品牌花露水六神-公关传播营销推广方案
品牌花露水 公关传播方案 2016 n 解读与机会分析 n 创意传播方案 n SOCIAL运营与管理 n 危机管理 n KPI n WHY BLUEDIGITAL 背景概述 解读与机会分析 花露水视频 多用途 驱蚊 止痒 去味 劲凉 艾叶视频沐浴露视频六神之姚晨裸夏 我们做过什么 以产品功能传播为主 打动用户 以明星资源诠释主张 以 夏天 为主题元素 多平台的整合传播 我们做过什么 豆瓣 六神爱上夏天 主题小站 微博 裸夏 悦享每一节 裸露我的本色 在夏天 六神裸夏技能get 艾在地下铁 产品利益点带品牌传播 品牌主张带动产品传播 中草药 中草药和夏天夏天的中草药爱上夏天 2013201420112012 完成了通过产品利益点带动品牌认知的提升 让夏天成为六神的品牌资产来传播影响力 我们做过什么 数据来源 中国报告大厅 赚零用APP在线调研 六神以97 的比例成为花露水消费者体验最多的品牌 并在消费者经常购买的花露水品牌中以85 占有绝大多数市场份 额 消费者对于花露水的购买渠道 仍以线下为主 网购比例极小 行业销售现状如何 以花露水为例 六神领先的市场份额主要销售场景 发生在以线下为主的传统购买渠道 访谈消费者对六神的概念消费者认知如何 消费者对六神品牌的直观认知是实用的夏天用品 中国制造 在消费者心目中 六神是属于 中国自己的品牌 六神 花露水 特别是在 前世今生 出现之 后 强关联了的品牌印象 家庭的 家庭盛夏必备的用品 功能属 性鲜明 夏天文化 在夏天的实用性上 针对 裸 夏 等概念依然很低 全网用户讨论关注图 三十岁以下用户关注图 网络讨论关键字消费者认知如何 品牌有较强的夏天关联性 但是裸夏的品牌主张尚未引发网民共鸣 年轻人群尚有较大的品牌认知空间和产品消费空间可以拓展 数据来源 蓝色光标BLUE VIEW 我们的挑战 家庭延续的必备习惯 花露水的单一情感 关联年轻人的情感与习惯 更丰富的个性去满足不同类型的产品 夏天的实用产品建立在实用上的情感喜好 特别在夏天 通过social的沟通方式传播裸夏态度 创造社会化情感共鸣 依托群众对产品的习惯性使用 把裸夏概念绑定产品进行解读 从产品情感利益角度诠释裸夏态度 从没有蚊虫叮咬 昏沉欲睡 出汗粘腻 燥热烦闷等种种困扰和束缚的夏天 去表达年轻人追求释放自己 享受率真 自在的生活观 我们的机会 产品产品功能点产品如何实现裸夏 驱蚊 提神 告别蚊虫叮咬 告别痒 更自在 更随意 清凉 易冲洗 不油腻清凉舒爽 轻松自在 肆意亲密 天然草本 除菌安全 夏日尽情玩乐 放心裸露肌肤 健康 安全无负担 用产品利益回应裸夏精神 背景概述 创意传播方案 年轻消费者写真 创造力 敢于尝试 行动 一起 裸夏对年轻人意味着什么 裸夏 可以满足年轻玩乐的需求 裸夏 可以玩更多 燥热 困乏 宅 这不是你要的夏天 狂欢 去撒野 才是夏季的主张 在尚好的夏季放开自己去玩 让 裸 的真实本色与 嬉 的无忧无虑碰撞出夏季清凉 抛开汗流浃背摆脱束缚 抛开蚊虫叮咬尽情嬉戏 这个夏天与六神一起 裸嬉一夏 裸夏 一个名词 年轻人的生活观 怎样让裸夏不再是一个概念化的 词 使年轻人在夏天能行动起 来 真正让六神的夏日资产 以 及让身体清爽无负担的产品力 能在网络上被更广发的讨论与参 与 并带给他们没有束缚的夏 季 裸嬉一夏 一个动词 让年轻人付诸于行动 夏天是个躁动的季节 而六神去除夏日躁 带来了清凉的 活力 不仅是态度 更充满了行动 的诱惑力 让你放开去玩 放开去 体验 放开去征服 艾草 中华魅力 事事关艾 以关艾为主题结合热点 节日做话题贯穿全年 裸夏生活观 品牌沟通核心 艾叶 中华魅力 事事关艾 以关艾为主题结合热点 节日做话题贯穿全年 传播主题裸嬉一夏 带动年轻人共鸣 提升产品销量 创意内容 没玩没聊 创意视频 话题炒作 明星互动 季节性主题 热点的日常维护 电商互动 危机管理日常内容 渠道新浪微博 微信 BBS 豆瓣 贴吧 电商 玩的就是冷COOL 沐浴露 海报 手机互动 电商互动 话题炒作 体感减一度 公益活动 话题炒作 玩FUN音乐节 线下派对 话题炒作 玩的就是FUN 花露水 海报 手机互动 电商互动 话题炒作 阶段目的CATCH 引发关注 CONNECT 体验连接CLOSE 转化CONTINUE 持续 传播沟通路径 男生与女生面对云霄飞车 女生 玩 男生 不 玩 女生打了男生一巴掌走掉 出现LOGO及主题 文案 这个夏天没玩没聊 放开玩乐 裸嬉一夏 男生宿舍 男主角窝在床上 其他兄弟们身 着迷彩服野外装 兄弟们 走 男主角 不 走 兄弟们掏出水枪 出现LOGO及主题 文案 这个夏天没玩没聊 放开玩乐 裸嬉一夏 创意视频 聚餐中有个美女朝男主角走来 朋友们怂恿 男主角说 去啊 男主角害羞 不 了吧 女生生气的拉着男主旁边的男生说 走 出现LOGO及主题 文案 这个夏天没玩没聊 放开玩乐 裸嬉一夏 老师讲课中 突然下课铃响了 同学们高呼 下课啦 老师 不 同学们已经跑光了 留下空教 室 出现LOGO及主题 文案 这个夏天没玩没聊 放开玩乐 裸嬉一夏 上述被嫌弃的四位主角一起向镜头前 跑来 等等我呀 KOL大号首发多角度话题炒作视频门户同步扩散多媒体平台报道 主题 不裸嬉一夏 别 怪我们嫌弃你 今天pia不pia 我曾经对室友掏过 枪 论备胎如何上位 夏日最燥热惩罚 创意视频传播 六神花露水系列 有六神花露水系列 就有放开玩的底气 六神花露水系列已成为夏季出行必备品 它让我们拥有更多的时间 更多的理由去享受自由 Fun是有趣 是快乐 更是放开一切玩得投入 有六神花露水系列 给你放肆嬉戏 无忧无虑的保 障 让你玩的就是FUN 裸嬉一夏 敢更野 KV1 裸嬉一夏 敢更High 态度海报 敢在户外嬉戏 才是真的夏天 六神夏季系列让夏日的嬉戏无顾虑 裸嬉一夏 玩得更久 晚得更晚 玩得更尽兴 态度海报1 你在家里宅 我在户外HIGH 玩的就是FUN 裸嬉一夏 态度海报2 只是商场走一走 不如树林手牵手 玩的就是FUN 裸嬉一夏 态度海报3 敢露的人笑开颜 不露的人干瞪眼 玩的就是FUN 裸嬉一夏 step1 什么样的人最招蚊子 step3 拯救 招蚊 族 step2 我们在high的时候 他们在干嘛 态度海报传播 话题炒作 裸嬉一夏 驱走蚊神 一同赶走夏日蚊曲星 夏日音乐盛典的狂欢怎么能被蚊虫破坏 用蚊子的 嗡嗡 排列而成歌曲 你听得出来是什么歌 吗 如果觉得困难 那么就分享至朋友圈 让好友给 你驱蚊利器 六神夏季系列 喷一喷技能驱走烦人 的 蚊 神 还你原版的音乐 还你痛快的音乐节 更可以自己编排 嗡嗡 声 为难好友 增加乐趣 手机H5互动体验 结合音乐节热点 手机H5互动体验Demo 进入首页开始互动听蚊子声 猜歌曲名分享给朋友帮忙猜歌名 使用六神夏季系列 驱赶蚊 虫 即可听正常旋律 好友点击互动即可获得六神 夏季系列 分享 编辑自己的蚊曲 START 手机H5互动流程 微信KOL参与官微明星互动 KOL改备注名称为 六神 参与游戏活动 官微发布音乐节系列自创的连 原唱都猜不出的 嗡嗡歌 并 原唱 官微发布音乐节系列自创 嗡 嗡歌 并 5个段子手 段子手号召网友帮忙来猜歌 在互动最多的段子手中抽取幸 运粉丝奖励音乐节门票 请李冰冰 姚晨录一段 嗡嗡歌 并 各自的明 星好友互动 手机H5互动传播 线下Event 草莓音乐节 在草莓音乐节设定降温喷洒装置 在水中加入六神花露水 人经过装置 装置就会被触发 喷洒清凉花露水 降温解暑 尽情享受草莓音乐节 六神花露水喷洒装置 六神泳池活动区域 个性需 求申请 投票 在互联网上发起投票 六神 花露水装置将会出现在呼声 最高的城市 为企业大型活动 年会 运动会 团建 出游等 场景提供定制装置 为家庭聚会 明星私人 party提供定制装置 形式 PC端 minisite 移动端 H5 品牌与企业进行合作 针对在特殊场景的应用 开放个性化需求申请窗口 以定制装置为切入点 使品牌主张更深入人心 音乐节微博活动配合 六神装置出现在那里 KOL互动策划官方活动 10块钱买音乐节门票 粉丝参与由六神官微发布的活 动 赢取六神裸夏套装及音乐 节门票 我叫你一声你敢答应吗 利用装置特点制造话题 采用点名接力的游戏形式 由官 微发布活动并 KOL KOL转发并 他的好友 通过参与活动赢取 演唱会门票 类似冰桶挑战 音乐节传播 电商互动 进入天猫六神旗舰店 页面明显位置会显示湿度计与温度计 当今天的湿 度及温度越高 六神产品即可越便宜 电商页面 六神裸夏套装天猫兑换码 0966 3409 24 未使用 六神裸夏套装商超兑换码 0523 7750 38 未使用 如搜索火锅 酒吧 烤串 水上乐园等 线上互动体验推套餐销售 线下带动销售 大众点评 支付宝 百度外卖合作 明星互动传播 姚晨晒出话题 我要发专辑并参加今 年草莓音乐季 引出话题 姚晨为六神发新专辑 发布由 驱蚊神 编制的音乐让网友猜 并推广 驱蚊神 H5 录制姚晨玩H5的小视频 姚晨与宝宝裸嬉一下微视频 姚晨使用六神产品与宝贝一起互动 并拍摄8s微视频 CATCHCONNECTCLOSECONTINUE 裸嬉一夏 没玩没聊 创意Video 引发关注 这个夏天放开玩 你准备好了吗 手机H5互动 态度海报 玩的就是FUN 夏日蚊声大作战 逗秀爆漫诠释年轻人 该去享受的夏天 明星互动 电商互动 姚晨辣妈微博上与网友一起 互动 参与六神夏季fun活 动 电商实时与天气促销关联 线下Event 草莓音乐会 参与前期活动的用户得到音 乐节门票 六装置直接放置 在现场给消费者试玩 产生二次传播的话题 微博 微信 CatchConnectCloseAmplify 裸嬉一夏没玩没聊 ViralVideo 海报 玩的就是fun H5互动 驱走蚊神 六神夏季fun活动 电商互动 明星互动 草莓音乐节 线下Event KOL大号首发 官微转发 多角度话题炒作 不裸嬉一夏 别怪我们嫌 弃你 视频网站官微同步扩散 拯救 招蚊 族 系列话题 知名KOL改名六神在朋友圈发 参与H5游戏的结果 官微发布音乐节系列嗡嗡歌 原唱歌手 李冰冰 姚晨录嗡嗡歌与明 星好友互动 姚晨为六神发新专辑 段子手号召网友帮忙来猜歌 名 抽取幸运粉丝获得音乐节门 票 录制姚晨玩H5的小视频并传播 叫你一声你敢答应 么 点名活动 参与活动赢六神裸 夏套装 音乐节门 票 官微发布视频 输入关键字听李冰冰 姚晨等 明星的嗡嗡歌 活动中奖名单在微信平 台公布 领取六神裸夏 套装 发起投票 六神装置出现 在哪里 花露水系列 传播ROADMAP 六神沐浴露系列 炎热的夏天本身就难熬 脑热 体热 情绪激动使得一再的判断失误 超出身体负荷的热度 噪 热 烦 闷 粘腻 让任何一个行动都变得不冷静 意外状况频出 怎样让自己快速冷却下来 以冷COOL作为夏季态度 在这个夏天 被高温左右 不如在这个夏天展露自己的态度 用冷COOL对抗炎热 迅速解决夏季烦恼 敢于汗流浃背 敢于尽兴玩耍 让六神沐浴露驱除炎热 为你带来极致清爽的享受 六神沐浴露 让这个夏天 玩的就是冷COOL 态度海报 炎热的夏天是不是再怎么心静还是凉不下来 要冷COOL用得着怎么麻烦吗 裸嬉一夏 玩的就是冷COOL 六神沐浴露 让冰爽停留于整个夏天 把冷COOL作为对抗炎夏的态度 态度海报1 八面来风还不够 谁说心静自然凉 玩的就是冷COOL 裸嬉一夏 态度海报2 一笔一划也手抖 谁说心静自然凉 玩的就是冷COOL 裸嬉一夏 态度海报3 提壶斟茶神出窍 谁说心静自然凉 玩的就是冷COOL 裸嬉一夏 裸嬉一夏 我享更冷COOL 是什么让你变得如此的冷COOL 是温度计气温的直线下降 不停转动的风扇 还是无厘头 的冷笑话 测试你的身体温度 是不是不太清爽 让六神帮你降温 手机H5互动体验 手机H5互动体验Demo 手机H5互动体验Demo 按住屏幕 根据所在城市为年 度测试体表温度 热得受不了 来降温吧冷笑话 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