电视策划学PPT演示文稿.ppt

1,电视节目策划学,新闻与传播学院 张 彦,2,课程的性质和任务,电视策划学是广播电视新闻学编导专业的必修课程 主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方法、对策、层次、观念等内容 讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视节目主持人策划等 ， 培养学生利用节目策划的基本理论进行项目策划 ，,3,教 材,电视节目策划学 胡智锋著 复旦大学出版社,4,参考书目,1.雷蔚真 电视策划学 中国人民大学出版社 2.游洁 电视策划教程 中国传媒大学出版社 3.谭天 王甫 电视策划学 中国国际广播出版社 4.张绍刚 电视策划新 中国广播电视出版社 5.许永 电视策划与撰稿 中国广播电视出版社 6.项仲平 电视节目策划 中国广播电视出版社 7.童宁 电视节目结构方法 中国广播电视出版社 8.胡智锋 中国电视策划与设计 中国广播电视出版社 9.韩青 郑蔚电视娱乐节目新论 中国广播电视出版社 10.翁佳 名牌电视访谈节目研究报告 中国经济出版社 11.张联 电视节目策划技巧 中国广播电视出版社 12.张静民 电视节目制作与编导 暨南大学出版社,5,中国电视发展的现状和面临的挑战,（1） “三足鼎立”与“五分天下” 三足： 央视：包罗万象的航空母舰 省级卫视：夹缝中求生存 地方台：地域化与特色化之路,6,五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体,7,（3）“狼来了” 海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落户我国。

新型媒体：网络、的双重夹击,8,,（4）“先天不足”与“后天失调” 我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势政策体制和市场经济存在不适应的方面9,随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性日益凸显电视策划是为着提升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方略与微观策略10,第一章电视策划概述,第一节 何为策划 第二节 何为电视策划,11,第一节 何为策划 最早： 后汉书：是以功名终审，策画而后得 辞源： 策： 名词，意为“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”、“占卜用的芼草”等 动词，有“以鞭击马”、“谋略”等含义 化：有“割裂”、“筹谋”等意义 策划：筹谋、谋略、计策、对策等12,在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”他们满怀计谋，有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、辅成帝图 而在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪取掠夺。

13,策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活动中产生的古代许多著名的战例直接证明了策划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对”这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天，无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出每一次战斗行动的具体策划 我国春秋战国时期军事家孙武所著的孙子兵法，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作14,在军事策划思想中，策划的核心内容就是战争前的知己知彼充分分析敌我实力、优势、不足和战争中的出奇制胜利用敌人的弱点，进行周密部署，发挥自己的优势，采取出其不意的战术 现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的现代的策划概念是最先产生于公共关系领域15,1955年，策划同意出版，爱德华伯纳斯率先提出了策划这一具有挑战性的概念 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关系界普及开来 在现代社会，策划已经深入到了社会的各个机构、各项事业和生活的各个层面，“策划”成为一种具有方法论意义的思维方式和运作方式。

16,,策，发挥主观创造力和缜密的思维，运用策略和谋略，在把握事物本质的基础上提出的关于既定目标的构思； 划，是计划，设计和规划，对既定的目标进行创造性的部署； 策划,创造性的运用一切资源，以达到既定的目标要求的思维活动和实践行为17,,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处 哈佛企业管理,18,,策划六要素 策划主体 策划客体 策划环境 策划力 策划方案 策划过程,19,,策划过程,策划主体,实施反馈,创意建议,策划资料,策划目标,策划环境 策划资源,策划客体,策划方案,,,,,,,,,,20,第二节 何为电视策划,电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程 为实现电视的社会及经济效益，整合各种资源，科学地进行策略规划思维和实施的创造性过程。

21,一 电视策划的界定 电视策划是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 电视策划的外延：从节目客观形态来看，可以分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次； 从具体行为、职别来看，可谓分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；,22,从电视节目的类型来看，可以分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视综艺节目策划等； 从电视节目样式来看，可以分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划，电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等 电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）23,二、 电视策划：节目栏目频道,1 电视节目策划：精品化概念 2 电视栏目策划：个性化概念 3 电视频道策划：专业化概念,24,1 电视节目策划：精品化概念 （1）“精品”概念的界定和由来 精品本是商业领域的词语，指高质量的产品从1990年代开始，精品的概念逐步延伸到文化生产领域，一些品质较高、内容精到、形式精美的文化产品也被称之为精品。

从中国电视始创到今日，“高质量”一直都是电视从业者对电视节目生产、创作与之作的追求目标25,1990年代前，“高质量”的电视节目的评价标准是节目的政治标准和文化标准 1990年代开始，“市场化”不仅极大的影响经济、社会领域，也影响文化领域，“精品”也开始成为电视领域的常用词汇 （2）电视节目精品观念的演进 1993年，在中央电视台工作座谈会上，“精品意识”正式提出，被概括为高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目26,1995年2月，孙家正在全国广播电影电视工作会议上提出“强化精品意识，全面提高节目质量”精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈吸引力和感染力、在社会和群众中产生重要影响的优秀作品，是融艺术性、思想性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目 1996年，杨伟光在全国省级电视台台长会议上指出，精品电视节目的标准是：导向正确、思想性强、艺术水平高、富有民族特色、技术质量一流、社会效益好这一标准加入了本土性与世界性的结合、以及对技术标准的要求27,1996年，江泽民在中国文联第六次全国代表大会上，把“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为对文化艺术产品的整体要求。

三精”思想的提出，高度概括了电视“精品”概念的实质 1997年，杨伟光在全国广播影视厅局长会议上进一步指出：精品的主要要求应包括：思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好28,2 电视栏目策划：个性化概念 （1）电视栏目个性化概念的界定和由来 进入1990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视 所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格 随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角如东方时空、焦点访谈幸运52非常61、快乐大本营、生活等29,（2）电视栏目的策划与设计 八环节： 栏目的宗旨：目的和目标 目的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果 目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计 栏目的定位：内容的定位和对象的定位 简单来说，内容的定位就是做什么，对象的定位就是给谁看30,栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家和电视制作专家 前者为栏目提供专业化知识，后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行设计策划。

栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性因素 栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性 栏目的运作方式：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制,31,栏目的样式和风格： 内容：独特的关注点和关注方式 包装：片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、 栏目的视觉形象、各板块形象、衔接 主持人：个人形象气质和才识 拍摄制作：视听语言、演播室的开拓 栏目的活动和宣传： 自己组织特色活动 栏目自身的纪念性活动 借助社会的特定纪念日的活动 媒介合作,32,3 电视频道策划：专业化概念 （1）频道专业化的界定和由来 原因：受众的多元化需求 电视频道资源的丰富 1990年代中期以来，专业化频道的意识开始强烈，1999年后，面对国内电视市场的竞争以及境外电视媒体的不断渗透，各省级、市级电视台纷纷向专业化频道发展，由单一的综合频道派生出若干专业化的频道近几年，各省级卫视又走上“特色定位”支路，实行差异化生存策略，开始综合频道特色化33,（2）专业频道的策划与设计 内容设计 品格定位 形象设计 节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化，是20世纪90年代以来中国电视业对节目本体认识逐渐深化的结果电视策划遵循着这样的理念，创造出了一批有影响力的电视节目、栏目、频道，对中国电视整体的竞争力和影响力的形成与推进起到了重要的作用。

34,（2） “台”时代“栏目（节目）”时代“频道”时代 “台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年90年代初期） “栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段：（90年代初期90年代末） “频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上世纪90年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星和有线电视发展,35,电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未来的不可或缺作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业的发展至关重要36,,作业 ： 选择一家卫星频道，分析其定位、理念和操作手段。