雅客户外移动电视投放方案
43页1、户外数字电视媒体推介方案,目录,目 录】,一、媒体投放背景分析,我国糖果市场现状分析】,中国食品协会糖果专业委员会会长翁懋在2008中国糖果论坛年会上透露,2007年我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨,销售额达350.75亿元。比上年增长8.3%,销售收入比上年增长8.93%。 国内糖果巧克力规模企业达到290家,比上年增长34家,产量总计98.88万吨,同比增长24.96%,共实现销售收入311.37亿元,比上年增长30.03%,整个产业进一步向优势企业集中。同时,这些数据也表明,2007年我国糖果行业整体运行良好,依然处于快速发展阶段,远高于全球平均发展速度。,目前糖果种类主要由传统糖果、胶母糖、功能糖果和巧克力组成。,随着人们越来越注重健康,对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。据资料显示,希望通过吃糖果补充维生素的人居然达到48.1%,仅次于采用吃水果、蔬菜的方式,比希望采用吃维生素保健食品的比例高出20%多。,我国糖果市场现状分析】,传统批发市场:在销售渠道中比重日渐减小,估计占全国市场30%现代终端渠道:在整个消费品市场的销售日益提高,估计占全国市场42%。特渠及团购
2、渠道目前销售占比估计在10%,喜糖专卖店:据不完全统计全国每年会有2000万对新人结婚,以每对新人购买500元喜糖计算,喜糖市场每年有100亿的市场容量,估计占全国市场约18 %,浙江温州等地甚至占到60 %,糖果销售渠道百分比】,现在没有非常强劲的对手,雅客“十年磨一剑一朝破壁出”,凭借周迅健康、运动、时尚的形象,雅客V9一鸣惊人,在2003年掀起一场维生素糖果的浪潮,当时,雅客V9占据了维生素糖果93.6%的市场份额,而到现在还仍然保持着90以上的市场占有率。雅客V9已经成功成为维生素糖果市场的领袖品牌。,这并不代表以后没有非常强劲的对手,“十年磨一剑一朝破壁出”雅客V9成为维生素糖果市场的领袖品牌】,C,年轻女性,大、中、小学生,其他,上班一族,B,A,D,消费人群,雅客V9维生素糖果人群是建立在一个比较年轻的人群,时尚、新潮的,健康、运动的人群,年轻一族、小孩、女性所占比例最大,家长也是购买决策者,比较关注产品是否绿色、营养、安全,一旦认同父母也乐得为孩子购买,什么人群是雅客V9主要消费人群】,这是一群传统媒体难以影响的人群】,我们如何实现有效地传播?,针对这些人群,针对他/她
3、们这样一个大众人群,随着更多的人对雅客维生素糖果的了解,它的购买年龄层次将会不断扩大,消费人群范围将会进一步扩张,包括了学生、白领、企/事业单位人员、军警、离退休等等。这是一个“大众人群”。,我们如何实现有效地传播?,消费人群层次梯度全面,市场前景广泛】,但,众多的频道选择与地方电视台的强势, 造成原本庞大的受众群严重分流,而竞争 对手的声音、丰富的生活,更加剧受众遗 忘信息的速度,如何紧扣受众的生活习惯, 成为实现广告传播实效的关键。,针对人群移动状态传播的华视传媒弥补了广告传播的漏洞!,华视传媒弥补了广告传播的漏洞】,作为领袖品牌,首选当然是最具领袖气质的媒体央视,二、关于华视传媒,目录,关于华视传媒】,华视传媒是一个非常年轻而极富传奇色彩的公司。2005年4月份成立,经过2年8个月的时间,拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网,于2007年12月6日在美国纳斯达克成功上市,上市时候我们融资1.08亿美金, 同时也创了”2年半打造纳市上市企业的神话”。,目录,关于华视传媒】,华视传媒以户外人群最密集的公共交通工具-公交车、地铁等为终端平台,紧密的结合城市主要居住人口的生活习惯
4、,在不到3年的时间里迅速增长,覆盖中国26个经济活跃城市,同时取得北京、广州、深圳、上海的地铁资源,创建了中国最大的户外数字电视广告联播网。,覆盖华北、东北、华东、华南26个最具经济辐射力城市 以户外受众最集中的公交车、地铁为终端平台 全国拥有11万个终端 覆盖城市人口3亿 每天讯息传播9千万人次,覆盖网络】,北京、天津、青岛、西安、济南、太原、沈阳、长春、大连、哈尔滨、上海、杭州、合肥、南京、苏州、无锡、宁波、常州、温州、成都、重庆、郑州、武汉、广州、深圳、厦门,华北、东北媒体资源】,华东、华南媒体资源】,终端实景】,公交车,公交移动电视,华视的公交媒体终端为15-17寸的高清晰液晶显示屏,覆盖城市市区80%以上的公交网络线路。,终端实景】,地铁幕墙,地铁站台视频,地铁媒体终端设置: 北京地铁每列车有24个17寸的液晶电视屏; 广州地铁5块42寸*16的电视墙分布5个人流量最高的站点; 深圳地铁由42寸的站台液晶电视屏与1.2M*2.2M的LED组成; 上海地铁8号 9号线42寸的站台液晶电视屏,共292块。,常规广告,广告穿插于节目之间,在封闭空间内有效传达品牌信息,强化品牌认知度
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