男装品牌品牌策划书
15页1、速写男装(CROQUIS )杭州江南布衣有限公司目 录n市 场 调 研n灵 感 企 划n品 牌 综 述n效 果 图 企 划n款 式 图 企 划n面 料 选 择 以 及 服 装 搭 配n价 格 定 位n产 品 设 计n加 盟 条 件n生 产 单 企 划市场调研我国是个服装大国,也是服装出口大国。但我国服装业是 大而不强。纵观我国的服装业,国内知名品牌不多,世界 知名的就更少了。我国服装出口大多是贴国外的知名品牌 ,没有自己的品牌。因此,所得利润极少,只是人工费而 已,大头被国外品牌持有者抢走。凡事预则立,不预则废 。针对企业的现状和前景,为品牌今后的发展方向提前指 明非常有必要。 经过对男装市场调查和分析,我们策划组谨慎提出,企业 经过三年的精心运营,在五年内,运用业已成熟的经营模 式,直供零售点和加盟店覆盖周边省份,品牌知名度也提 高到相应的高度,在接着以后的三年内,市场网络应放眼 全国市场。在其他省份市场至少建立三百家以上的直供零 售点和加盟店,品牌知名度和美誉度进一步提升至省内和 国内知名品牌的水平,同时建立自己的设计与业务发包中 心。 品牌综述n品牌来源:CROQUIS品牌名称来
2、自于法文,原意为“速写”。速写是所有绘 画手法中最为快速而又最显功底的表现手法,在日常的创作过程中我们借此手段 不断的激发潜在的灵感。在这里CROQUIS被我们定义为一种生活模式-随意的表象 下隐藏着很多理想和发现,正是因为这样的理念体现了我们一直的追求-发现和尝 试,追求新的视点,体现细微的变化所带来的改变。n品牌理念:在“速写”的世界里,“速写”是一种生活模式,一种随意的表象下 隐藏的理想和发现,速写是发现的尝试,追求卓越,体现细微的变化所带来的改 变。n核心文化:真正的人也许会失去一切,却永远不会失去思想,停止发现。思 想是发现,是抗拒,是让多数人不舒服的对人性本质和生活真实的揭露。n设计理念:速写”看起来更像是内心深处最理想的却又碍于表现,或是曾经 拥有却又被岁月所磨砺掉的部分。“速写”崇尚男性的表现欲却又不失沉稳,将男 性的内心展露无遗。面料选择在面料的采用上并 不拘泥于某几种类别, 主要体现自然及穿着性 ,从新的角度采用面料 。款式方面站在打破经典的理念上,在保持版式及男款式方面站在打破经典的理念上,在保持版式及男 性线条的同时加入新的设计性线条的同时加入新的设计元素。元素
3、。在服饰的搭配上强调在基本的基调上加上夺目的 款式及色彩组合,主张表现;再加上细节和品质上 的高度要求,所展现的是完全不同的效果。 产品细节展示价格定位T恤类¥330-¥1750棉衣类¥980-¥1580衬衣类¥420-¥890羽绒类¥980-¥1980毛衫类¥480-¥1850饰品类¥160-¥2650外套类¥530-¥4950裤子类¥160-¥2650产品设计速写大片欣赏(一)(二 )加盟条件基本条件 1.敏锐的市场嗅觉:由于“速写” 采取“订货会制度”,即在上货之前的4-6个 月,就需预订“春夏”或“秋冬”产品,这就要求经销商对当地市场的消费者的 接受程度有一个较为敏锐的嗅觉; 2.充足的资金后备:一家店铺的运营资金约需50万,后期根据运营情况,可 适当调整; 3.优秀的零售管理能力和市场拓展能力; 4.运作其他全国知名品牌(尤其是男装)的成功经验。品牌维护 1.销售策略:正价销售,只对贵宾卡客户实行折扣销售,全国性促销活动除 外;加盟商如有自身促销活动,需获销售总监批准; 2.形象设计:所有专柜/专卖店经批准设立后,品牌形象部将负责设计和监督 ,并在装修完工时由其验收合格后方可投入使用。谢谢 谢谢 观观 赏赏本作品仅为观赏,请勿作任何用途 。
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