宣传广告---毕业论文

本本 科科 毕毕 业业 论论 文文 高等教育出版社宣传广告高等教育出版社宣传广告 发展篇发展篇 The car card of Higher Education Press new style 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年年 月月 摘摘 要要 广告既是表现的艺术，更是创作者通过视听语言讲述一个属于品牌自 己的故事，从而让观众得以了解产品最美好最富有特色的一面。高科技手 段被引进影视广告创作，极大地丰富和完善了影片的情景语言和表现技法。 影视传媒作为传媒行业中的一个重要的组成部分，它的最终产品形式 就是展现您的眼前的各种类型影视作品，而影视作品在创作过程中就要利 用大量的称为“影视后期”的技术手段来制作完成。 本文正是通过对关于高等教育出版社之发展篇的设计与制作过程的描 述，展现了 After Effects，PS，3DMAX 以及 Macromedia flash 在影片特 效、合成方面的功能和运用。 第一部分是引言。简要描述广告的背景。并且介绍了拍摄脚本。 第二部分是应用软件和工具的选择。 第三部分是广告详细的拍摄与制作过程。该部分详细描述了广告的规划以 及部分动画的后期制作与实现过程。 第四部分介绍了一些备选效果的实现以及它们和最终实现效果的差异。 第五部分是对本次广告设计的总结 关键词关键词： 影视广告；后期制作；After Effects； Abstract Advertising is the art of performance, but also through audio-visual language creators are telling a story of its own brand, so that viewers can understand the product characteristics of the most beautiful side of the richest. Television has been the introduction of high-tech means of advertising creation, greatly enriched and improved the video performance of the scenario language and techniques. Film and television media in the media industry as an important component of the final product form it is immediate to show your works of various types of film and television, and film and television works in the creative process is necessary to use a large number of known as “the late film and television,“ the completion of the technical means to produce. It is through this article on the car card of Higher Education Press Part Design and description of the production process, displaying the After Effects, PS, 3DMAX, as well as Macromedia flash in the film special effects, synthesis and application functions. The first part is the introduction. A brief description of the background ad. And introduced the film script. The second part is the application of the choice of software and tools. The third part is a detailed shot ads with the production process. The detailed description of the advertising part of the planning as well as some animation and implementation of post-production process. The fourth section describes the effect of a number of options to achieve as well as their effects and the eventual realization of the difference. the fifth part of the design of the advertising summary Key words: Video Advertisement; Post-production; After Effects； 目录目录 第一章第一章 绪论绪论.1 1.11.1 广告背景广告背景-高等教育出版社之发展篇高等教育出版社之发展篇.1 1.1.1 出版社简介1 1.1.2 广告的理念1 1.1.3 广告文化.2 1.21.2 广告设计意义广告设计意义-高等教育出版社之发展篇高等教育出版社之发展篇2 第二章第二章 开发工具的比较选择开发工具的比较选择.3 2.12.1 AdobeAdobe AfterAfter EffectsEffects 7 7.3 2.12.1 PremierePremiere3 2.12.1 3Dmax3Dmax.4 2.12.1 MayaMaya.4 第三章第三章 广告制作过程广告制作过程6 3.13.1 广告的整体规划与设计理念广告的整体规划与设计理念.6 3.23.2 广告的预期效果广告的预期效果.7 3.33.3 画卷书法字的晕开效果（画卷书法字的晕开效果（AfterAfter EffectsEffects 实现）实现）8 第四章第四章 备选效果的实现及差异性比较备选效果的实现及差异性比较.14 4.14.1 LOGOLOGO 的发光效果（背光版）的发光效果（背光版）14 4.24.2 开篇字母雨动画开篇字母雨动画17 4.34.3 差异对比差异对比23 第五章第五章 总结总结.25 致致 谢谢.28 参考文献参考文献.29 ContentsContents CHAPTERCHAPTER I I INTRODUCTIONINTRODUCTION1 1.11.1 AdvertisingAdvertising backgroundbackground - PartPart ofof thethe developmentdevelopment ofof HigherHigher EducationEducation PressPress1 1.1.1 Press Briefing .1 1.1.2 The idea of advertising .1 1.1.3 Advertising culture .2 1.21.2 SignificanceSignificance ofof AdvertisingAdvertising DesignDesign - PartPart ofof thethe developmentdevelopment ofof HigherHigher EducationEducation PressPress.2 CHAPTERCHAPTER IIII COMPARISONCOMPARISON OFOF CHOICECHOICE OFOF DEVELOPMENTDEVELOPMENT TOOLSTOOLS3 2.12.1 AdobeAdobe AfterAfter EffectsEffects 7 7.3 2.12.1 PremierePremiere3 2.12.1 3Dmax3Dmax.4 2.12.1 MayaMaya.4 CHAPTERCHAPTER IIIIII ADVERTISINGADVERTISING PRODUCTIONPRODUCTION PROCESSPROCESS6 3.13.1 AdvertisingAdvertising conceptconcept andand designdesign ofof thethe overalloverall planningplanning.6 3.23.2 AdsAds ofof thethe expectedexpected resultsresults.7 3.33.3 CalligraphyCalligraphy scrollscroll openedopened halohalo effecteffect ofof thethe wordword (AFTER(AFTER EFFECTSEFFECTS achieve)achieve).8 CHAPTERCHAPTER IVIV OPTIONSOPTIONS TOTO ACHIEVEACHIEVE THETHE EFFECTEFFECT ANDAND COMPARECOMPARE DIFFERENCESDIFFERENCES.14 4.14.1 GlowGlow LOGOLOGO (backlight(backlight version)version)14 4.24.2 RainRain animationanimation openingopening lettersletters .17 4.34.3 DifferencesDifferences betweenbetween 23 CHAPTERCHAPTER V V SUMMARYSUMMARY25 THANKSTHANKS.28 REFERENCESREFERENCES.29 高等教育出版社广告发展篇 1 第一章第一章 绪论绪论 1.11.1 广告背景广告背景-高等教育出版社之发展篇高等教育出版社之发展篇 1.1.11.1.1 出版社简介出版社简介 高等教育出版社（简称高教社）成立于 1954 年，是教育部直属的以出版高 等教育、职业教育、成人与社会教育等各级各类教育教学用书为主的国内最大 的综合性出版社。 50 多年来，高教社秉承“学习、创新、继承、超越”的企业精神，以“植 根教育，弘扬文化，服务社会，走向世界”为己任，出版了一大批颇具影响的 优秀图书、音像制品和电子出版物，累计近 3 万余种，销售 20 多亿册（盘、片） ，其中 1000 余种分获国家图书奖、国家音像制品奖、国家电子出版物奖、国家 科技进步奖、国家优秀教学成果奖、全国优秀教材奖、中国图书奖、 “五个一” 工程奖等各种国家和省部级奖励，荣获“全国优秀出版社”荣誉称号。 21 世纪初，高教社实施集团化、精品化和国际化战略，以改革发展为主题， 以业务转型为重点，以客户服务为中心，由教材出版者转变为教学资源的研发 基地、生产基地和集成服务基地，努力做先进教育理念的倡导者、先进教学模 式的探索者、先进教学内容的传播者，把高教社建设成为向全社会提供优质教 育资源集成服务的，国内一流、国际知名的教育资源集团 1.1.21.1.2 广告的理念广告的理念 “学习、创新、继承、超越” 学习：一是指员工要树立终身学习的意识，