协信十五百房百车岁末大行动系列活动方案
精品 15 年,我的协信,我的家系列活动之二协信 15 年,百房百车岁末大行动(厚礼 8000 万,限购 15 天升级版)一、活动主题:协信 15 年,百房百车岁末大行动百房百车拉开帷幕,全市最大购房优惠,买一百套房送一百部车,买房送车或买大房送小房或买房送装修,优惠幅度 3 万;在成交价之上只需多付 1 元即可开车回家二、参与项目:阿卡迪亚、彩云湖 1 号、天骄城、云栖谷三、具体措施: 阿卡迪亚 1 元开奔驰跑车或买房送云栖谷(买大房送小房) 彩云湖 1 号开新甲壳虫 天骄城开新飞度或买房送装修 云栖谷房送装修四、具体政策:项目 建筑面积 优惠幅度 赠送方式(车或房) 8175333967房里优惠新 套 80W 上的送见各车系对应价格车型速腾 尚型的配置?甲壳虫配置?51726套 5134上送新飞度手动基本型 型为同等价位车型,以现场车型为准。19342 9261 型 价 格 备 注奥迪 W 95 折奔驰 - 场标价速腾 000 保险新飞度手动基本型 动,动分期1 活动期间:08 年 12 月 29 日09 年 1 月 24 日2 活动分期:第一阶段(08 年 12 月 29 日09 年 1 月 4 日) “精品 15 年,我的协信 我的家”系列活动二正式亮相,将“厚礼 8000 万”提升为具体实体百车百房 驰跑车馈送,双管齐下较易形成“眼球效应” ; 在整体活动前提下以推广阿卡迪亚项目为主; 以“高密度” 、 “爆炸型” 、 “滚动性”线上新闻炒做为主,配合少量硬广,力求提升老客户信心指数及对协信和产品的进一步认知;第二阶段(09 年 1 月 5 日09 年 1 月 11 日) “百车百房”强势推广周,发起对市场第二轮攻势,详细阐述买阿卡迪亚 1 元开奔驰跑车或送云栖谷,买彩云湖 1 号 1 元开新甲壳虫,买天骄城 1 元开飞度车或送装修,买云栖谷送装修等的促销措施; 云栖谷线上全面出击,发放清盘购房优惠; 在整体活动前提下以云栖谷、阿卡迪亚为主; 新闻头条及适当硬广第三阶段(09 年 1 月 12 日09 年 1 月 18 日) 利用“协信集团 15 年携 5 盘拜年”进行品牌活动持续 新闻头条及少量硬广第四阶段(09 年 1 月 19 日09 年 1 月 24 日) 线上停止,除户外及站台 促销继续延续六、推广计划1 报媒推广新闻宣传计划第一阶段 A 半版新闻 百房百车拉开帷幕,全市最大购房优惠,买一百套房送一百部车(名录) ,买房送车、买大房送小房、买房送装修,优惠幅度 3 万; 厚礼 8000 万,限购 15 天顺利告捷 协信中心淡季热卖 协信品质,协信发展历程回顾B 半版新闻 百房百车大行动活动介绍 阿卡迪亚、彩云湖 1 号、天骄城各产品点评,优惠政策、品质?价值?价格 车房联动,对抗经济危机,信心重塑,对后续房市、车市判断C 半版新闻 百房百车,百人谈房、车(记者采访) ,如车商谈、装修公司谈、房地产开发商谈、专家谈、百姓谈、员工谈、业主谈。 。 。第二阶段头条新闻 百房百车发起第二轮攻势及上周活动回顾(如送出多少车等) 岁末市场不淡,明年大势起稳 云栖谷重磅推出超级优惠 阿卡一元开奔驰跑车,开了多少回家,采访客户花絮第三阶段头条新闻 协信 15 年百房百车活动跟踪(尾声) ,反响热烈 协信 09 年发展战略探底硬广宣传计划(第二阶段后计划待补充 )第一阶段:周一(周二(周三(报 1 1/2(待定)商报 4(1/2) 1/2(待定)晚报 (待定)晨报 2 )2 其他推广短信:第一阶段 各项目老客户(优惠政策) (云栖谷除外) 第二阶段 各项目老客户(优惠政策) 、活动情况反馈第三阶段 协信集团 15 年携 5 盘拜年户外 全程 阿卡迪亚 一元开奔驰跑车或送云栖谷站台 全程 云栖谷 超值优惠、买房送装修 电视 全程新闻报道,630,现场拍摄(至少 2 次)网络 新闻报道,转载报媒新闻派发重庆 19 个收费站 156 个收费站口,正常情况每天车流量在 380000 台至 500000 台左右;其中货车流量占总量的三分之一,小型车辆和客车流量占总量的三分之二3 现场推广 阿卡迪亚开奔驰跑车或者送云栖谷 彩云湖 1 号开新甲壳虫、买大房送小房桁架,车展 天骄城开新飞度、买房送装修绗架,车展,装修展 云栖谷房送装修桁架,装修展(交房后到位)七、人员分工序号 工作内容 负责人 配合人 完成时间 备注1. 广告设计(硬广、站台、户外、桁架、一苗 各项目策划主管根据广告投放时间提前 35 天定稿2. 报媒定版及新闻宣传(含电视、网络新闻)陈云 根据新闻投放时间提前 1 天定稿3. 现场布置(含车展) 佳熙、装修公司联络、签订协议及现场布置刘浩男 车商联络 蓝总 全程短信 宏亮 各项目策 根据发放计划提划主管 前 1 天定稿八、费用预算序号 内容 费用(万) 备注1. 户外画面更换 42. 站台画面更换 现场布置 个项目4. 短信 报媒硬广 406. 新闻宣传 40 含版面费用7. 108. 其他 29. 合计 97.4