我国民营企业品牌升级研究

国内民营公司品牌升级研究摘 要目前国内民营公司已达到750多万家，占全国法人公司的75%以上，是国内最大的公司群体，其经济已经占到全国GDP的50%以上，成为国民经济的重要构成部分。民营经济吸纳的就业人数占全国就业人数20%以上，提供了大概70%的技术创新和65%的发明专利，成为经济发展的重要力量。但是从整个民营公司品牌发呈现状来看，品牌运营的效果仍不令人满意，无论是大型的民营公司和中小型民营公司在品牌化发展中面都临着一系列的问题，如品牌的建立与保护，品牌延伸，品牌定位模糊不清，品牌研发能力与国际品牌差距比较明显等问题。基于品牌的建立和升级在公司从小到大，从弱到强的发展过程中起着不可或缺的作用，本文将以“中国民营公司500家”为重点研究对象，从民营公司品牌建设和发呈现状入手，发掘出目前国内民营公司在品牌发展过程中存在的问题，并针对民营公司面临的不同问题提出了树立品牌意识、开展品牌创立、品牌的适度延伸、善于运用高科技、加大品牌战略执行力度、全方位实行公司品牌战略等建议，为国内民营公司的品牌化发展提供借鉴和有效途径。核心词：民营公司 发呈现状 品牌升级 途径The Research of Chinese Private Enterprises Brand PromotionAbstractAt present, China has reached more than 750 million private enterprises, accounting for more than 75% of corporate enterprises, is the largest business group, its economy has accounted for more than the national GDP50%, becoming an important part of the national economy. The employment in the private economy to absorb the country's total employment in is more than 20%, providing about 70% and 65% of innovation patents, being an important force for economic development. However, from the current situation of the private corporate brand development, brand operation effect is still unsatisfactory. Large, small and medium private enterprises in the brand development of private enterprises are faced with a series of problems, such as the establishment of and protected, brand stretching, brand positioning, brand research and development ability and the brand more obvious gap between the problems. Based on brand establishment and upgrade in large enterprises, from weak to strong development plays a vital role .This article will be to " private enterprises in China for 500" key research object, the private enterprise brand construction and development present situation, unearthed in private enterprises in the brand present the problem in the process of development, and in the light of large private enterprises and small and medium-sized private enterprises of different problems facing forward cultivating brand awareness, conduct brand building, brand of moderate extensions, is good at using high-tech, increase brand strategy implementation efforts, the comprehensive implementation of enterprise brand strategy for our country and so on, the brand development of private enterprises provide reference and effective way.Keywords: private enterprises；development status；brand promotion；way 目 录1 引言12有关概念22.1民营公司22.2品牌22.3品牌升级22.4品牌的价值23国内民营公司品牌建设现状及问题33.1国内民营公司品牌建设现状分析33.2民营公司在品牌升级发展中存在的问题43.2.1创立品牌的意识淡薄43.2.2品牌定位模糊不清43.2.3缺少品牌的自我保护意识43.2.4公司此前的不良形象对公司品牌的树立有影响43.2.5在品牌扩展的过程中存在一定的盲目性53.2.6民营公司在品牌战略选择上存在一定的风险63.2.7公司发展中面临国外品牌的挑战63.2.8与国际品牌的品牌研发能力差距比较明显74民营公司品牌升级必要性及对策建议84.1民营公司品牌升级必要性84.1.1民营公司建立品牌是自身发展的需要84.1.2应对市场竞争的需要84.1.3赢得顾客承认，扩大市场的需要94.1.4迎接全球挑战，使产品走向世界的需要94.2实行民营公司品牌升级的对策建议94.2.1树立品牌意识，开展品牌创立94.2.2丰富品牌营销手段，善于运用高科技104.2.3实行全方位公司品牌战略104.2.4以文化塑造品牌，注重品牌的文化内涵104.2.5品牌需要信用来维持，注重公司的信誉114.2.6健全品牌营销体系，从注重广告到超越广告114.2.7注重产品的开发与市场创新114.2.8品牌的适度延伸126 结论13谢辞14参照文献15外文资料161 引言改革开放至今已有30近年的历史了，在这30年间国内经济有了突飞猛进的发展，其中最重要的特性之一就是民营经济的异军突起并不断发展壮大。民营公司从小到大，从弱到强经受住了市场经济的严峻考验，她们不断提高自己的经营能力、自身素质和管理水平，日益提高创新能力增强核心竞争力以谋求更好的发展，但目前随着中国国有公司改革的进一步进一步，民营公司面临的是更加剧烈的竞争；中国加入WTO，中国正在一步步迈向国际大市场，随着国内入世限度的逐渐加深，民营公司将面临前所未有的机遇和挑战。在民营公司迎接挑战不断发展自己的过程中，品牌的作用愈发凸显，但是国内民营公司在品牌建立、推广升级方面的注重限度还不够，品牌战略实行的的效果不尽人意，品牌价值不明显，下一步民营公司将如何迎接挑战，其品牌化发展之路该怎么走，公司又将如何升级自己的品牌，本文将一一做出分析。2有关概念2.1民营公司公司或公司类别的名称是指所有的非公有制公司。除“国有独资”、“国有控股”外其她类型的公司只要没有国有资本均属民营公司。2.2品牌品牌是一种名称、名词、符号或设计或者是它们的组合，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是一种系统，它不仅是公司的无形资产更是公司予以消费者在产品的质量、服务、利益、功能、信誉等方面的长期的承诺。2.3品牌升级品牌升级便是公司在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。品牌升级是营销学上的术语指随着公司经营环境的变化和消费者需求的变化品牌的内涵和体现形式也要不断变化发展以适应社会经济发展的需要。品牌升级作为公司战略转型的重要手段从营销观念发展的第一种阶段开始便已经成为各出名公司常用的营销方略。品牌升级的战略和方略目前涉及了品牌定位升级、品牌形象(品牌名称和品牌标记)升级、营销方略升级、管理创新等范畴。2.4品牌的价值品牌价值是指品牌在某一种时点的，用类似有形资产评估措施计算出来金额，一般是市场价格。品牌价值也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象，其价值体目前品牌是公司的无形资产，品牌是公司文化最佳的诠释，品牌是公司的核心竞争力等方面。商品经济范畴前提下，一种公司（集团）自身的商标、旗下的产品和服务产品网络，具有的正面信息总和。3国内民营公司品牌建设现状及问题3.1国内民营公司品牌建设现状分析微笑曲线理论觉得产品的附加值更多体目前产业链的两端即设计环节和销售环节，近些年来民营公司在品牌建设和自主创新方面做出了诸多努力，获得了丰硕的成果，提高了经济附加值，为公司转变发展方式做出了奉献。调研数据显示，民营公司500家中有172家公司拥有“中国驰名商标”较增长14家持续五年保持迅速增长势头。在民营公司500家中被认定中国驰名商标的公司共实现营业收入20416.22亿元，占民营公司500家的43.1%，平均销售净利率为5.2%，平均资产净利率为8.5%，均明显高于民营公司500家4.6%和5.6%的平均水平（见表3-1）。这表白越来越多的民营公司开始通过积极的品牌建设推动公司的生产逐渐向高附加值环节转移，从微笑曲线的底端向高品位过渡，但是形势仍然很严峻，诸多公司没有明确的品牌战略，只是在摸索中迈进，在品牌化道路上走的很艰苦。表3-1 民营公司500家品牌建设与公司绩效有关性分析项目平均销售利润率平均资产净利率认定中国驰名商标公司52%85%民营公司500家46%56%资料来源：中国民营公司500家分析报告43-45页从现阶段民营公司的品牌发呈现状来看，呈现出了一种多层次、阶梯式的特点，其发展可以分为三个不同的阵营：像苏宁电器集团(中国民营公司500强排名第2)、联想控股有限公司(中国民营公司500强排名第3) 、娃哈哈(中国民营公司500强排名第8)、大连万达集团股份有限公司（中国民营公司500强排名第11）等品牌，已经做到了在各自领域占有领先的地位，同步在市场上也有很高的出名度，这些是属于第一阵营的品牌，但毕竟其在数量上还是少数，只占民营公司的很少一部分；大多数的民营公司是位于品牌的第二阵营的，即已在市场上被承认，有忠诚的顾客和固定的消费人群，例如波司登股份有限公司(中国民营公司500强排名第103)、江苏天地龙集团(中国民