【营销企划】浙江湖州市长兴海洋城开业营销企划.ppt
80页1、开业营销企划提案 一座海洋城,一个城市梦 长兴海洋城由嘉兆控股投资兴建商业面积达18万,集大型超市、餐饮、品牌专卖 店、影院、文体娱乐、海洋公园等为一体。 项目旨在缔造“长兴时尚购物新中心”,以“百漾精彩,扬帆起航”为海洋城的推 SLOGAN,塑造长兴县首个高端的商业业态,海洋城重于立足本身区域展开,巩固城区 域内居民的同时,逐步影响周边区域,消费群存在“客群集中 有车消费 家庭消费为主导” 的特点。 前言 活动诉求 活动概况 创意推导 预热活动 开业活动 活动管理 01 02 0305 0604 01 活 动 诉 求 树立品牌形象 品牌实力 品牌内容 01 02 扩大品牌影响力 增加知名度 培养消费习惯 增加客流 提升内场氛围 增加销售额 03 活动诉求 02 活 动 概 况 活 动 概 况 营销活动 开 业 明星歌友会庆典仪式旺场活动SP+PR 营 运 期 欢乐社区行 预热期 圣诞亮灯创意演出风情巡游潮流艺术展 海洋城开业营销工作分阶段规划,贯穿开业前、后共两个月,分为“预热、开业、营运 期”3个阶段,3大部分。共策划营销活动12档,其中重大人气活动7档,辅助人气活5档。 活动日期
2、 活动预计将于2014年11月启动 活动构成 前期预热,庆典仪式,旺场活动 活动受众 全客层 影响力 10万人参与;30万人密切关注;长兴居民普遍知道 活动形式时尚派对,明星助阵,创意演出,精美礼品,主题艺术展 核心理念 突出海洋城为落户长兴首个高端城市购物中心的概念 活动布点 项目内部和室外广场,多点分布,持续引爆,引导客流 活动概况 03 创 意 推 导 1 元素提炼 2 实物运用 3 视觉感知 核心元素提炼核心元素提炼视 觉 感 知视 觉 感 知 舞台及形象展示的运用舞台及形象展示的运用 05 开 业 活 动 一座海洋城 一个城市梦 扬帆起航 闪耀长兴 百漾海洋城 悦享乐生活 1 2 3 活动总览 时间05月01日05月02日05月03日 上午 一座海洋城 一个城市梦开业庆典 外场(2号门) 鼓鼓生风憾兴城军乐队、舞龙舞狮外场(2号门) 狮王争霸耀长兴外场(2号门) 下午 “星”耀海洋城内场1号厅 晚上 一座海洋城 一个城市梦-顶级多媒体视觉艺术秀风尚流行音乐节-长兴海洋城站 顶级楼体灯光艺术秀顶级楼体灯光艺术秀 全天 时尚行为艺术时尚行为艺术时尚行为艺术 五大洲国际风情巡游(室
3、内、外动态) 五大洲国际风情巡游五大洲国际风情巡游 国际气球艺术节国际气球艺术节国际气球艺术节 国际小丑节国际小丑节国际小丑节 一座海洋城 一个城市梦 海洋城开业庆典及PR旺场活动 一 座 海 洋 城 一 个 城 市 梦 活动时间:05月01日(周五) 上午8:589:28 活动地点:2号门外广场 活动内容:开业庆典活动,隆重大气。 带动开业当天庞大客流。 庆典仪式 活动总览 (一)流程总览 (二)平面图示 (三)区域设置 (四)相关设计 (五)包装建议 01 执行安排 (一)工作时间表 (二)人员分工表 (三)礼仪分工 (四)摄影、摄像安排 (五)保安、保洁安排 02 活动各区域安排 (一)停车场安排 (二)签到处安排 (三)嘉宾区安排 03 活动流程安排 04 庆 典 仪 式 目 录 流程总览流程总览 09:55-09:58 所有嘉宾共同剪彩-盛大开幕 09:30-09:35 开场表演万紫千红 09:40-09:45 海洋城领导致辞 09:50-09:55 间场表演-蝶恋花 09:00-09:20 受邀嘉宾红毯签到 09:20-09:28 进入VIP休息区等候仪式开始 09:35-
4、09:40 主持人介绍到场嘉宾 09:45-09:50 政府领导致辞 平 面 图 示 区 域 设 置 空飘:定制蓝色空飘球,内冲惰性氦气, 球体尺寸为1.5M直径,最高可升空1012M, 超过5级风力为安全考虑,将调整至8M高度 区 域 设 置 1. 到场嘉宾凭邀请函至签到处签到; 2. 现场导视引导不同嘉宾至相应位置签到 (海洋城嘉宾、媒体、贵宾); 3. 利用发光装置签字,贴合签到背景板组成 海洋城logo 4. 签到区布置关注细节,对花艺、名片盘、 签到台卡、签到笔等物料的选择都做到了 详尽的考虑,同时在流程把控、礼仪选择 及培训上也做了充分的考虑。 相关设计主视觉设计 相关设计邀请函设计 邀请函与礼品卡相结合,采用邀请函与礼品卡相结合,采用350g新美感纸新美感纸 品品 相 关 设 计指示牌设计 到场嘉宾对于现场的地形并不熟悉,完善的导视系统对客户体验更加重要,所以 活动现场导视系统在每一个主通道都有设置,为到场嘉宾指引会场方向,并单独制作 导视箭头,使导视系统更加符合现场环境的要求。 相 关 设 计 流程单设计 采用采用350g新美感纸品新美感纸品 相 关 设 计手提袋设计
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