2010年q3化妆品行业报告

PB 1 报告观点 2010年Q3化妆品整体行业 化妆品搜索指数三季度继续保持上升态势，8月日均检索量高 达185万次 百度数据显示，2010年第三季度化妆品行业搜索指数上升明显，日均 检索量达到180.7万次，与上季度相比，增幅14.60%。回顾整个三季度，化 妆品行业整体搜索指数8月日均检索量最高，达到185万次；7月和9月当月 日均检索量分别为：176.9万次和180.3万次。 “护肤方法”相关内容搜索量最高，环比提升3个百分点 除去网民对护肤品牌与产品的相关搜索内容外，越来越多的网民通过 搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流心得，2010年Q3美容护肤的关 注内容方面，护肤方法相关内容的检索占比最高，达到26.58%，搜索占比 与上季度相比提升3个百分点。 官网网站相关内容的搜索占比排名第二，占比17.90%，而Q2该内容占 比为17%，排名第三。 2 3 2 3 【Onlylady女人志】 Q3美容护肤关注内容中护肤方法仍居榜首。护肤方法的搜索结果， 已经成为网民解决肌肤问题的最有效信息来源之一。其次，web2.0的互动 体现已越来越明显，对于护肤方法的提出与解答已不再拘泥于一方的叙 述，而是多平台的交流与分享。 痘痘、毛孔粗大、黑头成为Q3网民最关注的三大肌肤问题 2010年夏季痘痘、毛孔粗大、黑头成为网民最关注的三大肌肤问题， 数据显示三大肌肤问题搜索占比分别是17.70%、17.11%和16.55%，三大肌 肤问题相关搜索占比合计51.36%。 【Onlylady女人志】 Q3关注度前3位的肌肤问题具有明显的季节性现象。此季推出的护肤 新品与品牌主打产品多为控油功效，质地轻薄的啫喱状产品尤为受欢迎。 根据肌肤性质，油性肌肤人群将是控油产品的高购入人群。 大众化妆品牌关注度占比46.52%，彩妆关注度占比提升 2.22%，达到20.50% 数据统计发现，2010年三季度大众化妆品牌关注度占比46.52%；高档 化妆品占比26.41%，排名第二，与上季度相比提升1.13个百分点。 【Onlylady女人志】 大众化妆品关注度所占比有小幅跌落，但仍占网民整体关注度之首。 高档化妆品关注度有所提高，此现象与消费者消费力提升有关。活性化妆 品与直销化妆品所占比例有微小浮动，据全局来说所占比例较小，仍处在 “非主流”地位。 同时，化妆品的网民对护肤品的关注度为54.85%，与上季度相比略有 下降；香水类搜索量提升明显排名第二，关注度占比20.86%；彩妆类关注 度占比从上季度的18.28%提升至20.50%。 2 3 化妆品牌品牌分类情况 三季度大众化妆品排名与上季度一致，巴黎欧莱雅第一，玉兰 油和姬芮位列二、三 2010年三季度大众类化妆品品牌格局与上季度保持一致，巴黎欧莱 雅优势明显，关注度占比10.16%排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.54%、 4.39%的关注度排名第二、三 高档化妆品牌竞争激烈，前四名品牌关注相差仅为1% 2010年三季度，排名前四名的高档化妆品牌关注度极为接近，关注度 相差仅为1%。兰蔻排名第一，关注度占比11.23%。 相宜本草继续领衔天然活性化妆品牌，关注度占比13.80%， 数据发现天然活性化妆品关注方面，本土品牌相宜本草关注度占比 14.58%，排名第一；另一个本土品牌佰草集以13.48%的关注度排名第二， 雅漾关注度13.48%排名第三。 【Onlylady女人志】 Q3大众化妆品品牌关注度前三甲仍锁定在巴黎欧莱雅、玉兰油和姬芮 三个品牌。另外，Q2排行第九的品牌高丝在Q3榜单中被卡尼尔取代，后7 位排名有微小变化。较为有趣的现象是，前10排行中巴黎欧莱雅、美宝莲 纽约、卡尼尔均来自欧莱雅集团，由此也证明欧莱雅集团在大众化妆品所 占地位。 化妆品牌产品分类情况 三季度，巴黎欧莱雅仍排第一，关注度占比6.37%；其他品牌 关注度接近，竞争激烈 2010年三季度巴黎欧莱雅以6.37%的关注度占比，仍排名第一。排名第 二至第十的品牌关注度占比均在4%-2%之间，占比接近、竞争激烈；相宜 本草以4.21%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.05%。 4 5 4 5 从护肤产品角度统计发现，2010年第三季度防晒霜/乳是网民最关注的 护肤产品，关注度19.35%；眼霜/胶关注度占比18.54%，排名第二；面膜是 网民第三个关注护肤产品 彩妆品牌美宝莲纽约扩大领先优势，关注占比11.51% 2010年第三季度彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约继续扩大领先优 势，关注度占比11.51%，与上季度相比关注度占比增加一个百分点；姬芮 以关注度占比9.03%排名第二；植村秀关注度4.98%排名第三。 2010年三季度彩妆产品方面数据显示，网民对BB霜关注度最高，占比 高达35.53%；其次是粉底液/霜类产品，关注度占比16.22%，排名第二；隔 离霜以10.19%关注度占比排名第三。 香水排行保持稳定，香奈儿、迪奥仍是最受关注的香水品牌， 两品牌关注度几乎一致 数据显示：2010年三季度香水品牌关注度排行中，香奈儿、迪奥最受 关注，两品牌仍领先其他品牌，关注度占比分别为13.56%和13.50%。 男士化妆品市场 2010年三季度男士化妆品搜索指数大幅上涨 数据统计，2010年三季度男士化妆品行业搜索指数大幅上涨，日均检 索量为59,237次，与上一季度日均检索量相比（48,278次）相比提升明显， 增幅达到22.70%。 男士肌肤的出油问题扩大，Q3占比高达45.18%，成为男士的第 一大肌肤问题 2010年三季度，男士肌肤的最大问题是出油，且关注度占比明显扩 大，达到45.18%，盛夏时节加之男性肌肤本身油脂分泌旺盛，肌肤出油成 为最大问题 4 5 【Onlylady女人志】： Q3男士肌肤问题关注度排行中，出油问题仍占据榜首位置，并且较之 Q2有大幅度增长。此现象与季节性有关，夏季男性肌肤问题以多油为主， 因此与关注度排行所显示数据相吻合。 大众男士护肤品牌关注度占比进一步提升至79.14% 2010年三季度，男士护肤品牌等级中大众类品牌关注度占比进一步扩 大，达到79.14%，与上季度相比占比扩大10.08%；高档护肤品关注度占比 17.00%。 巴黎欧莱雅关注度继续扩大，排名第一；玉兰油进入前五 2010年三季度男士化妆品，欧莱雅男士排名第一，关注度占比 37.12%，巴黎欧莱雅关注度占比继续扩大，与上季度相比提升六个百分 点。 妮维雅以19.79%的关注度占比排名第二，占比提升3.09%；曼秀雷敦 关注度占比10.59%，与Q2相比占比扩大2.36个百分点。 三季度洁面产品关注度增长快，增幅达到10% 数据统计：2010年三季度男士护肤品中洁面乳/霜类产品仍是关注最高 的产品，关注度占比47.49%，与上季度相比增长10.13%（2010年Q2占比 37.36%）；乳液/凝露/啫哩以20.71%的关注度排名第二。 防晒霜/乳液类产品的关注度为11.63%，与上季度（2010年Q2关注度占 比21.48%）相比明显下降。 【Onlylady女人志】： 从Q3排行数据可发现，男士护肤习惯集中在基础护理项，因此洁面、 乳液、面霜类产品最为受关注。回顾女性从基础护理到针对性护理的发展 演绎，这需要一段时间的认识、接受过程，而男士护肤习惯则处在初期培 养阶段。 6 7 6 7 报告目录 报告观点 1 报告目录 6 图表目录 8 i. 研究背景与目的 9 ii. 报告相关定义说明 10 1. 数据来源 10 2. 数据呈现方式 10 3. 相关定义 11 4. 其它说明 12 一、化妆品行业总体分析 13 1. 化妆品行业搜索指数 14 2. 化妆品网民美容护肤关注内容 15 3.化妆品网民关注的肌肤问题 16 4. 化妆品网民关注的品牌等级 16 5. 化妆品网民关注的产品类型 17 二、化妆品牌等级情况 19 1. 大众化妆品牌 20 2. 高档化妆品牌 21 6 7 3. 天然/活性化妆品牌 22 三、化妆品产品分类情况 23 1. 护肤品牌 24 2. 护肤产品 25 3. 彩妆品牌 26 4. 彩妆产品 27 5. 香水品牌 27 四、男士化妆品市场 29 1. 男士化妆品搜索指数 30 2. 男士化妆品网民关注的肌肤问题 31 3. 男士护肤品产品等级 32 4. 男士护肤品牌关注 32 5. 男士护肤产品关注 34 附录一：研究方法 35 附录二：调研流程 37 附录三：法律声明 38 附录四：联系方式 40 8 9 8 9 图表目录 图表 1 2010年Q3化妆品行业搜索指数 14 图表 2 2010年Q3美容护肤关注内容 15 图表 3 2010年Q3肌肤问题关注度排行 16 图表 4 2010年Q3化妆品品牌等级关注度 17 图表 5 2010年Q3化妆品产品类别关注度 18 图表 6 2010年Q3大众化妆品牌关注度排行 20 图表 7 2010年Q3高档化妆品品牌关注度排行 21 图表 8 2010年Q3天然活性化妆品品牌关注度排行 22 图表 9 2010年Q3护肤品牌关注度排行 24 图表 10 2010年护肤品牌检索量变化 24 图表 11 2010年Q3护肤产品关注度排行 25 图表 12 2010年Q3彩妆品牌关注度排行 26 图表 13 2010年彩妆品牌检索量变化 26 图表 14 2010年Q3彩妆产品关注度排行 27 图表 15 2010年Q3香水品牌关注度排行 27 图表 16 2010年Q3男士化妆品搜索指数 30 图表 17 2010年Q3男士肌肤问题关注度排行 31 图表 18 2010年Q3男士护肤品牌等级关注度 32 图表 19 2010年Q3男士护肤品牌关注度排行 33 图表 20 2010年男士护肤品牌检索量变化 33 图表 21 2010年Q3男士护肤产品关注度排行 34 8 9 i.研究背景与目的 中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至 2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均 水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的 同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。 百度作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖了95%以上的中国网民，百 度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能 在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民 的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标 消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内 挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发 展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。 为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化 妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年三季度网民对化妆 品的相关搜索情况，推出2010年Q3化妆品行业研究报告。本期报告 在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概 况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例 研究等方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。 邀请Onlylady女人志联合发布 10 11 10 11 ii.报告相关定义说明 1.数据来源 （1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面： 检索量数据来自2010年7月至9月网民在百度网页的检索记录。 Onlylady女人志美容天后榜单数据来自2010年7月至9月网民在Onlylady 女人志的投票记录。 （2）报告中的二