企业怎样才能做好借势营销

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 企业怎样才能做好借势营销借势营销是事件营销的一种方式。所谓借势营销，就是企业将自己的品牌利用当下最热门的事件来“炒作”，以此来提高企业品牌、产品等的知名度的营销方式。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。那么，企业应该如何借势营销呢？今天世界工厂网线上生态学院就来为大家做一下分享。首先，借势营销的过程中需要把握好的四个关键点：第 1，把握借势时机。例如借助热门事件、节日、自然现象等等；第 2，找到借势点。例如借势热点产品本身、热点渠道、关键词、热点行业等等；第 3，与自己的产品形成关联。结合自身品牌/产品的实际情况（例如市场地位、消费者印象等），把热点事件（人物等）的借势点与自己的品牌/产品形成强关联性，才是真的做到了借力打力、四两拨千斤的效果；第 4，掌握借势节奏。每个产品都有其固定的行业属性，每个行业类别也因其固有特色，而令营销策略有不同的特点，借势营销并不意味着有热点就必须要追。营销人员必须根据自身行业属性来制定把握借势节奏，否则做太多借势活动，也只是白白浪费人力物力财力而已。企业做借势营销，除了把握过程中的四个关键点，还必须将借势营销的基本原则运用到实际的营销过程中。1、借势需要活动激励，延续话题性。 借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式，则会让传播效果翻倍，同时能突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。2、不是所有热点都适合借势。 首先需要思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生关联，与自身品牌结合的合理性与贴合度如何。关联越强越能产生四两拨千斤的效果，倘若没有关联而硬生生地去做结合，效果并不见得好。其次是那些违反道德与法律，会造成视觉垃圾的热点例如负面的、违法违规、重点灾难事件等，都不应拿来作为事件营销。 3、借势传播还要讲究速度与技巧。 借势具有偶发性、时效性、普遍性，一般认为 6 个小时以后的热点就失去了时效性。 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 4、区分跟风和借势的区别。 借势营销，重在“借”，而不在“势”，如果重在“势”，只会陷入盲目跟风的境地。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，强调突出自己品牌、产品优势。“借”的另一层意思是借消费者购买或认同心理的势，满足用户的喜好而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。 5、多问自己几个问题。 “只是借助热点，植入本公司的素材就一定会让产品知名度更高吗，就算知名度提高了会增加用户的好感吗，会提升品牌的正面形象吗？在众多的借力营销中，你确定你家的借势不是一场自嗨？” 企业在做借势营销时，不仅要把握每个节点的关键，还要根据借势营销的几项基本原则来做。希望今天世界工厂网线上生态学院为大家分享的内容能对企业做好借势营销有所帮助。