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光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/hadoop.aura.cn 光环大数据光环大数据 http:/hadoop.aura.cn大数据培训大数据培训 大数据筛选大数据筛选 120120 个热词个热词_ _光环大数据培训光环大数据培训光环大数据培训了解到，120 个热词“秒懂”95 后QQ 指数通过大数据精选高频词帮大众了解新生代群体特点从“比心”、“点赞之交”、“打 call”等生动形象的社交词汇，到 “666”、“999”、“2333”等看上去不知所云的“数字密码”，再到“敲”、 “造”、“方”等表达情绪的新鲜用法，听不懂 95 后在说什么的 60 后、70 后 和 80 后们差点“感受到一万点伤害。”昨天，腾讯 QQ 指数携手中国社会科学院社会学研究所举办了95 后热词 新书发布会。基于 QQ 指数大数据，120 个 95 后高频用词被收录其中。这些乍 看起来令人不知所云的新词汇背后，真实地记录下了 95 后的新文化生态。听懂 他们的语言，走进他们的内心，了解年轻一代的真实想法，已经成为全社会的 迫切愿望。【词典溯源】数据：QQ 指数大数据精选高频词作为伴随着互联网发展成长的一代，95 后的语言在网络文化的影响下不断 变化。他们拥抱二次元、游戏、漫画，接受世界语言对中文的影响，不仅创造 了新词，也赋予传统词汇以崭新的含义。例如他们用“疯狂打 call”来表示为 自己喜欢的人加油打气;用“2333”来表达喜悦的心情;用 666 作为“溜溜溜” 的谐音，来表示“很厉害”或者“很牛”;用“种草”来表达自身拥有了新的消 费欲望;用“燃”代替热血澎湃，赞赏勇于践行自身价值观的人腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹介绍，95 后热词一书中的 120 个词，是由 QQ 指数通过分析 QQ 及 QQ 空间平台用户公开发表的说说、评论等海 量大数据精选出的高频用词。QQ 指数是一款基于 QQ 平台用户数据分析的移动 端指数类产品，定位于洞察 QQ 平台上年轻人最新、最热、最关注的社交内容， 发现年轻人的热点趋势及舆论风向，透过 QQ 指数可以快速掌握年轻人的兴趣喜 好和行为习惯等信息。样本：QQ 用户 90 后占比接近 70%为什么要研究 95 后的语言习惯?在腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹 看来，语言和文字是文化的代表和缩影，它既能反映出当代年轻人活灵活现的 生动表达，又能促使其他年龄段的人们去理解他们更多的真知灼见。“腾讯 QQ光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/hadoop.aura.cn 光环大数据光环大数据 http:/hadoop.aura.cn用户的平均年龄要比腾讯员工的平均年龄小一截，我们希望了解用户的真实想 法，更靠近这群年轻人，更好地为他们服务。”李丹透露，目前，QQ 的 90 后用户占比接近 70%，95 后的比例大概为 1/3。 在 QQ 上的动漫、企鹅电竞、看点、游戏、兴趣等部落聚集了大量 90 后和 95 后 的年轻人，通过热词，发现 95 后的兴趣和表达习惯，可以让 QQ 的生态合作伙 伴了解他们，从而懂得互联网的年轻一代。结论：95 后风趣幽默喜欢自黑腾讯社交网络运营部副总经理赵建春也对北京晨报记者表示，QQ 平台上 95 后用户非常活跃，也更喜欢和自己同年龄段的用户交流，以 1/3 左右的用户规 模贡献了近 8 成的平台内容。对于 B 端用户，特别是从事品牌传播、产品推广 和营销策划者，借助 QQ 指数的指数趋势和人群画像功能，可以进行关键词趋势 数据挖掘、舆情监测，通过洞察用户行为，把脉需求走势、分析传播效果，以 更有效地指导日常营销传播等。赵建春介绍到，95 后风趣幽默喜欢自黑，对美好生活向往，呈现出明显的 兴趣驱动特征。去年 11 月美国总统大选的同一时间，也是 TFBOYS 成员王源的 生日。那一天，95 后对于希拉里和特朗普的热议程度有几万，但王源过生日的 关注度则为美国大选的十多倍。今年 3 月 8 日三八妇女节期间，QQ 指数发现， 妇女节这一话题有 100 多万次热议，但女神节为 1000 多万次热议。这主要是因 为 95 后将三八妇女节的称呼改为了女神节。“很多人都说 95 后对国际重大时 事并不关心，但是我们发现，电影战狼 2上映期间的热议量为 400 多万， 十九大这一话题热议量 500 多万，远比美国大选高出许多。95 后对于自己国家 的发展和国家强大还是非常关注和有自豪感的。”【作者感言】“出版这本书，希望借此打破代际隔膜”120 个高频词所刻画出的 95 后到底是一个怎样的群体?95 后热词作者 之一，中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室副主任、研究员 田丰对北京晨报记者表示，在编辑热词的过程中，能感受到 95 后的开放性、创 造力和对多元文化的兼容并蓄。“透过词语，你可以感受到当代青年文化的创 造力。我们出版这本书，也是希望借此打破代际隔膜，让更多的人能够对 95 后 文化产生认知，让读者感受到词汇背后 95 后群体鲜活的生命力。”田丰表示，不同时代的文化与语言，有着不同的风格和来源，也有着不可 取代的特色和功能，可以平等地担当不同的角色。那些记录 95 后群体所使用的 词汇样本，不仅可以折射当下的社会环境，也能为将来的人群留下这个时代的 微缩景观。光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/hadoop.aura.cn 光环大数据光环大数据 http:/hadoop.aura.cn在李丹看来，针对 95 后最贴切的标签恰恰是没有标签。李丹表示，如果非 要总结 95 后的特点，那就是文化自信、品质追求、既狂欢又孤单。文化自信是 建立在经济发展的基础上的。95 后通常没有非常大的经济压力，做事情从兴趣 出发。一旦喜欢什么东西，不仅会非常投入，往往也舍得花费时间、金钱，并 且主动传播这种文化。比如热门游戏王者荣耀、阴阳师的流行，就让 以前小众的电竞文化进入主流视野。作为伴随互联网成长的一代人，95 后追求 品质生活，愿意为内容付费，获取知识，进行娱乐。然而，他们往往是既狂欢 又孤单的一群人，因而依赖社交软件，需要从网络世界中找到志同道合的社群， 寻求认同感和归属感。95 后热词不完全词典1 音译词爱豆：英文单词“idol”的谐音，意为偶像，现发展为粉丝对偶像的爱称。 爱豆恋情曝光了，我的心是崩溃的。凹：这是今年的流行色，不知道你就凹了。英文单词“out”的谐音，意为 过时，用来形容事件或人物过时，不符合时代潮流。伐木累：英文单词“family”的谐音，意为“家庭”、“家族”。例如： 我们是相亲相爱的伐木累!黑泡：英文“Hip Hop”的谐音，指嘻哈文化。例如：大金链子大 T 恤，脚 蹬球鞋梳脏辫，一看就是黑泡青年!2 谐音吃藕：在连读之后，与拼音“chou ”发音相似，chi ou=吃藕=丑。例如： 虽然我吃藕，但是我很温柔。方：与“慌”的发音相似，人们在紧张情况下表达自己慌张情绪的一种幽 默的说法。常用句型为“我好方啊”、“我有点方”。3 旧词新义沉船：指在游戏内抽奖活动中运气不好，没有抽到想要的游戏道具。例如： 今天玩游戏运气不太好，老是沉船。种草：指将自己喜欢的事物分享给其他人，使其他人也喜欢上相同事物的 过程。也可以指自己受外部影响，对某事物产生了向往的状态。例如：终于买 到了种草超久的口红，好开心!光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/hadoop.aura.cn 光环大数据光环大数据 http:/hadoop.aura.cn保温杯：是中年危机的一种象征，指不论年轻时多么桀骜不驯，人到了中 年都走向保健之路，拿着保温杯过日子。4 外来词FLAG：指说出某些话或做出某些事，这些言语或动作里有着暗示结局走向 的成分。例如：你上个月立的那个减肥 FLAG 呢?怎么没见你去健身房?wuli：韩语音译，意为“我们”、“我们的”。在使用中可以把朋友和喜 欢的明星亲昵地称为：wuli+名字。5 缩写李菊福：“理据服”的谐音，是“有理有据，使人信服”的缩写，在调侃 论坛发帖的楼主时，会使用“楼主李菊福”的表达。例如：无图无真相，有图 李菊福。数体教：意为“数学是体育老师教的”，原指某人数学不好，后引申至某 人在某方面的能力欠佳。6 数字666:是“溜溜溜”或“牛牛牛”的谐音，用来形容一个人或一个物品在某 方面表现很出色，让人拍手叫好。2333:指捶地哈哈大笑。使用过程中往往在“2333”后面加更多的 3，变成 “2333333”，表示笑得猖狂或时间笑得很长，用来表达内心讽刺或欢乐的情绪。7 中英混合疯狂打 call：在演唱会的应援中，粉丝们会通过挥舞荧光棒、呐喊等方式， 表达对偶像的支持和鼓励，这被称为“打 call”。由此延伸出的“为 XX 疯狂 打 call”指的便是强烈支持某人或某事物。8 男性盐系男：一般指干净、瘦高、嘴唇较薄、侧脸曲线完美，给人以清淡感觉 的男生。9 女性光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/hadoop.aura.cn 光环大数据光环大数据 http:/hadoop.aura.cn小姐姐：常见于宅男对软萌偶像的爱称，因为偶像的年龄不适合被称为妹 妹，便称为“小姐姐”。现也常用于对日常生活中年龄相差不大的可爱女孩的 称呼。1010 群体群体红领巾：指在网上匿名做好事(如发帖、共享资源等)、帮助他人的网友。 例如：复习资料已发 QQ 群，请叫我红领巾!【专家观点专家观点】热词是读懂热词是读懂 9595 后的钥匙后的钥匙“我是典型的 60 后，与 95 后还是有代沟的。看到很多词也需要看解释才 能理解。这说明社会发展迅速，不同年龄段的人表达情感有了很大的变化和不 同。”在中国社会科学院社会学研究所所长陈光金看来，“热词”是读懂 95 后 的一把钥匙。陈光金表示，95 后在网络文化和动漫文化的影响下，创造出了属 于自身群体的词汇和交流方式。“这些词汇和语言不仅是 95 后所创造文化的一 部分，本身也成为我们理解当代青年文化的一把关键钥匙。”当代青年人思想 更加活跃，不仅是文化的传承者，也积极创造属于自己、代表自己的文化。 “现在 80 后已经迈向中年，90 后快要进入 30 岁门槛。95 后是更亲近互联网的 一代，他们代表的力量是社会学所需要理解的。”陈光金告诉北京晨报记者，改革开放 40 年以来，青年文化和青年价值观研 究一直是社会学所研究的热点问题。作为社会学研究的领域，针对青年流行语 的研究早期从语义出发，随后从内部语言学转化成外部的社会学视角，更注重 历史背景。在人类学研究中，通常会把掌握方言当作研究成功的必备条件，甚 至成为人类学家的语言基本功之一。在对今天的 95 后研究中，要理解这一群体， 或许同样要求我们首先掌握他们的方言，这也是对当代研究者的要求。热词反映新的社会情境热词反映新的社会情境词汇和语言本身具有时间性。在不同的时空背景下，语言实践会发生流变。 每一个时代都会生产自己的热词。在中国古代，有尔雅这样的释义词典， 亦有说文解字的字书，在今天仍被奉为经典。进入 20 世纪，在现代性转型 的剧烈时期，发行了大量解释新术语和概念的词典。例如，新主义辞典 (1933)、新知识词典(1934)和新术语辞典(1936)。95 后热