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全国广电报媒体分析数据

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卖家[上传人]：油条

文档编号：51733335

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1、全国广播电视报广告经营中心媒体资源介绍p 媒体定位覆盖全国的宣传平台p 遍布全国的媒体群 2个全国广电报 4个直辖市广电报 25个省级广电报 256个城市广电报经过聘请专业调查公司针对15个省、市、地区进行电话调查，获得10000个有效样本，其中约8.8%为个人或单位订阅，约11.3%家庭为经常购买（每月2次以上），约34.5% 家庭反映为偶尔购买（每月1-2次）。根据统计学方法，可模糊推断出，广播电视报期发行量占总收视人口（1.5亿户）的9%-11%，既1350-1650万。p 优势：超大发行量p 优势：家庭购买广播电视报73%为家庭主动购买，有效阅读率高。广播电视报订阅价格便宜，每年仅需 50元左右，因此64%以上都是订阅，发行量稳定。广播电视报读者人群为成熟家庭，以三口之家构成了读者主体（占总数的45%）。和父母合住的家庭也占了21%。年轻家庭和单身只占到读者总数的11%p 优势：家庭传阅受访对象中，读者性别明显偏女性：在一周阅读2-3次、4- 5次、经常看三项中，女性读者比例明显高过男性读者。读者人群中，有42%家庭男性读者和

2、71%的家庭女性读者表示经常翻阅，说明广播电视报有效阅读率非常高。p 优势：家庭传阅广播电视报的读者以35岁以上成熟家庭为主。因此35-55岁读者占到了50%以上。其中比较有特色的是：尚有15.8%的读者为不到 15岁青少年。p 优势：家庭传阅p 优势：家庭传阅广播电视报购买者一般都是家庭，66% 为三口以上家庭。广播电视报在家庭停留时间长：7-10天。据数据统计，每份报的阅读人数为2.9 人，平均重复阅读次数为5次/人，因此全国广播电视报的总传播力为： 1500 万 2.9 5 = 21700万人次/周p 优势：家庭独占与电视广告比较：家庭有线电视节目高达50-60个频道，机顶盒用户频道150个以上，而广播电视报在家庭“绝对” 只有一份。与其他报纸比较，日报、晚报在办公室、地铁、路上阅读居多，情绪受外界干扰比较大，广播电视报一般在家庭内阅读一般比较安静，广告信息传播更有效。p 优势：印刷形态好 60%以上的广播电视报是铜版纸封面，装订成册，与日报晚报比较，广播电视报广告印刷形态要好，本报的保留时间相对较长。p 调查：家庭收入较高广播电视报的读者

3、人群，年收入5万以上的家庭所占比例超过77%，年收入5-15万的家庭所占比例高达56%，稳超一般家庭年收入，为二、三线城市高收入家庭。p 调查：读者职业身份广播电视报读者为二、三线城市主流人群，其中56%的读者分布在公务员、事业单位、银行、电力、电讯、经商、企业管理等高收入职位。p 调查：财务比较自由广播电视报读者在投资理财方面特点：有实力、有计划，通过储蓄、房产、保险等方式灵活理财，对基金、股票、黄金等投资手段也充满兴趣。p 调查：较强消费能力广播电视报读者明显呈现理性消费趋势，在购房、购车等方面表现出积极的消费欲望，对旅游、装修、电脑数码等享受型支出也呈现良性增长趋势。p 调查：购车行为调查广播电视报读者有车家庭占到17%，一年内准备购车或二次购车家庭达到12%，有购车想法但暂时观望的占26%。计划购买10-20万价格区间的占42%，为主流购车人群。p 核心资源一：超大发行量据广电总局内部统计，全国广播电视报每周发行287个版本，超过1500万份的总发行量，4000万读者。广播电视报可以做到全国所有地区大范围覆盖，也可对全国256个地级市精确投放。注：全国总收视用户为 1.5亿，中央电视台黄金时间电视剧收视率为 8%，仅1200万户p 核心资源二：服务体系囊括全国256个地区的分支机构，覆盖97%地级市（西藏、青海、宁夏、海南四个偏远省除外） 256个地级市的本地传播能力、活动执行能力、服务能力。 256个地级市的各地媒体资源、服务资源、政府资源整合能力。p 覆盖全国的服务体系地方电视台、电台、网络等媒体资源地方政府资源地方政府各职能部门当地营销服务资源当地商业资源当地强势行业资源：银行、通讯、电力等地方广播电视局励广传媒256家城市广播电视报执行力资源

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