品牌策略方案 南极人微mall服装快时尚品牌策划定位差异化策略方案

15/10/22 南极人微南极人微MallMall品牌策略 品牌策略 BUSINESS|MARKETING|CREATIVE PRESENTATION BY OSENS 南极人微MALL ”We Just do only one thing：CreaDve+Technology PETER HE BY OSENS 文 用文案解决营销问题，而不是文物 明 每一句话，都让你听得很明白 TYPE 1TYPE 2TYPE 3WE ARE OSENS LINE 13ALL IS CHANGE In the era of change,everything around us is changing,the small house into the street to become bustling many-storied buildings,We often talk about change,but is it really important?When all is changing,we need to make a change.THE HISTORY PHOTO&MEMORY 当年，我在牯岭路上乘凉 当年，这里是红旗电影院 当年，这里还有人行天桥 可是，提当年有意义吗？一切都在变 市场营销，切忌刻舟求剑。WHEN WE WERE YOUNG 那些年，我和我的家人曾在新世界买到过的品牌 华生牌电风扇 红灯牌收音机 索尼直角平面 港台歌手 还珠格格 南极人保暖内衣 A DISAPEARED BRAND If you can not develop,then it will disappear.This is a story about a disapeared brand.2004 JUNE 香港天后容祖儿作为36度伴新任品牌代言人来到了上海安亭别墅酒店,参加2004年36度伴时尚内衣节 香港英皇娱乐“36度伴是国内首个把时尚理念和长远人性幕怀结合得如此完美的保暖内衣，英皇很乐意旗下艺人和这样优秀的品牌合作 OSCAR 2004 JUNE Joey Yung participated in the 2004 36 degree with fashion underwear Festival Hongkong Emperor 36 degrees with the countrys first fashion concept.Hongkong Emperor Entertainment emjoy to cooperate with them.OSCAR LETS TALK ABOUT BRA How much do you know about bra?Is it a mystery to you?In fact,no one cares about the details.LINE 13IMAGE&FACT 当年的一家人 十岁的，三十岁的，五十岁的 现在分别变成了 三十岁，五十岁，和七十岁 IS CHANGING ABOUT OUR CONSUMER Time is changing them.They are getting old.They accept different times culture Facts are better than everything.Discover it is important.OUR CONSUMER They are special,they have their own personality.Dont try to change them,but to adapt them.邓紫棋 20-35岁 邓丽君 35-50岁 邓小平 50-60岁 也不能指望他，和你一起摸着石头过河。OUR CONSUMER 如果你再跟他们讲，南极人更懂中国人 他会反问你：你谁啊？IMAGE&FACT PLAY A GAME NOW?时代在变，品牌的理念也在变 传统的品牌，都在这些书里。如果你需要，我可以帮你去上海书城或者当当网上买。Facts are better than everything.Discover it is important.DO YOU KNOW？你认识这些知名品牌的logo吗？百度 苹果 微信 新浪微博 DO YOU KNOW？DO YOU KNOW？DO YOU KNOW？DO YOU KNOW？DO YOU KNOW？IMAGE&FACT Facts are better than everything.Discover it is important.CHECK IT OUT IN FACT 事实上，logo也好，VI也好，虽然重要，但远远没有书上说的那么重要。Temperament&Tonality People first see is your face and temperament,It determines your feelings.FIND YOUR TEMPERAMENT Temperament&Tonality People first see is your face and temperament,It determines your feelings.BRAND&VISI DESIGN IT 75%56%83%75%ESLITE BOOKSTORE Eslite Bookstore is one of the largest retail bookstore chains in Taiwan.It also provides one of the largest English language publications and translation materials in Taiwan.UNIQLO Uniqlo is a Japanese casual wear designer,manufacturer and retailer.In addition to Japan,the company operates in fourteen other countries globally.MUJI Muji is a Japanese retail company which sells a wide variety of household and consumer goods.H&M H&M is a Swedish multinational retail-clothing company,known for its fast-fashion clothing for men,women,teenagers and children.ZARA One of the top fashion companies and the definer of fast fashion and Zara supply chain model.Zara offers lower price apparels in most updated fashion.但是他说，无印良品的设计已经过时了 LOGO 1LOGO 1LOGO 2LOGO 2LOGO 2LOGO 2LOGO 3LOGO 3LOGO 3LOGO 4LOGO 4LOGO 482 赠品 赠品 赠品 122 LINE 13WE KNOW ALL OF THIS 南极人不是只卖保暖内衣的。葛优不是只有内在美的。刘德华不是只会唱歌的。我们甚至还知道，黄海波是无辜的。我知道这些是事实。但要让所有消费者知道，需要一点时间。而且，光有时间是不够的，你们还需要我们。刘德华 葛优 徐帆 海清 黄海波 BUT IN FACT SOLUTION FROM BRA TO BRAND Something Only We can do the Best In The World BRAND POSITION BRAND STORY VI&SI&AGAIN 核心团队核心团队 osens osens Team Team Differentiators Differentiators 核心团队 核心团队 背景资料背景资料 复旦大学学士，曾是4家公司核心团队成员，拥有超过15年相关工作经验，自1999年起致力于市场营销工作，通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及方正科技（A股上市公司）并购，之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起任欧赛斯公司客户总监，愿景系成为中国领导的数字营销整合方案服务商。学历 学历 复旦大学 何支涛 何支涛 PeterPeter （中国籍-上海）项目职责项目职责：客户总监 客户总监，负责策略负责策略、市场研究市场研究、规划部分 规划部分 Account Director Differentiators Differentiators 核心团队 核心团队 背景资料背景资料 十五年营销和广告策划经验。历任广告公司创意总监、品牌总监，对市场趋势、产品特性和ODM生产链整合有精准的把握。深度了解客户的产业及相关市场状况，能有效帮助企业/新产品建立品牌战略，实现快速增长。擅长市场策略、营销策略和基于“互联网思维”的整体营销方案。秉承“策划就是驾驭变化的力量”理念，曾长期服务于强生、安联、索尼、阿迪达斯等世界500强企业。对电子商务有系统化的搭建及操作经验。熟练掌握互联网新媒体运作。具有4A广告公司从业背景。学历 学历 上海师范大学、复旦大学 陶磊 陶磊 AlanAlan （中国籍-上海）项目职责项目职责：策略总监 策略总监，负责策略负责策略、创意创意、数字营销部分 数字营销部分 Brand Director Differentiators Differentiators 核心团队 核心团队 背景资料背景资料 2年品牌策划经验，3年品牌设计经验，1年游戏设计经验，对市场敏感度高，擅于从企业家角度进行品牌策划设计，思路开阔，擅长创意。从前期品牌定位，到后期VIS，产品包装、宣传、营销都能很好的把握，有超过50个品牌策划设计全案项目的实战经验。服务过的客户服务过的客户 伯俊软件、AMD、蓝灯软件、博尚医药、棒棒贝贝、克里斯汀、盛基颐家、南龙集团、格林豪泰、派克兰帝、卡帝乐、南京奇乐儿、西安曲江文旅集团、波司登童装、赛路美、西交利物浦大学、ITAP技站法平台(公安部）、AMD、纵横国际、东渡国际、鼎坚门窗、熙华国学堂、垚韵器成等。学历学历 中国美术学院学士学位 杨雯 杨雯 YvonneYvonne YangYang （中国籍-上海）项目职责项目职责：创意经理创意经理，负责项目主视觉及主创意负责项目主视觉及主创意 ManagerManager OfOf CreativeCreative DesignDesign Differentiators Differentiators 核心团队 核心团队 背景资料背景资料 五年计算机技术和数字营销经验。对目前日新月异的数字媒体技术有相当的了解（电子邮件营销、社交媒体营销、搜索引擎优化和搜索引擎营销、网络广告、电子商务和移动营销等），接听和处理各种网络业务，开拓新的网络营销途径及形式；分析搜索引擎数据，及时调整搜索引擎费用投放策略；制定部门营销任务，并量化、细化；同时具备管理多个合作伙伴或供应商的能力；为同时进行的不同人物按重要性排序的能力；与合作网站负责人保持密切来年系，争取更大的网络广告资源；服务过的客户服务过的客户 学历学历 梭子鱼，脑白金,纵海金融，皇宇，江苏保丽洁等等 蒋文芳蒋文芳 JasonJason（中国籍-上海）项目职责项目职责：数字营销经理数字营销经理 Web Marketing M