外贸企业SEO优化推广指导手册

世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 世界工厂网公司线上生态学院课程目录一、公司线上生态分析二、团队建设与管理三、公司线上总部建设四、国内外贸易外贸推广1.B2B 平台推广2.SEO 推广a.外贸企业 SEO 优化推广指导手册b.外贸网站关键词优化方法详解c.外贸公司如何利用 Facebook 进行推广？d.Google Adwords 各设备端花费报告e.英文站店铺橱窗关键词排名表（阿里巴巴）f.亚马逊 SEO 搜索排名优化的九个准则3.竞价推广4.SNS 推广 五、品牌互动营销世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 六、公司线上线下融合世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 外贸企业 SEO 优化推广指导手册首先，问自己一个问题：为什么我的网站需要 SEO？大部分网络流量都是由主要的商业搜索引擎 Google，Bing 和 Yahoo!驱动的。虽然社交媒体和其他类型的流量可以访问你的网站，但搜索引擎是大多数互联网用户的主要导航方式。无论你的网站是提供内容，服务，产品，信息还是其他任何内容，情况都是如此。搜索引擎是独一无二的，因为它们提供有针对性的流量，寻找你提供的东西的人。搜索引擎是实现这一目标的途径。如果搜索引擎无法找到你的网站，或将你的内容添加到他们的数据库中，那么你错过了难以置信的机会来吸引流量到你的网站。所以，SEO 对网站来说很重要。而本手册旨在为外贸公司 SEO 推广助力，来帮助外贸企业建立一个对搜索引擎更友好的网站，同时也为了企业更好地推广自己及自己的网站。那么外贸企业网站该怎样做 SEO 优化呢？一、域名和服务器好的域名是企业外贸业务走向成功的第一步。优先选用国外域名注册及主机提供商。为什么要优先国外的呢？其实考虑到目标客户的浏览速度，DNS 解析，出口带宽限制都会要了一个网站的命。就像我们建英文站，一般都选用 GoDaddy 申请域名，ixWebHosting 购买空间的。如果企业的网站面向客户是区域性的，那么网站应该部署在该区域的最稳定的机房，而如果是面向世界的，那么美国肯定是首选。一方面美国的互联网基础设施是比较先进的，能保证全球用户的快速安全访问，另一方面，搜素引擎的巨头 google 也在美国，在这种情况下，企业的网站部署离 google 的机房越近，SEO 的效果肯定越好，因为搜索引擎的蜘蛛肯定光顾的更是频繁，而且企业网站对蜘蛛的响应速度也更快，最终排名出来的效果自然也更加理想（当然这是理想理论）。域名最好包含关键词，这样可以加分，如果不包含也无所谓。另外，外贸企业不应当选择汉语拼音全拼或者首字母组合，而应该选择英文单词或者英文单词首字母组合，这两点非常重要。二、关键词的选择首先是 title，一般写 10 个左右的字符就好了，并且关键词要靠前出现；然后是 description，其实是对这个页面所讲述的内容做一个概括，一般 20 个字符左右；最后是 Keyword，要包含你网站或者本页面的关键词。Google 提供了两款不错的关键词分析工具：一是 Google 趋势，Google 趋势可以清晰地看到最近几年的热门关键词，关键词在哪些国家热门；二是 Google 关键词工具（adwords），它会体现出关键词搜索热度，每月点击率和列出相对的长尾关键词和类似关键词让你选用。三、网站结构建立强大的网站架构并提供清晰的导航将帮助搜索引擎快速轻松地为你的网站建立索引。此外，更重要的是，为访问者提供使用你的网站的良好体验并鼓励重复访问。值得考虑的是，Google 越来越关注用户体验。当谈到世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 搜索引擎对你的网站带来的流量有多少时，这个百分比是相当可观的，也许是 SEO 重要性的最清晰的指标。如果有可能的话自己去做网站，因为如果想对网站结构进行调整，自己改起来又快又方便，实在不会可以外包给网站公司，但一定要明确让他们知道你的要求。并注意以下几点：1、用户体验：有许多搜索引擎优化的好处提供最佳的用户体验。你需要一个易于浏览，清晰搜索的网站，并提供相关的内部链接和相关内容。所有让访客在你的网页上并渴望进一步探索的内容。2、现场速度：加载网页的速度越来越快成为搜索引擎的差异化因素。谷歌可能很快将开始标记加速移动页面（AMP）上托管的结果。3、跨设备兼容性：网站及其内容是否针对任何给定的屏幕尺寸或设备进行了同等优化？请记住，谷歌已经表示，响应式设计是其首选的移动优化方法。4、网站导航的选择：在网站里面，网站导航功能显得尤为重要，网站导航应该具备百货大楼导航的功能甚至更强大，主要功能包括：第一、能展示网站的大框架，用户可以快递进入相应“楼层”。第二、能显示客户当前所处的位置，以便客户能重新选择位置，而不需要一直走弯路队。第三、能根据客户的浏览习惯，推送客户可能感兴趣的信息再次强调，搜索引擎是很智能的，搜索引擎的蜘蛛是企业网站的第一个用户，企业网站的导航做的越智能越强大，蜘蛛会给企业网站越高的权重和越高的分数，从而实现更好的排名。5、内部链接：我们谈到了确保你的网站具有清晰且易于使用的导航的好处，但还有一种做法，编辑和作者可以在发布文章时执行此操作，以帮助推动网站周边的流量，并可能导致更高的信任度 Google 的信号：内部链接。四、网站内容1、通过观察和分析多家的英文网站发现，很多企业只是把网站作为公司的一个门面，并没有发挥出营销的作用，直接表现在网站长时间没有进行内容的更新，搜索引擎对那些更新较为频繁的网站是比较的喜欢的，经常更新网站可以适当提高蜘蛛的访问频率，加速网站的页面收录。2、另外，需要注意的是，搜索引擎经过多年的发展，在识别盗版、抄袭方面是具备相当的能力的，搜索引擎比较讨厌那种不劳而获的“主”。3、再就是要戒掉中国式的英语，融入语境，不要千遍一律，内容方面要充实而不累赘。4、建议英文网站要包含这几项：about us，privacy policy，FAQ 等。五、外链的选择外链对网站的作用，就好比现实生活当中人脉关系对一个人成功的作用一样，一个人有越高质量越宽广的人脉关系，这个人离成功的距离自然也就越近。同理，友情链接的数量和质量会直接影响到网站关键词的排名。所世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 以具有一定规模的高质量外链对外贸企业网站的 SEO 优化是非常有必要的。友情链接的交换一般包括博客，论坛，QQ 群；外链的放置则可以通过原创作品的转发来获取，社交平台发布资讯文章（facebook，twitter，google+等）等方式来交换。对于 Google 优化来说，多为自己优化的网站寻找友情链接，是快速提升网站的权重的重要途径。总结：怎样在英文 SEO 领域到达一定高度？注意四点：语言的差异化（学好英语是基础）；原创内容的贫乏（善于模仿及创新）；高质量英文资源的挖掘（不断积累及探索）；思维方式（深入英文站点的腹地）。 如果能从这四点突破，应该能深入领会到英文 SEO 的精髓。一定程度上，你的海外推广的对策及想法上将会得到升华，效率也会成倍提高。