全国广电报媒体分析数据

全国广播电视报广告经营中心 媒体资源介绍p 媒体定位覆盖全国 的宣传平台p 遍布全国的媒体群 2个 全国广电报 4个 直辖市广电报 25个 省级广电报 256个 城市广电报 经过聘请专业调查公司针对15个省、市、地区进行电话调 查，获得10000个有效样本，其中约8.8%为个人或单位订 阅，约11.3%家庭为经常购买（每月2次以上） ，约34.5% 家庭反映为偶尔购买（每月1-2次）。 根据统计学方法，可模糊推断出，广播电视报期发行量占 总收视人口（1.5亿户）的9%-11%，既1350-1650万。p 优势：超大发行量p 优势：家庭购买 广播电视报73%为家庭主动购买，有 效阅读率高。 广播电视报订阅价格便宜，每年仅需 50元左右，因此64%以上都是订阅， 发行量稳定。 广播电视报读者人群为 成熟家庭，以三口之家 构成了读者主体（占总 数的45%）。 和父母合住的家庭也占 了21%。 年轻家庭和单身只占到 读者总数的11%p 优势：家庭传阅 受访对象中，读者性别明显偏女性：在一周阅读2-3次、4- 5次、经常看三项中，女性读者比例明显高过男性读者。 读者人群中，有42%家庭男性读者和71%的家庭女性读者 表示经常翻阅，说明广播电视报有效阅读率非常高。p 优势：家庭传阅 广播电视报的读者以35岁以上成熟家庭为主。 因此35-55岁读者占到了50%以上。 其中比较有特色的是：尚有15.8%的读者为不到 15岁青少年。p 优势：家庭传阅p 优势：家庭传阅 广播电视报购买者一般都是家庭，66% 为三口以上家庭。 广播电视报在家庭停留时间长：7-10天 。 据数据统计，每份报的阅读人数为2.9 人，平均重复阅读次数为5次/人，因此 全国广播电视报的总传播力为： 1500 万× 2.9 × 5 = 21700万人次/周p 优势：家庭独占 与电视广告比较：家庭有线电视节目高达50-60个频道， 机顶盒用户频道150个以上，而广播电视报在家庭“绝对” 只有一份。 与其他报纸比较，日报、晚报在办公室、地铁、路上阅读 居多，情绪受外界干扰比较大， 广播电视报一般在家庭内阅读一般比较安静，广告信息传 播更有效。p 优势：印刷形态好 60%以上的广播电视报是铜版纸封 面，装订成册， 与日报晚报比较，广播电视报广告 印刷形态要好，本报的保留时间相 对较长。p 调查：家庭收入较高 广播电视报的读者人群，年收入5万以上的家庭所占比例 超过77%，年收入5-15万的家庭所占比例高达56%，稳超一 般家庭年收入，为二、三线城市高收入家庭。p 调查：读者职业身份 广播电视报读者为二、三线城市主流人群，其中56%的 读者分布在公务员、事业单位、银行、电力、电讯、经 商、企业管理等高收入职位。p 调查：财务比较自由 广播电视报读者在投资理财方面特点：有实力、有计划， 通过储蓄、房产、保险等方式灵活理财，对基金、股票、 黄金等投资手段也充满兴趣。p 调查：较强消费能力 广播电视报读者明显呈现理性消费趋势，在购房、购车等 方面表现出积极的消费欲望，对旅游、装修、电脑数码等 享受型支出也呈现良性增长趋势。p 调查：购车行为调查 广播电视报读者有车家庭占到17%，一年内准备购车或二 次购车家庭达到12%，有购车想法但暂时观望的占26%。 计划购买10-20万价格区间的占42%，为主流购车人群。p 核心资源一：超大发行量 据广电总局内部统计，全国广播电视 报每周发行287个版本，超过1500万 份的总发行量，4000万读者。 广播电视报可以做到全国所有地区大 范围覆盖，也可对全国256个地级市 精确投放。注：全国总收视用户为 1.5亿，中央电视台黄 金时间电视剧收视率为 8%，仅1200万户p 核心资源二：服务体系 囊括全国256个地区的分支机构，覆盖97%地级市（西藏、 青海、宁夏、海南四个偏远省除外） 256个地级市的本地传播能力、活动执行能力、服务能力。 256个地级市的各地媒体资源、服务资源、政府资源整合能 力。p 覆盖全国的服务体系地方电视台 、电台、网 络等媒体资 源地方政府 资源地方政府 各职能部 门当地营销 服务资源当地商业 资源当地强势行 业资源：银 行、通讯、 电力等地方广播 电视局励广传媒256家城市 广播电视报 执行力资源