男装品牌品牌策划书

速写男装（CROQUIS ）杭州江南布衣有限公司目 录n市 场 调 研n灵 感 企 划n品 牌 综 述n效 果 图 企 划n款 式 图 企 划n面 料 选 择 以 及 服 装 搭 配n价 格 定 位n产 品 设 计n加 盟 条 件n生 产 单 企 划市场调研我国是个服装大国，也是服装出口大国。但我国服装业是 大而不强。纵观我国的服装业，国内知名品牌不多，世界 知名的就更少了。我国服装出口大多是贴国外的知名品牌 ，没有自己的品牌。因此，所得利润极少，只是人工费而 已，大头被国外品牌持有者抢走。凡事预则立，不预则废 。针对企业的现状和前景，为品牌今后的发展方向提前指 明非常有必要。 经过对男装市场调查和分析，我们策划组谨慎提出，企业 经过三年的精心运营，在五年内，运用业已成熟的经营模 式，直供零售点和加盟店覆盖周边省份，品牌知名度也提 高到相应的高度，在接着以后的三年内，市场网络应放眼 全国市场。在其他省份市场至少建立三百家以上的直供零 售点和加盟店，品牌知名度和美誉度进一步提升至省内和 国内知名品牌的水平，同时建立自己的设计与业务发包中 心。 品牌综述n品牌来源：CROQUIS品牌名称来自于法文，原意为“速写”。速写是所有绘 画手法中最为快速而又最显功底的表现手法，在日常的创作过程中我们借此手段 不断的激发潜在的灵感。在这里CROQUIS被我们定义为一种生活模式-随意的表象 下隐藏着很多理想和发现，正是因为这样的理念体现了我们一直的追求-发现和尝 试，追求新的视点，体现细微的变化所带来的改变。n品牌理念：在“速写”的世界里，“速写”是一种生活模式，一种随意的表象下 隐藏的理想和发现，速写是发现的尝试，追求卓越，体现细微的变化所带来的改 变。n核心文化：真正的人也许会失去一切，却永远不会失去思想，停止发现。思 想是发现，是抗拒，是让多数人不舒服的对人性本质和生活真实的揭露。n设计理念：速写”看起来更像是内心深处最理想的却又碍于表现，或是曾经 拥有却又被岁月所磨砺掉的部分。“速写”崇尚男性的表现欲却又不失沉稳，将男 性的内心展露无遗。面料选择在面料的采用上并 不拘泥于某几种类别， 主要体现自然及穿着性 ，从新的角度采用面料 。款式方面站在打破经典的理念上，在保持版式及男款式方面站在打破经典的理念上，在保持版式及男 性线条的同时加入新的设计性线条的同时加入新的设计元素。元素。在服饰的搭配上强调在基本的基调上加上夺目的 款式及色彩组合，主张表现；再加上细节和品质上 的高度要求，所展现的是完全不同的效果。 产品细节展示价格定位T恤类￥330-￥1750棉衣类￥980-￥1580衬衣类￥420-￥890羽绒类￥980-￥1980毛衫类￥480-￥1850饰品类￥160-￥2650外套类￥530-￥4950裤子类￥160-￥2650产品设计速写大片欣赏（一）（二 ）加盟条件基本条件 1.敏锐的市场嗅觉：由于“速写” 采取“订货会制度”，即在上货之前的4-6个 月，就需预订“春夏”或“秋冬”产品，这就要求经销商对当地市场的消费者的 接受程度有一个较为敏锐的嗅觉； 2.充足的资金后备：一家店铺的运营资金约需50万，后期根据运营情况，可 适当调整； 3.优秀的零售管理能力和市场拓展能力； 4.运作其他全国知名品牌（尤其是男装）的成功经验。品牌维护 1.销售策略：正价销售，只对贵宾卡客户实行折扣销售，全国性促销活动除 外；加盟商如有自身促销活动，需获销售总监批准； 2.形象设计：所有专柜/专卖店经批准设立后，品牌形象部将负责设计和监督 ，并在装修完工时由其验收合格后方可投入使用。谢谢 谢谢 观观 赏赏本作品仅为观赏，请勿作任何用途 。