创维Q7新品整合营销传播方案.pptx

创维Q7新品整合传播方案,,,,,,,,CONTENTS,目 录,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,,,,,,,,,,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,,,液晶电视技术创新匮乏，量子点一直试图与OLED电视比肩，抢占高端电视市场。

创维发布采用纯色技术的Air系列Q7迎战量子点电视，保护OLED电视的绝对技术领先地位？,自从2014年底Air品类诞生，经过两年多的推广，在消费者心中和互联网，AIR具备良好的认知基础，更有利于AIR新品Q7的快速推广；而推广AIR品类亦可从形态上（超薄）衔接OLED的推广传播背景,,,,,,,,,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,,在1-3个月内让纯色技术和AIR品类在互联网上的声量与量子点齐名 通过纯色技术及Q7强大产品力打造Q7在高端液晶电视市场的领先地位。

攻击量子点，保护OLED电视的绝对技术领先地位传播目标,,,,,,,,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,捧高踩低,本次项目推广传播策略,通过大量基础工作，包括百度SEO、日常稿件、技术科普等，扩大纯色技术传播覆盖面，提升声量 树立量子点与纯色技术同属于LED阵营的不争事实，树立OLED技术绝对领先的地位进而打乱量子点对标OLED的混淆视听的市场策略 揭露量子点蓝光伤害、画质不纯的劣势，正面攻击量子点，将其踩低 把Q7产品力与AIR系列产品品牌内涵结合，进行沟通话语的构建与强势输出。

e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,如何通过策划传播事件和内容， 让消费者和媒体对纯色技术形成强认知？ 以及强势输出Q7的强大产品力？,重点思考,,,,,,,,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,产品分析,创维AIR Q7在产品上不断升级、追求创新、追求极致！,,,,,,,,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,Q7作为创维GLED Air系列新品 如何结合品牌内涵，与时代中坚形成有效沟通？,重点思考,,,,,,,,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,何为“时代中坚”？ “中坚”古时指军队中最重要最精锐坚强的部分，现指集体中最得力并起骨干作用的部分。

时代中坚”大抵可理解为，当下社会的骨干群体e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,他们创新无限,他们重视责任,他们勇敢向前,他们追求极致,不自设禁锢，不止步于安适现状 对于创新他们不曾止步,对品质生活的追求孜孜不倦，对生活细节细致考究，是他们追求极致的体现,不畏手畏脚，不犹豫不决 与困难挑战狭路相逢，唯有勇者必胜,不高谈阔论，不轻易陈诺 扛起应有的重担，实现应有的诺言,,,,,,,,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,他们追求创新,主题推导,他们追求极致,纯色技术+4色4K屏体呈现纯真画质，JBL音效打造维也纳金色大厅的音质，带给你极致观影体验。

创维Q7采用新一代的色彩提升技术纯色技术、搭载DDR4内存，创新突破行业天花板他们富有激情,神秘的黑色和光洁的表面彰显深邃而闪耀的奢华质感，与坚韧富有激情的你相得益彰创维Q7与时代中间一样追求创新、极致！ 创维Q7产品是最懂中坚力量的电视！,,,,,,,,传播slogan,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,懂你的眼，懂你的Air,凸显Q7核心纯色技术及使用利益点， 纯真画质带给消费者美的享受,消费者对Air已有认知，传达Q7超薄特点 重复句式呈现，利于传播，方便记忆 语言调性体现人文关怀与尊重,,,,,,,,传播roadmap,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0ea006f2a87ABB68BF51EA6619813959095094C18C62A12F549504892A4AAA8C1554C6663626E05CA27F281A14E6983772AFC3FB97135759321DEA3D703E9D8D869A2273EE15F7786D4E56DEDED63BD2F10CB6E5D04823C28859D9FF914F3D5DCF4D261CEE3DCEEE1F386CCDE622CCBB2A0B57F7630BB2477A5288500F,时间轴,传播 阶段,4月,5月,6月,初识,迎战,巩固,“纯色绽放一眼倾心” 纯色技术摄影展,传播 事件,互动 营销,公关 传播,媒体 合作,纯色技术原理视频,日常稿件传播、百度SEO全平台内容优化,现场直播,微博话题,大医生蓝光危害知识科普,权威机构护眼行动,“纯色画质，一见倾心” 品鉴会,五一劳动节#极致行者#微博话题冲榜,调色创意视频,动画工作室指定电视,网易真的不知道蓝光伤眼是真的吗？,专家、电视台为纯色技术背书,与垂直媒体进行纯色技术专题合作、与量子点PK专题合作,e7d195523061f1c0deeec63e560781cfd59afb0。