雅客户外移动电视投放方案

户外数字电视媒体推介方案,目录,目 录】,一、媒体投放背景分析,我国糖果市场现状分析】,中国食品协会糖果专业委员会会长翁懋在2008中国糖果论坛年会上透露,2007年我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨,销售额达350.75亿元。比上年增长8.3%,销售收入比上年增长8.93%。 国内糖果巧克力规模企业达到290家,比上年增长34家,产量总计98.88万吨,同比增长24.96%,共实现销售收入311.37亿元,比上年增长30.03%,整个产业进一步向优势企业集中。同时,这些数据也表明,2007年我国糖果行业整体运行良好,依然处于快速发展阶段,远高于全球平均发展速度。,目前糖果种类主要由传统糖果、胶母糖、功能糖果和巧克力组成。,随着人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。据资料显示，希望通过吃糖果补充维生素的人居然达到48.1%，仅次于采用吃水果、蔬菜的方式，比希望采用吃维生素保健食品的比例高出20%多。,我国糖果市场现状分析】,传统批发市场：在销售渠道中比重日渐减小，估计占全国市场30%现代终端渠道：在整个消费品市场的销售日益提高，估计占全国市场42%。特渠及团购渠道目前销售占比估计在10%,喜糖专卖店：据不完全统计全国每年会有2000万对新人结婚，以每对新人购买500元喜糖计算，喜糖市场每年有100亿的市场容量，估计占全国市场约18 %，浙江温州等地甚至占到60 %,糖果销售渠道百分比】,现在没有非常强劲的对手,雅客“十年磨一剑一朝破壁出”，凭借周迅健康、运动、时尚的形象，雅客V9一鸣惊人，在2003年掀起一场维生素糖果的浪潮，当时，雅客V9占据了维生素糖果93.6%的市场份额，而到现在还仍然保持着90以上的市场占有率。雅客V9已经成功成为维生素糖果市场的领袖品牌。,这并不代表以后没有非常强劲的对手,“十年磨一剑一朝破壁出”雅客V9成为维生素糖果市场的领袖品牌】,C,年轻女性,大、中、小学生,其他,上班一族,B,A,D,消费人群,雅客V9维生素糖果人群是建立在一个比较年轻的人群，时尚、新潮的，健康、运动的人群，年轻一族、小孩、女性所占比例最大，家长也是购买决策者，比较关注产品是否绿色、营养、安全，一旦认同父母也乐得为孩子购买,什么人群是雅客V9主要消费人群】,这是一群传统媒体难以影响的人群】,我们如何实现有效地传播？,针对这些人群,针对他/她们这样一个大众人群,随着更多的人对雅客维生素糖果的了解，它的购买年龄层次将会不断扩大，消费人群范围将会进一步扩张，包括了学生、白领、企/事业单位人员、军警、离退休等等。这是一个“大众人群”。,我们如何实现有效地传播？,消费人群层次梯度全面,市场前景广泛】,但，众多的频道选择与地方电视台的强势， 造成原本庞大的受众群严重分流，而竞争 对手的声音、丰富的生活，更加剧受众遗 忘信息的速度，如何紧扣受众的生活习惯， 成为实现广告传播实效的关键。,针对人群移动状态传播的华视传媒弥补了广告传播的漏洞！,华视传媒弥补了广告传播的漏洞】,作为领袖品牌，首选当然是最具领袖气质的媒体央视,二、关于华视传媒,目录,关于华视传媒】,华视传媒是一个非常年轻而极富传奇色彩的公司。2005年4月份成立，经过2年8个月的时间,拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网，于2007年12月6日在美国纳斯达克成功上市，上市时候我们融资1.08亿美金, 同时也创了”2年半打造纳市上市企业的神话”。,目录,关于华视传媒】,华视传媒以户外人群最密集的公共交通工具-公交车、地铁等为终端平台，紧密的结合城市主要居住人口的生活习惯，在不到3年的时间里迅速增长,覆盖中国26个经济活跃城市，同时取得北京、广州、深圳、上海的地铁资源，创建了中国最大的户外数字电视广告联播网。,覆盖华北、东北、华东、华南26个最具经济辐射力城市 以户外受众最集中的公交车、地铁为终端平台 全国拥有11万个终端 覆盖城市人口3亿 每天讯息传播9千万人次,覆盖网络】,北京、天津、青岛、西安、济南、太原、沈阳、长春、大连、哈尔滨、上海、杭州、合肥、南京、苏州、无锡、宁波、常州、温州、成都、重庆、郑州、武汉、广州、深圳、厦门,华北、东北媒体资源】,华东、华南媒体资源】,终端实景】,公交车,公交移动电视,华视的公交媒体终端为15-17寸的高清晰液晶显示屏，覆盖城市市区80%以上的公交网络线路。,终端实景】,地铁幕墙,地铁站台视频,地铁媒体终端设置： 北京地铁每列车有24个17寸的液晶电视屏； 广州地铁5块42寸*16的电视墙分布5个人流量最高的站点； 深圳地铁由42寸的站台液晶电视屏与1.2M*2.2M的LED组成； 上海地铁8号 9号线42寸的站台液晶电视屏，共292块。,常规广告,广告穿插于节目之间，在封闭空间内有效传达品牌信息，强化品牌认知度 提供白金时段、黄金时段、全天均匀滚动等多种时段套餐，满足客户不同需求 广告长度按与播出频次照客户需求而定,常规广告,5/10/15/30秒硬广,华视传媒媒体形式】,企业专题片,品牌活动发布,电视购物,产品推荐,其他广告形式,软广告,通过广告与节目结合一体的软广告形式，将品牌的文化、最新动态等信息传递给消费者，在传达信息的同时引起互动共鸣，深度打造品牌。,华视传媒媒体形式】,其他广告形式,新闻报道植入,滚动字幕广告,栏目冠名,天气预报等语音广告,特色广告,广告巧妙绑定高收视节目，借助内容的高关注度，易于将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心中，传播效果极佳！ 广告长度与播出频次随客户需求而定。,华视传媒媒体形式】,三、华视传媒优势分析,它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。观众可在数字移动电视有效的覆盖范围内任何一台安装接收装置的公交车、出租车、轨道交通等移动载体中清晰收看移动电视画面。,华视传媒数字移动电视是国际公认的新兴媒体，是全新概念的信息型移动户外数字电视媒体，被称为“第五代媒体”。,优势一：技术先进、稳定播出】,电视发射塔,电视台,电视信号通过光纤传送到电视发射塔,优势二：时间互补，收视点高】,周末的乘客最具消费力,与传统电视收视时间互补，传统电视黄金时段收视率点是3%8% ，白天时段收视率是0.1%0.5%，而华视数字移动电视具强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%25%，填补了人们在出行路途中的信息“空白”，一般人除了晚上在家中接触的是电视，其他的时间段，无论是上班、上学、逛街购物、外出应酬、探亲访友、运动娱乐等基本都会乘坐公交与地铁。其费用是电视的十分之一。,华视数字移动电视辐射26个城市，覆盖3亿以上人口,其他 自行车 公共交通 摩托车 出租车 单位班车 单位配车 私家车,城市居民日常出行交通工具比较,优势三：覆盖面广，覆盖75%城市居民】,据统计公交移动电视可覆盖75%城市居民，其中65%为固定受众,节目特点: 1、节目内容以“短小精悍、及时实用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。 2、超过10分钟的收视单元一般为新闻栏目，通常每隔3-5分钟进行广告穿插，充分地保证了广告主的广告到达效果。 3、节目内容以新闻资讯类和娱乐文体类节目为主。服务信息类节目可开发为高商业回报和广告效果的收费性联办栏目。 4、新闻和时效性的节目由各地直接插播当地电视台其他频道的节目；娱乐、体育及其他非实效性的资讯节目由华视传媒提供。,优势四：节目内容丰富，关注率高】,优势五：空间封闭，单一频道，唯一收视】,根据权威调研机构CTR的数据显示，90%的人喜欢在乘车时间观看户外电视打发时间，在我们营造的封闭传播环境下，受众还主动接触媒体获取信息，户外数字电视播放的广告能激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。,优势六：千人成本低，物美价廉】,华视传媒移动电视媒体广告千人成本（CPM）较其他大众媒体都具有绝对优势,四、移动视频媒体公司现状分析,移动视频媒体公司现状分析】,移动视频媒体现状分析】,五、雅客V9户外电视媒介投放策略,锁定目标人群，紧扣其出行中超过30分钟的闲置时间，以华视传媒为传播载体，采用广告结合线上线下活动的方式，引发品牌关注，直接推动销售。,以华视传媒为传播核心实现品牌互动，推动销售】,目标人群,移动电视,买场销售,媒介目标 锁定雅客重点市场区域进行多种广告形式结合的密集型投放； 锁定目标人群移动状态，影响与刺激受众购买雅客产品； 中秋节、国庆节前后半个月时间投放，用较少的广告费用拉动终端产品销量。,目标受众 年轻一族、女性、小孩、家长,投放周期与地域 广告投放排期：2008年9月1日-10月5日 投放城市：北京、上海、广州、成都、杭州、宁波、沈阳7个城市。（详见附表）,传播形式 工作日锁定目标人群上下班，上下学时间，周末锁定出行时间，密集发布结合促销信息的广告，激发受众对雅客V9品牌的关注。 紧抓中秋节、国庆节的销售黄金时期，采用常规品牌广告+促销广告+互动广告的形式在高峰时段交互传播。,雅客V9广告投放计划】,字幕滚动广告,节目角标广告,15秒硬广,交叉传播引发关注，促成购买】,根据不同时期调整广告内容，配合线上线下的推广活动，加上角标与字幕广告的全天均匀播出，保证了目标人群对雅客V9广告接触度，强化品牌认知度，全面提升品牌形象。,雅客V9广告排期】,8月 9月(中秋) 10月(国庆) 11月 12月 1月(元旦) 2月（春节） 3月,中秋节前的半个月以15秒常规广告投放,每天15次，强力推动品牌关注,促进中秋节终端产品销量.,15秒常规广告投放,强力推动品牌关注,促进元旦终端产品销量.,中秋节后、国庆节前以组合方式投放：5秒、10秒、天/15次，加大频次，激发消费者购买欲望,15秒常规广告投放,强力推动品牌关注,促进春节终端产品销量.,1、角标广告+字幕广告。 2、结合中秋、国庆、元旦、春节等节日进行产品促销活动广告。,（详细排期表见附表）,六、我们的成功案例,广告使受众了解到有关的产品和品牌： 洗衣机槽清洁剂新产品，通过广告投放，使家安成为受众中唯一认知的同类品牌 品牌认知度达到36%，因而占领了先机。 媒体效果好： 华视为投放的单一媒体，受众清楚认知家安的传播渠道； 广告认知度较高：在广告投放约3.5周后，广告的认知度近50%。并大部分被访者都能记得主要的广告内容； 媒体对品牌认知的提升作用强：通过对比看过广告和没看过广告的被访者对品牌的认知，无论是品牌提示前还是品牌提示后，品牌认知都有很大的提升。,产品名称：家安洗衣机槽清洁剂 广告长度：2分钟 投放周期：2007年10.8-11.7 投放地点：北京、南京、成都、武汉、苏州 投放频次：6次/天 评估机构：CTR,我们的成功案例】,飘柔 汇源投放周期：2007.7.12-7.31 投放城市：深圳公交+地铁 长度：30秒 频次：60次/天汇源果鲜美 汇源投放周期：2007.7.3-8.6 投放城市：北京，深圳公交+地铁，广州公交+地铁电视墙，南京 长度：15秒 频次：60次/天,我们的成功案例】,客户,广电 部门,户外 电视,提供广告片,审批广告片,收 视,播 出,受众,第三方监播,内部监播,平台维护,监播照片 播出跟踪,专业运维队伍 每天8小时巡查 24小时快速维修,效果评估,广告发布与监播服务流程】,效果评估 华视传媒与知名权威的第三方机构合作，为客户提供有效，专业的数据信息。 专业维护 华视传媒在终端有专业培训的巡视维护人员，对设备维修或更换。,1,2,CTR市场研究,央视索福瑞媒介研究,3,客户权益保证 华视传媒在客户广告播出过程当中全程把控，漏一补一，严格保障客户权益。,华视传媒数字移动电视售后服务】,让随时随地看电视成为现实,范绍峰 13512126534华视数字移动电视有限公司（上海）上海延安西路726号华敏翰尊国际大厦23层GHI座Tel:021-51696363转8019 Fax:021-62110996网址：Http:www.visionchina.tv 邮编：200050,