虚假宣传的形式及法律责任

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 虚假宣传的形式及法律责任什么是虚假宣传？相信这是不少人都还不是很了解的问题。其实虚假宣传就是不正当竞争行为中的一种，它是指经营者在市场竞争中对自己的商品或服务做不实宣传的行为。下面我们一起来详细了解一下什么是虚假宣传。一、虚假宣传的定义虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。2、虚假宣传的形式中华人民共和国反不正当竞争法第九条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告”。 中华人民共和国广告法第三条规定：“广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”。第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。这就是法律规定的虚假宣传行为，从法律规定看，这种行为的具体表现形式分为：经营者利用广告进行虚假宣传和经营者利用其他方法进行虚假宣传。1、利用广告广告的含义有多种，我国 1994 年公布的中华人民共和国广告法中所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。2、其他方法其它方法是指广告以外的方法，其他方法有哪些，竞争法中未作明确规定。3、虚假宣传的行为要点1、行为的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。在某些情况下，三者身份可能重叠。2、上述主体实施了虚假宣传行为。3、上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。4、主观方面，广告商在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任；对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。四、虚假宣传的法律责任世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 1、民事责任虚假宣传行为的民事责任形式包括停止侵害、赔偿损失、消除影响、恢复名誉等。我国反不正当竞争法第20 条除要求经营者承担因虚假宣传产生的损害赔偿责任之外，还应承担被侵害的经营者因调查该经营者侵害其合法权益的不正当竞争行为所支付的合理费用。广告法为保障消费者的合法权益，在该法第 56 条中规定广告主应承担发布虚假广告，欺骗、误导消费者的民事责任。并在广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式时，可由广告经营者、广告发布者先行赔偿。消费者权益保护法第 45 条除在参照前述规定的同时，另行规定了商品经营者与广告经营者、发布者的连带责任，但适用情形仅限定在该虚假广告为“关系消费者生命健康商品或者服务”的范围内。2、行政责任虚假宣传行为的行政责任主要包括责令停止违法行为、罚款、没收违法所得等。反不正当竞争法第 24 条规定由监督检查部门责令虚假宣传的经营者停止违法行为，消除影响，并可以根据情节处以 1 万元以上 20 万元以下的罚款。对明知或应知的广告经营者，同样由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。广告法第 55 条对广告主的法律责任系由工商行政管理部门责令发布虚假广告的广告主停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，并处以罚款；对有严重情节的广告主，除增加罚款数额外，还可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、1 年内不受理其广告审查申请。对明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，并处罚款；有严重情节的，除增加罚款数额外，还可由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。消费者权益保护法第 56 条作为兜底条款，对法律、法规未作规定的虚假宣传行为，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得 1 倍以上 10 倍以下的罚款，没有违法所得的，处以 50 万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。3、刑事责任广告法第 55 条第 4 款、消费者权益保护法第 56 条仅规定了广告经营者和广告发布者的虚假宣传行为若构成犯罪，应当依法追究刑事责任。刑法第 222 条则对虚假广告罪的量刑作了明确规定。对广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处 2 年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。五、相关案例2011 年 5 月 8 日，A 公司在向 B 公司推销其蓝宝石单晶炉设备时，使用的 PPT 文件中对该设备的产能以及效用等作了大篇幅优于其他产品的宣传，使用了“最好的生产设备、采用最成熟的生产技术可以使产量收益非常接近最大理论值”以及“蓝宝石炉每炉的生产率是相关技术的 6 倍、每年的生产率是相关技术的 3 倍、可以节约 30%的投资成本、无后续热处理”等宣传用语。受理投诉后，工商局经审查认为：A 公司对其产品作了引人误解的虚假宣传，责令该公司立即停止违法行为，消除影响，并处以人民币 1 万元的罚款。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站