【营销企划】浙江湖州市长兴海洋城开业营销企划.ppt

开业营销企划提案 一座海洋城，一个城市梦 长兴海洋城由嘉兆控股投资兴建商业面积达18万，集大型超市、餐饮、品牌专卖 店、影院、文体娱乐、海洋公园等为一体。 项目旨在缔造“长兴时尚购物新中心”，以“百漾精彩，扬帆起航”为海洋城的推 SLOGAN，塑造长兴县首个高端的商业业态，海洋城重于立足本身区域展开，巩固城区 域内居民的同时，逐步影响周边区域，消费群存在“客群集中 有车消费 家庭消费为主导” 的特点。 前言 活动诉求 活动概况 创意推导 预热活动 开业活动 活动管理 01 02 0305 0604 01 活 动 诉 求 树立品牌形象 品牌实力 品牌内容 01 02 扩大品牌影响力 增加知名度 培养消费习惯 增加客流 提升内场氛围 增加销售额 03 活动诉求 02 活 动 概 况 活 动 概 况 营销活动 开 业 明星歌友会庆典仪式旺场活动SP+PR 营 运 期 欢乐社区行 预热期 圣诞亮灯创意演出风情巡游潮流艺术展 海洋城开业营销工作分阶段规划，贯穿开业前、后共两个月，分为“预热、开业、营运 期”3个阶段，3大部分。共策划营销活动12档，其中重大人气活动7档，辅助人气活5档。 活动日期 活动预计将于2014年11月启动 活动构成 前期预热，庆典仪式，旺场活动 活动受众 全客层 影响力 10万人参与；30万人密切关注；长兴居民普遍知道 活动形式时尚派对，明星助阵，创意演出，精美礼品，主题艺术展 核心理念 突出海洋城为落户长兴首个高端城市购物中心的概念 活动布点 项目内部和室外广场，多点分布，持续引爆，引导客流 活动概况 03 创 意 推 导 1 元素提炼 2 实物运用 3 视觉感知 核心元素提炼核心元素提炼视 觉 感 知视 觉 感 知 舞台及形象展示的运用舞台及形象展示的运用 05 开 业 活 动 一座海洋城 一个城市梦 扬帆起航 闪耀长兴 百漾海洋城 悦享乐生活 1 2 3 活动总览 时间05月01日05月02日05月03日 上午 一座海洋城 一个城市梦开业庆典 外场（2号门） 鼓鼓生风憾兴城军乐队、舞龙舞狮外场（2号门） 狮王争霸耀长兴外场（2号门） 下午 “星”耀海洋城内场1号厅 晚上 一座海洋城 一个城市梦-顶级多媒体视觉艺术秀风尚流行音乐节-长兴海洋城站 顶级楼体灯光艺术秀顶级楼体灯光艺术秀 全天 时尚行为艺术时尚行为艺术时尚行为艺术 五大洲国际风情巡游（室内、外动态） 五大洲国际风情巡游五大洲国际风情巡游 国际气球艺术节国际气球艺术节国际气球艺术节 国际小丑节国际小丑节国际小丑节 一座海洋城 一个城市梦 海洋城开业庆典及PR旺场活动 一 座 海 洋 城 一 个 城 市 梦 活动时间：05月01日（周五） 上午8:589:28 活动地点：2号门外广场 活动内容：开业庆典活动，隆重大气。 带动开业当天庞大客流。 庆典仪式 活动总览 （一）流程总览 （二）平面图示 （三）区域设置 （四）相关设计 （五）包装建议 01 执行安排 （一）工作时间表 （二）人员分工表 （三）礼仪分工 （四）摄影、摄像安排 （五）保安、保洁安排 02 活动各区域安排 （一）停车场安排 （二）签到处安排 （三）嘉宾区安排 03 活动流程安排 04 庆 典 仪 式 目 录 流程总览流程总览 09:55-09:58 所有嘉宾共同剪彩-盛大开幕 09:30-09:35 开场表演万紫千红 09:40-09:45 海洋城领导致辞 09:50-09:55 间场表演-蝶恋花 09:00-09:20 受邀嘉宾红毯签到 09:20-09:28 进入VIP休息区等候仪式开始 09:35-09:40 主持人介绍到场嘉宾 09:45-09:50 政府领导致辞 平 面 图 示 区 域 设 置 空飘：定制蓝色空飘球，内冲惰性氦气， 球体尺寸为1.5M直径，最高可升空1012M， 超过5级风力为安全考虑，将调整至8M高度 区 域 设 置 1. 到场嘉宾凭邀请函至签到处签到； 2. 现场导视引导不同嘉宾至相应位置签到 （海洋城嘉宾、媒体、贵宾）； 3. 利用发光装置签字，贴合签到背景板组成 海洋城logo 4. 签到区布置关注细节，对花艺、名片盘、 签到台卡、签到笔等物料的选择都做到了 详尽的考虑，同时在流程把控、礼仪选择 及培训上也做了充分的考虑。 相关设计主视觉设计 相关设计邀请函设计 邀请函与礼品卡相结合，采用邀请函与礼品卡相结合，采用350g新美感纸新美感纸 品品 相 关 设 计指示牌设计 到场嘉宾对于现场的地形并不熟悉，完善的导视系统对客户体验更加重要，所以 活动现场导视系统在每一个主通道都有设置，为到场嘉宾指引会场方向，并单独制作 导视箭头，使导视系统更加符合现场环境的要求。 相 关 设 计 流程单设计 采用采用350g新美感纸品新美感纸品 相 关 设 计手提袋设计 相关设计物料设计 贵宾室及主会场均放置欢迎卡片，在每个细节 中体现海洋城工作的体贴与细致，使嘉宾宾至如归。 相关设计物料设计 会场通行系统分为工作证与媒体证两类，并做出颜色区分，使工作人员在工 作流程中可以方便的区分工作人员及媒体朋友 相关设计舞台设计 相关设计舞台设计 包 装 建 议 贵宾室花艺 贵宾胸花：以兰花为主，并别出心裁地点缀流苏穗子 包 装 建 议 礼仪服饰 礼仪服选用简洁剪裁、蓝色的晚礼服，优雅高贵； 礼仪腰间或肩上还将点缀紫色流苏穗子，贯彻全 场的包装线索； 礼仪小姐妆容着重眼部蓝绿色烟熏妆，烘托出本 次活动的调性 ABCD 包 装 建 议 礼仪妆容 时尚与传统结合 礼仪妆容选用高雅的白色淡妆，搭配珠串发髻，营造时尚现代感；艺术性增加苏绣 风格的面部彩绘，迎合苏南传统文化； 执 行 安 排工作时间表 04月21日 全 天 舞美 、视频、灯光、音响搭建 04月22日 8：00 视频、灯光、音响搭建 04月22日 18:00 视频、灯光、音响调试。 04月23日 14：00 内部彩排 04月23日 18：00 整体联排（串联整个活动） 04月24日 全天 执行人员会议，庆典活动 执 行 安 排人员分工表 1、现场总指挥1名 2、甲方对接/场地协调1名 3、灯光/音响/视频总负责人1名 4、特效总负责人1名 5、摄像/摄影总负责人1名 6、道具（台侧）1名 7、贵宾间负责人1名 8、签到处负责人1名 9、主持人总负责人1名 10、礼仪总负责人1名 11、演艺总负责人1名 12、餐饮负责人1名 执行安排礼仪分工 n 礼仪人数：20人 n 礼仪服装：定制礼仪服装 n 工作内容：协助签到、贵宾引领、仪式配合、祝酒配合等 n 礼仪分布：签到时段-会场入口迎宾礼仪10人 签到处2人：媒体1人，嘉宾1人； 贵宾室门口2人，贵宾室2人； 主会场门口4人 主体时段-台口引领6人，一边3人； 台侧启动礼仪12人； 签到处1人； 机动1人； 执 行 安 排摄 影 摄 像 安 排 n 工作人员：摄影3人、摄像4人 、摇臂一组 n 工作区域：摄影、摄像各区域跟拍；主会场定点机位；台口侧边摇臂机位 n 工作内容：活动全部流程拍摄，不同角度拍摄，配合LED切换现场视频 活动结束后摄像及摇臂工作人员对活动拍摄内容进行剪辑，并刻录 光盘资料给到甲方（海洋城负责） 刻录光盘 给到甲方（蓝海传媒负责） 执行安排保安安排 n 安保人数：10名 n 工作区域：贵宾停车2名;嘉宾停车场4名；主会场4名 n 工作内容：停车场：负责引领来宾泊车 为来宾指引主会场位置 主会场：负责现场巡视，排除不安全隐患 协助维护现场秩序，防止发生突发事件 n 着装要求：统一穿着国家会议中心制服，配备对讲机 执行安排保洁安排 n 工作人数：6人 n 工作区域：序厅1人、贵宾间1人、主会场4人 n 工作内容：04月22日04月24日 08：0018：00保持进场期间各使用区域卫生 04月24日活动当天，07：00各部口保洁就位，开场前对主会场所有 区域，尤其是舞台区域进行吸尘 各 区 域 安 排停 车 场 安 排 n 工作内容：协助来宾停车，入场 n 工作人员：保安 n 工作流程： 会务区落车点：跟车人员及时通知迎接人员董事长到达时间，礼仪到位迎接，并引领董事长等进入 贵宾室 贵宾区落车点：跟车人员及时通知贵宾到达时间，礼仪迎宾，引领进入贵宾室 嘉宾停车区：地下车位区，由保安指引停车，并指引进入主会场 各 区 域 安 排签 到 处 安 排 n 工作内容：协助来宾签到、并协助查询桌号 n 工作人员：执行公司人员1名、海洋城人员2名、礼仪2名 n 现场道具：签到背板1组、路引1组、签到卷轴3个、金笔1盒、笔墨砚架1组 工作流程：嘉宾签到处、媒体签到处 嘉宾、媒体签到处各1名礼仪协助来宾签到 工作人员根据桌号路引指引来宾入场 各 区 域 安 排嘉 宾 区 安 排 n 工作内容：迎接来宾进入主会场 协助指引桌次 n 工作人员：蓝海传媒人员1名、礼仪2名、摄影摄像各1人 n 工作流程：2名礼仪迎宾，2名礼仪引领来进入主会场摄影、摄像拍摄来宾入场 活动流程安排 现场迎宾（受邀嘉宾红毯签到） 08:30-08:50受邀嘉宾红毯签到 活动流程安排 红红 毯毯 红毯分布图 活动流程安排 08:50-08:55进入VIP休息区等候仪式开始 活动流程安排 08:58-09:05开场表演万紫千红 活动流程安排 09:05-09:10主持人介绍到场嘉宾 活 动 流 程 安 排主 持 人 建 议 姓名：李婉婷 NAME:SunnyLee 学历：硕士研究生 EDUCATION:MASTER 主持时间：8年 MCEXPERIENCE:8YEARS 电视栏目：阳光购物、科教宣传片青春期的烦恼 中国电信IPTV宣传片、企业片帕兰朵终端销售培训 科沃斯吸尘器 、五洲维血口服液、e家叠叠乐 夜来女人香、晶V手机、电视直销片众健太空健康鞋 北京五套、 太太乐北京卫视 活动流程安排 09:10-09:20海洋城领导致辞/政府领导致辞 活动流程安排 09:20-09:25间场表演-海之韵 活动流程安排 09:25-09:28所有嘉宾共同剪彩-盛大开幕 百漾海洋城 悦享乐生活 活动时间：05月01日-05月03日 活动地点：内外广场（拟定） 活动内容：主题活动 大型演艺 创意展示. 旺场活动 鼓鼓生 风 撼 兴 城 活动时间：05月01日上午7：0009：00（军乐队、舞龙舞狮） 活动地点：外广场（拟定） 活动内容：现场邀请瑞士军鼓队30人、营造开业隆重喜庆的气氛 。并8头南狮 在广场表演梅花桩， 庆祝广场开业。开门后2头南师进行狮王争霸赛。 鼓鼓生 风 撼 兴 城 活动时间：5月1日上午7：0011：30（瑞士军鼓队、舞狮） 活动地点：外广场（拟定） 活动内容：现场邀请军乐队40人、营造开业隆重喜庆的气氛 。并两头南狮在 广场表演梅花桩， 庆祝广场开业。 时 间活动环节环节设置负责人 7：008：30 瑞士军鼓队表演 传统民俗的表演，营造开业喜庆祥 和的氛围 9：059：20 瑞士军鼓队表演迎宾送福，欢快的锣鼓愉悦人心 10: 00 10 : 25 8头南狮表演雄狮对决激情斗勇，吸引观众 10 :