（商业模式）商业模式的力量(模式篇)

1 商业模式的力量 模式篇 商业模式的力量 模式篇 商业模式的力量 模式篇 1 第一讲第一讲 黄金十年企业启示黄金十年企业启示2 第二讲第二讲 商业模式定义和价值 上 商业模式定义和价值 上 6 第三讲第三讲 商业模式的定义和价值 下 商业模式的定义和价值 下 10 第四讲第四讲 平台模式 上 平台模式 上 13 第五讲第五讲 平台模式 下 平台模式 下 15 第六讲第六讲 产品金字塔模式产品金字塔模式17 第七讲第七讲 利润倍增模式利润倍增模式20 第八讲第八讲 网模式网模式23 第九讲第九讲 互联网模式的应用 上 互联网模式的应用 上 27 第十讲第十讲 互联网模式的应用 下 互联网模式的应用 下 30 2 第一讲 黄金十年企业启示 创新就是模仿 但不要抄袭 毕加索 1998 年到 2008 年叫做 黄金十年 就是在这十年中 有大量的企业快速地发展起来了 一 2008 年发生了什么 1 20081 2008 年的经济和社会发展状况年的经济和社会发展状况 地震 雪灾 三聚氰氨奶粉事件 百度搜索事件 分众垃圾短信事件 因此 2008 年对于企业的发展提出了极大的挑战 2 20082 2008 年与年与 19981998 年的对比年的对比 1998 1999 年大事件 大洪水 1998 年 GDP 增长 7 8 远低于之前的 11 政府提出经济发展保 8 目标 3 年内 7 次降息 涨工资 收取利息税 放长假 大学扩招刺激消费 1300 万人下岗 政府加大行政投资力度 第一次听说 通缩 的概念 国企改革抓大放小 金融机构调整 邮政电讯分营 停止福利房 开始建设经济适用房 农村土地承包延长 30 年 禁止军 警 法经商 彩电价格大战 外贸出口大跌 17 2 人民币坚挺 3 加入世贸有突破性进展 表表 1 11 1 黄金十年中几家公司的创建和上市时间归纳表黄金十年中几家公司的创建和上市时间归纳表 公司名称创建时间上市时间 安东石油技术公司1998 年2007 年 腾讯1998 年2004 年 圣元1998 年2007 年 金六福酒业1998 年与五粮液合作2008 年 蒙牛乳业1999 年2004 年 阿里巴巴1999 年2007 年 内蒙古小肥羊1999 年2008 年 盛大1999 年2004 年 携程1999 年2003 年 前程无忧1999 年2004 年 百度2000 年 1 月2005 年 金凤科技1998 年2007 年 福记食品1998 年2004 年 奇瑞 1997 年 8 月建厂 1999 年第 一辆轿车下线 脑白金 史玉柱于 1999 年 7 月设立上 海健特 1998 年 8 月 脑白金 试销成功 科宝1999 年进入橱柜领域 从上表可以看出 这些公司都是目前国内比较著名的企业 众所周知 腾讯在建立之初 只有七台电脑和一台电话线 想以 60 万的价格卖给搜狐 新浪 润迅等几家企业 但这些公司 认为价格太贵 所以交易没有进行 让大家意想不到 腾讯 2009 年第一季度收入超过 25 亿元 人民币 这是一个非常庞大的公司 而且它的潜力远不止这些 金六福酒业 1996 年成立 1998 年和五粮液合作 借助于五粮液的窖藏而一举成名 福记食品在创业时只是一个中餐馆 后来 改作工业配餐 毛利润达到 48 表中这些公司都是在国内经济非常艰难的情况下成立的 外 界环境和国内环境都不好 还有如家 分众 味千拉面 真功夫 KAPPA 比亚迪 怡亚通 天 4 宇郎通 红孩子 湖南卫视 都在黄金十年中建立起来的 因此 2008 年虽然有金融危机的 存在 有很多大的事件的发生 外部和内部环境对企业发展都不利的情况下 如果运用有效的 商业模式 同样和 1998 年一样 企业也可以得到发展 二 黄金十年企业的启示 1 19981 1998 年之后的优秀企业表现年之后的优秀企业表现 不具有垄断性资源 没有特别丰富的资金资源 以小搏大 见表 1 2 准确把握历史发展机遇和社会趋势 在以前认为较难做大的市场做大 发展速度惊人 使用更加有效的商业模式 表表 1 21 2 几家著名企业启动资金归纳表几家著名企业启动资金归纳表 公司名称公司名称启动资金启动资金 携程200 万 如家1000 万 蒙牛900 万 阿里巴巴50 万 小肥羊50 万 金凤科技300 万 脑白金50 万 红孩子200 万 怡亚通注册 50 万 2 IBM2 IBM 两年一次的全球两年一次的全球 CEOCEO 调查显示 调查显示 2004 年 CEO 决定将工作重心从降低成本转向驱动利润增长 2006 年 CEO 表示会花 2 3 的精力关注商业模式创新 61 的 CEO 担心竞争对手商业模式 变革导致行业结构的重大变化 2008 年 69 的 CEO 表示极度重视商业模式创新 台湾地区更是高达 82 全球超过 80 的 CEO 预期市场将有重大变动 3 3 黄金十年企业成功因素分析黄金十年企业成功因素分析 5 归纳起来 黄金十年企业成功因素就在于商业模式的发展创新和设计 商业模式在目前的 市场竞争中已经变的越来越重要 依靠引入新的商业模式来保持持续的变革和创新能力 对于 企业在快速变化的商业环境中存活并发展是及其重要的 在金融危机的大背景下 创新商业模 式已经成为公认的应对之道 创新商业模式 就必须首先定位自身的商业模式 6 第二讲 商业模式定义和价值 上 商业模式这个话题在现在的市场竞争中已经变得越来越重要 依靠引入新的商业模式来保 持持续的变革和创新能力对于企业在快速变化的商业环境中存活并发展是极其重要的 对于目 前的商业环境来说 商业模式是一种非常好的概念性战略分析工具 一 企业设计流程 企业流程是企业高层管理必须关注的重要事项 流程设计的合理与否关系到企业的效率 成本 与质量 甚至关系到企业的未来生存发展 图图 2 12 1 企业设计流程企业设计流程 1 1 企业设计的五个步骤企业设计的五个步骤 市场趋势与机会 设计商业模式 整合资源 建立管理模式 落实执行 未来十年中 我国将有 3 亿人进入城市 成为城镇人口 这是一个很大的基数 同时这些 人都要衣食住行 这就是一个发展趋势 企业家应该把握住这个趋势 设计出良好的商业模式 把这个趋势变成企业的价值 之后才是如何整合资源 如何建立管理模式和如何落实执行 在 没有把握住趋势 没有设计出合适的商业模式以前 讲所谓的团队管理和所谓的落实都是没有 意义的 7 2 2 钱是不是越来越钱是不是越来越 难难 赚 赚 钱是不是越来越 难 赚 答案 是 中国人是不是越来越有钱 答案 是 中国人是不是越来越能花钱 答案 是 因为用一个正确的商业模式运作生意 财富的聚集速度比以前快很多倍 今天的中国市场 是全世界最佳机会的市场 但是如果没有一个好的商业模式 钱就会很难赚到 案例 一位美国大学生 在清扫宿舍卫生时 从大家的床底下扫出很多硬币 归还给舍友们 但是舍友们都 不要 说硬币装着麻烦 此后他积攒了很多的硬币 慢慢他就思索 硬币会给人带来麻烦 麻烦意味着商 业的价值 麻烦越大 蕴含的商业价值跟机会就越大 因为超市的硬币流通量最大 他毕业后就在超市安 装了一台硬币交换机 也就是投进去硬币 将兑换出相应的纸币 他只在中间赚取手续费 而手续费高达 9 和超市按一定的比例分成 这个生意并不需要特别高的人力成本 不需要高科技 这商业模式成功 的关键就是签订了一个排他性的独占协议 也就是超市只能和我一家签 不能和别的企业再签 最后这家 公司很快在纳斯达克上市 这是一个很简单的商业模式 大家可以慢慢的思索 案例 陈佩斯和冯小刚都是我国艺术界的大腕级人物 两个人的核心价值和艺术水平价值差别不大 但他俩 的经营成果差别大不大呢 陈佩斯主要经营话剧 假设一张话剧票是 200 元 每场有 3000 观众 每个月 可以演三场 这已经是话剧界一个顶尖的量了 那一年的收入就是 600 万 这 600 万收入中还要包括销售 佣金 场地租金 员工工资 服装道具等费用 因为投资人 剧作者 导演和主演都是陈佩斯 也就是说 600 万中他真正能拿到 200 万到 300 万 这位在 80 年代就家喻户晓的人物 每年这个收入高吗 冯小刚 主要职业拍电影 非诚勿扰 的导演费大概是 300 万 一部电影从拍摄到市场推广大概需要半年时间 也就是说他半年时间挣了 300 万 为什么拍电影的收入这么大呢 第一是因为冯小刚在整个产业链中只切 入一个环节 一个具有极高价值的环节 所以他的收入就很高 第二是因为话剧只能在演话剧的地方看到 其他地方是看不到的 而电影是完全不一样的 通过复制拷贝 可以在很多地方看到 判断一个商业价值 的高低 有两个非常重要的指标 一个是看他的增长空间是不是很大 第二是他的复制成本是越来越高 越来越底还是保持不变 很多卖硬件的公司为了能够永久地享受到收益 它由硬件切入到服务领域去赚钱 而冯小刚的方法完全相反 他是由一个软的领域切入到硬的领域来赚钱 如果只是拍电影这么一个软的技 能 本身值不了多少钱 但是他却可以把它切入到硬件中去 因为硬件可以很容易地复制赚钱 所以他就 有大量的收入 另外冯小刚还有影片的毛利润分红 华谊兄弟股东的分红 所以他的收入远远超过了陈佩 斯的收入 8 案例 全国做软件的公司能够做到 10 亿以上销售额 算是非常不错的企业 但东软集团去年的销售额将近 40 个亿人民币 它有两个非常重要的商业模式 一个是外包 就是他承接别人的软件设计外包 第二个 非常重要的设计模式是软件和硬件相结合 比如他卖 CT 扫描仪 只设计数字软件 硬件外包给其他公司 最后硬件和软件一起卖 业绩非常快的起来了 著名钢琴家刘诗昆 一方面通过开连锁的培训学校赚钱 还有一个很重要的赚钱渠道是卖自己出的钢 琴 这就是软件切入到硬件中来赚钱 一个培训公司在国内每年销售额最高不过 5 亿 卖保健品的在国内每年销售额最高不超过 10 亿 但 这两个加起来不会卖 15 亿 安利公司一年的销售额 260 亿 是因为培训加上硬件来卖的 也就是软件加 上硬件 3G 开始在全国推广时 移动只有 60 款 3G 手机 联通有 400 款 3G 中国电信有 100 款 3G 移动用 上网本来补这个差距 这就用终端硬件来拉客户 后端服务就是软件 商业模式的调整会让智慧变得更有价值 二 商业模式的定义 1 1 企业运营的三大支撑企业运营的三大支撑 作为投资人和企业的经营者 首先应该学习的是商业模式而不是管理模式 不是去学怎么 管理好企业 IBM 和摩托罗拉都拥有资源 拥有品牌 拥有人才 最终衰落原因是什么 一个 是没有抓住趋势 一个是没有好的商业模式 好的管理模式可以体现商业模式的价值 不好的 管理模式不能实现商业模式 但是管理模式并不能解决商业模式的问题 案例 9 框架传媒是做电梯广告的 谭志作为一位投资人 投资了 1000 万 这个公司的估值是 3000 万 他们 打算联合全国十几家这类广告公司 打包后一起上市 但联合后公司比较混乱 依然有公司在单干 一位 原始股东要退股 原因是公司管理混乱 有倒闭的可能 批评谭志 一个管理模式不好的公司 这个企业 怎么能做好呢 而谭志却把注意力放在商业模式和资本模式上 之后他用了 6 个月时间 整合了 8 家公司 占到全国 90 以上的框架传媒 最终以 40 亿被分众传媒并购 所以说谭志的成功 不在于是管理模式的 成功 而是商业模式和资本模式的成功 商业模式和资本模式是投资人和企业的运营者最应该关注的问题 而不应该仅仅去关注管 理模式 2 2 学习模式的意义学习模式的意义 专业棋手和业余棋手的根本差别不是智商 本质差别在于专业棋手是背棋谱的 每走一枚 棋子都有模式 所以真正的象棋高手他的判断是对模式的识别能力的高低 在商业当中也一样 这个行业当中所有的企业无外乎三到五个模式 模式一旦确定 企业就会沿着这个模式往前走 了 3 3 商业模式的定义商业模式的定义 模式 将各条信息有规律的结合在一起 以符合某种预期的结果 我们的大脑是按照模式来学习的