广播电视融合发展策略研究.pptx

数智创新变革未来广播电视融合发展策略研究1.融合发展背景：政策指引与技术驱动1.融合发展挑战：体制机制、内容融合、技术融合1.融合发展战略：顶层设计、协同创新、分步实施1.融合发展路径：内容融合、技术融合、机制融合1.融合发展重点：平台融合、频道融合、节目融合1.融合发展措施：政策支持、资金支持、技术支持1.融合发展评价：指标体系、评价方法、结果反馈1.融合发展前景：5G赋能、人工智能驱动、全媒体时代Contents Page目录页 融合发展背景：政策指引与技术驱动广播广播电视电视融合融合发发展策略研究展策略研究 融合发展背景：政策指引与技术驱动1.广播电视融合发展政策环境日趋完善，从早期以指导、鼓励为主，逐步转向以规范、引导为主，政策措施更加具体、务实和可操作，为融合发展提供了强有力的政策支持和保障2.国家率先出台关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的若干意见，为融合发展指明方向，确立了融合发展的基本原则和总体要求，为融合发展提供了根本遵循3.近年来，我国持续深入推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，在政策引导下，广播电视向全媒体转型，不断拓展传播渠道，打造融合传播矩阵，构建内容生产、传播和服务的全媒体格局。

科技的融合浪潮1.人工智能、大数据、云计算、5G等新技术的出现和应用推动了广播电视融合发展，使得广播电视从过去的单向传播模式转变为互动传播模式，使观众从被动的接受者转变为积极的参与者，极大地丰富了广播电视的内容和形式2.智能电视、智能、平板电脑等智能终端的普及，为广播电视融合发展提供了重要载体智能终端的运用大大提升了用户体验，同时为广播电视的传播和发展提供了更加多元化的传播渠道3.技术的融合使得广播电视的业态不断创新，新的传播模式不断涌现，如网络直播、短视频、自媒体等，这些新兴的传播模式以其独特的传播方式和丰富的互动性，吸引了大量的受众，对广播电视的传统传播模式提出了挑战政策环境的演变 融合发展背景：政策指引与技术驱动1.互联网的兴起和发展改变了人们获取信息和娱乐的方式，传统广播电视媒体面临着来自互联网的巨大冲击，受众逐渐从广播电视转向互联网，广播电视的广告收入和市场份额不断下降2.受众媒介使用习惯发生转变，移动互联网用户规模不断扩大，移动端成为受众获取信息和娱乐的主要渠道，广播电视的受众结构发生变化，从以老年观众为主转变为以年轻观众为主3.新媒体的冲击对广播电视的传统经营模式造成了挑战，传统广播电视媒体的广告收入大幅下滑，导致广播电视媒体的经济效益下降，生存和发展面临严峻挑战。

市场环境的变革 融合发展挑战：体制机制、内容融合、技术融合广播广播电视电视融合融合发发展策略研究展策略研究 融合发展挑战：体制机制、内容融合、技术融合1.各部门独立运行,缺乏协调机制：广播电视机构与网络新媒体平台隶属于不同部门管理,各自为政,缺乏统一的协调机制,导致融合发展进展缓慢2.政策法规不配套,难以适应融合发展需要：当前的广播电视管理法规主要针对传统广播电视领域,对于融合发展领域缺乏相应的法律法规支持,难以满足融合发展的需要3.资源配置不合理,制约融合发展效能：广播电视机构与网络新媒体平台在资源配置上存在不平衡的现象,传统广播电视领域资源相对丰富,而网络新媒体平台资源相对匮乏,这种不合理的资源配置制约了融合发展的效能内容融合挑战1.内容同质化严重,缺乏特色：广播电视机构与网络新媒体平台在内容生产上存在同质化现象,缺乏特色,难以满足受众多元化的需求2.版权保护不力,制约内容融合发展：当前的版权保护制度难以适应融合发展需要,导致内容在融合发展过程中容易被侵权,制约了内容融合的发展3.内容质量不高,难以满足受众需求：广播电视机构与网络新媒体平台在内容生产上存在内容质量不高的现象,难以满足受众的需求,导致受众流失。

体制机制挑战 融合发展挑战：体制机制、内容融合、技术融合技术融合挑战1.技术标准不统一,制约技术融合：广播电视技术标准与网络新媒体技术标准不统一,导致技术融合困难,难以实现无缝对接2.技术兼容性差,影响融合效果：广播电视技术与网络新媒体技术存在兼容性差的问题,导致融合效果不佳,影响了受众的体验3.技术创新不足,难以支撑融合发展：广播电视机构与网络新媒体平台在技术创新上投入不足,导致技术创新不足,难以支撑融合发展融合发展战略：顶层设计、协同创新、分步实施广播广播电视电视融合融合发发展策略研究展策略研究 融合发展战略：顶层设计、协同创新、分步实施顶层设计1.明确融合发展战略目标，制定融合发展整体规划，为融合发展提供明确的指导和方向2.建立协同管理机制，统筹协调各部门、各领域的资源和力量，形成融合发展合力3.健全融合发展政策法规体系，为融合发展提供法律保障和政策支持协同创新1.鼓励广播电视机构与互联网企业、电信运营商等合作，探索新的融合发展模式2.推动跨行业、跨领域、跨平台的协同创新，实现融合发展技术、产品和服务的突破3.构建融合发展创新平台，为创新提供技术支撑和资源保障融合发展战略：顶层设计、协同创新、分步实施1.分阶段、分领域推进融合发展，首要推动广播电视与互联网、移动通信、宽带网络等融合发展。

2.重点建设一批融合发展示范区，带动全国范围内的融合发展3.积极探索融合发展的新模式、新业态，为融合发展注入新的活力分步实施 融合发展路径：内容融合、技术融合、机制融合广播广播电视电视融合融合发发展策略研究展策略研究 融合发展路径：内容融合、技术融合、机制融合内容融合1.内容融合是广播电视融合发展的核心广播电视内容融合是指将广播电视内容进行整合和优化，形成跨媒体、跨终端、跨平台的内容体系内容融合可以实现广播电视内容的整合传播，扩大广播电视内容的影响力2.内容融合需要以受众为中心广播电视内容融合需要以受众为中心，以受众的需求为导向，为受众提供优质的跨媒体、跨终端、跨平台的内容服务广播电视内容融合需要创新内容生产方式，以满足受众的个性化和多样化的需求3.内容融合需要加强合作广播电视内容融合需要加强合作，形成广播电视内容融合的生态圈广播电视内容融合需要加强与互联网企业的合作，与互联网企业共同开发跨媒体、跨终端、跨平台的内容产品广播电视内容融合需要加强与其他媒体的合作，与其他媒体共同打造跨媒体、跨终端、跨平台的内容平台融合发展路径：内容融合、技术融合、机制融合技术融合1.技术融合是广播电视融合发展的基础。

广播电视技术融合是指将广播电视技术与互联网技术、移动通信技术、云计算技术等新技术融合，形成广播电视技术融合的新生态技术融合可以实现广播电视技术的创新发展，提高广播电视的技术水平2.技术融合需要以标准为基础广播电视技术融合需要以标准为基础，以标准规范技术融合的进程广播电视技术融合需要创新技术标准，以满足广播电视融合发展的需要广播电视技术融合需要加强技术标准的统一，以实现广播电视融合技术的兼容互通3.技术融合需要加强合作广播电视技术融合需要加强合作，形成广播电视技术融合的生态圈广播电视技术融合需要加强与互联网企业的合作，与互联网企业共同开发广播电视技术融合的新技术、新产品、新服务广播电视技术融合需要加强与其他媒体的合作，与其他媒体共同打造跨媒体、跨终端、跨平台的内容平台融合发展重点：平台融合、频道融合、节目融合广播广播电视电视融合融合发发展策略研究展策略研究#.融合发展重点：平台融合、频道融合、节目融合平台融合：1.新技术推动平台融合：5G、云计算、大数据、物联网等新技术的快速发展，为广播电视与其他媒体平台的融合创造了有利条件广播电视平台可以利用新技术，实现与其他媒体平台的互联互通，共享内容资源，实现全媒体传播。

2.融合平台多元化发展：广播电视融合发展背景下，平台融合呈现出多元化发展的态势除了传统的广播电视平台之外，还出现了网络视听平台、移动媒体平台、社交媒体平台等多种新型媒体平台这些平台各有特色，相互竞争，又相互融合，共同构成了广播电视融合发展的平台生态3.融合平台促进内容创新：广播电视融合发展背景下，平台融合促进了内容创新不同平台的内容资源相互融合，产生了新的内容形式和新的传播方式例如，广播电视节目可以在网络平台上播出，网络视频可以在电视机上观看，社交媒体上的短视频也可以在广播电视平台上播出这些创新内容形式深受观众欢迎，也带动了广播电视行业的转型升级融合发展重点：平台融合、频道融合、节目融合频道融合：1.频道融合实现全媒体覆盖：广播电视融合发展背景下，频道融合是实现全媒体覆盖的重要途径广播电视频道通过与其他媒体平台合作，实现内容共享、播出共享、广告共享等，可以覆盖更广泛的受众群体，提升传播效果2.频道融合打造品牌矩阵：广播电视融合发展背景下，频道融合可以帮助广播电视媒体打造品牌矩阵广播电视媒体可以通过与其他媒体平台合作，推出不同类型的频道，满足不同受众群体的需求这些频道相互补充，相互协同，共同提升广播电视媒体的品牌影响力。

融合发展措施：政策支持、资金支持、技术支持广播广播电视电视融合融合发发展策略研究展策略研究 融合发展措施：政策支持、资金支持、技术支持政策支持1.制定融合发展政策纲领：明确融合发展的指导思想、目标任务、原则措施，为融合发展提供政策依据2.完善融合发展体制机制：建立健全融合发展领导机制、工作机制、协调机制，形成协同联动、高效运转的融合发展体制机制3.加强融合发展人才队伍建设：培养造就一支懂政策、精技术、善管理的复合型融合发展人才队伍资金支持1.建立融合发展专项资金：设立融合发展专项资金，支持广播电视机构开展融合发展项目，促进融合发展快速健康发展2.鼓励企业和社会资本参与融合发展：鼓励企业和社会资本参与融合发展项目建设和运营，共同打造融合发展产业生态圈3.加强融合发展项目评估和监督管理：对融合发展项目进行评估和监督管理，确保资金使用规范、项目效益显著融合发展措施：政策支持、资金支持、技术支持技术支持1.加强融合发展技术研发与应用：加大对融合发展关键技术的研发和应用，包括云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等，推动融合发展技术创新2.建设融合发展技术平台：建设统一的融合发展技术平台，为广播电视机构提供技术支持和服务，实现融合发展资源共享和业务协同。

3.促进融合发展技术标准制定：参与制定融合发展技术标准，确保融合发展技术规范有序发展融合发展评价：指标体系、评价方法、结果反馈广播广播电视电视融合融合发发展策略研究展策略研究 融合发展评价：指标体系、评价方法、结果反馈1.融合发展评价指标体系应科学、全面、可操作，涵盖广播电视融合发展的各个方面，包括内容融合、技术融合、平台融合、管理融合和产业融合等2.评价指标应具有针对性，根据不同地区、不同行业、不同媒体类型的实际情况，制定相应的评价指标体系3.评价指标应定期更新，以适应广播电视融合发展的最新情况和趋势融合发展评价方法1.融合发展评价方法应科学、客观、公正，能够真实反映广播电视融合发展的实际情况2.评价方法应结合定量分析和定性分析，既要考虑数据指标，也要考虑专家意见和公众评价3.评价方法应能够及时、准确地反映广播电视融合发展的动态情况，为决策者提供及时有效的参考信息融合发展评价指标体系 融合发展评价：指标体系、评价方法、结果反馈融合发展评价结果反馈1.融合发展评价结果应及时、公开地向社会公布，以接受社会监督2.评价结果应成为决策者制定广播电视融合发展政策和措施的重要依据3.评价结果应成为广播电视行业内部开展绩效考核、评先评优的重要依据。

融合发展前景：5G赋能、人工智能驱动、全媒体时代广播广播电视电视融合融合发发展策略研究展策略研究 融合发展前景：5G赋能、人工智能驱动、全媒体时代5G赋能,1.5G为广播电视融合发展提供了强大的传输保障5G具有高速率、低延时、广连接等特点，可以为广播电视融合发展提供强大的传输保障，使广播电视节目能够以更高的质量和更低的成本播出，同时也可以支持广播电视节目在不同平台之间的互联互通2.5G使广播电视融合发展具有更。