报 为每周二出版，四开 16版，发行量 周四发行 “ 发展周刊 ” ，每周五发行 “ 教育周刊 ” ，以家庭订阅为主；4）绵阳电视台一、二、三套节目覆盖全市及相邻地区，自办栏目三十多个，收视率高；5） 江油报 及 “ 江油电视台 ” 在江油当地有较高的阅读率和收视率，且价格便宜。6）户外媒体选择绵阳当地人流量最大的文化广场周围，黄金商业区中心，是市民及外来人群的主要休闲购物场所。策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 媒体投放方式：报纸： 平面广告 1/4版 1/2版为主的硬广告，新闻版软文炒作 产品介绍、企业形象推广的软文电视： 晚间黄金时段 +非黄金时段， 15秒和 30秒广告为主，配合少量 5秒标版专题广告 晚间非黄金时段 +白天时段，时长 1户外看板 /灯箱 /街名牌 /电子显示屏策划必备 !策划大全234777305媒体投放策略 媒体投放频次：报纸： 硬广告在上市初期及市场促销期，每月投放 8期在市场维持期，每月投放 4期软文炒作 每周 1 60次电视： 每天投放 0档以上（市场维持期每天投放 5档），专题片每天投放 2投放户外看板一处；或灯箱 30座；或电子显示屏每天 2策划大全234777305媒体投放策略 投放评估：技术目标设定1）报纸软硬广告的高覆盖率：达到 80%以上；2）电视广告的高覆盖率：达到 90%以上；3）目标受众广告接触频次： 30次 /月；4） 过 8000点 /月。策划必备 !策划大全234777305媒体投放费用预算投放媒体费用 80万元，其中市场进入期（ 9月）： 30万元市场维持期（ 11月 /2002年 2月）： 20万元市场促销期（ 2001年 12月 2002年 1月）： 30万元