数字经济助推无锡文旅品牌国际化发展研究.docx

    数字经济助推无锡文旅品牌国际化发展研究    基金项目：江苏高校哲学社会科学专题研究项目（2018SJA1935）;江苏高校哲学社会科学重点研究基地“苏南产业转型创新发展研究中心”资助项目（2018ZDJD-B008）摘 要：伴随数字时代的到来，以数字经济赋能文旅产业，推动文旅高质量发展是品牌国际化建设的新举措数字经济是无锡“三大经济”的重中之重，政府应重视数字經济与文化旅游深度融合发展因此，无锡应乘势而上，以数字媒体夯实文旅品牌国际化建设，通过数字媒体手段让无锡形象和地标在国际上加快传播并识别;以数字内容供给为无锡文旅与科技融合发展增添新活力，将非遗文化数字化，打造文旅品牌国际化建设和文旅融合多元化发展;以举办各类展会和节事节庆活动打造全球文旅融合交流合作新平台未来“十四五”期间，应深化“互联网+”，开发新型优质数字文旅产品和服务供给，把文旅品牌做强做优，提升文化旅游整体竞争力，打造现代化文旅产业新高地，加快建设“强富美高”新无锡关键词：数字经济;品牌发展;文化旅游一、数字经济是无锡文旅品牌国际化发展的突破口2020年3月18日，文化和旅游部产业发展司司长高政在国务院新闻发布会上特别强调要抓住数字经济发展机遇，加强新型基础设施建设，推动文化旅游与数字经济深度融合，促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展，不断融入数字经济发展大格局。

2020年6月10日，无锡市政协十三届十三次常委会召开“创数字经济强市，推四新经济发展”大会强调，数字经济是无锡发展“三大经济”的重中之重，把数字经济当作“一号工程”来抓，坚定不移把发展数字经济作为高质量发展的战略选择此次会议协商不仅是对推动无锡数字高质量发展的重要环节，也为今后无锡相关产业高质量发展提供了指导方向数字经济是推动文旅融合发展的重要抓手，是深化供给侧结构性改革的重要手段，是应对突发公共卫生事件冲突的重要途径新冠肺炎疫情发生以后，以数字内容为核心的文旅产业发展迅猛，线上数字文旅消费成了新的热点和趋势因此，无锡要紧抓数字经济机遇，优化文化与旅游供给，塑造文旅国际化品牌形象，加快文旅产业转型升级，不断探索文旅新业态，推动数字文旅产业发展和智慧旅游建设二、“十三五”期间无锡文化旅游品牌建设成效显著2019年，无锡全年共接待国内游客10236.93万人次，比上年增长4.3%;接待旅游、参观、访问及从事各项活动的入境过夜旅游者60.96万人次，比上年增长4.0%旅游总收入达2062.90亿元，比上年增长5.7%成绩背后，离不开“十三五”期间20项重点文化旅游新项目的引领和投资打造以文旅融合为亮点吸引国内外游客的典范，无锡底气十足，未来可期。

无锡旅游发展优势正加快转化为数字文旅产业发展优势，数字文旅消费已成为旅游企业新的价值增长点无锡“十三五”重大旅游项目共有海澜飞马水城、梦东方徐霞客休闲旅游度假区、南门历史文化街区、北大街历史文化街区、宜兴国际旅游度假区、清名桥古运河景区、崇安寺三期小娄巷历史文化街区、无锡田园综合体暨高校农业示范基地项目、太湖人鱼小镇、无锡万达文化旅游城、无锡长乔海洋王国项目梅村文化特色小镇、惠山古镇风貌区建设项目、蠡湖风情小镇等20项其中文旅品牌建设成绩显著的项目主要有如下：1.惠山古镇惠山古镇被列入世界文化遗产预备录名单，经文化和旅游部综合评定，确定江苏省无锡市惠山古镇景区为国家5A级旅游景区，品牌和国际国内影响力逐渐提升惠山古镇地处市中心不远，交通便利，由横街和直街围成，是锡惠风景区的核心景点之一惠山古镇历史悠久，碑林古迹众多，文化底蕴丰厚游客可享受独特的特色旅游资源，还可以了解祠堂文化，欣赏“归来”为主题的大型实景演出，品尝惠山豆腐花、蟹粉小笼、苏式面、油酥饼、无锡老酒等美食据无锡统计公报数据显示，年观光人次超过9000万余人次2.梅里古镇梅里古镇二期是无锡新吴区重点发展的特色文化旅游新项目，是彰显吴地精神、弘扬吴地文化，发展旅游文化休闲产业而倾力打造的重点旅游项目，同时也是无锡市新吴区布局地方特色文化的旅游品牌，2020年11月20日开业。

项目运用现代化科技智能手段，将梅里文化品牌通过历史人文、非遗民俗、名人传奇等文化内涵输出，打造成国内国际游客的特色文旅新名片梅里古镇距离硕放机场、无锡东站只有10分钟车程，停车方便，再加上地铁4号线的规划，为本地市民、周边城市居民以及全国乃至全球游客出行提供了便利的出行条件3.融创文旅城长三角重磅打造的文旅旗舰项目无锡融创文旅城项目落地，汇集了融创乐园、融创茂、水世界、雪世界、海世界、太湖秀场以及酒店群七大业态，景区景观和配套设施功能完善，城市地铁交通便利，自2019年开业一年来，无锡融创文旅城共计接待游客约1000万人次，吸引来自全国各地以及海外游客的“食住行游购娱”全新一站式服务体验2019年年底，《太湖秀》在无锡太湖秀剧场举行全球首演，高科技的舞台技术和中西方表演艺术的融合，精彩地演绎古代的动人故事，深入挖掘了无锡本土文化，给2000多名游客带来了世界性的视觉盛宴4.各类展览节事活动通过对泰伯庙会、大运河文化旅游博览会、世界物联网博览会、新能源大会、中国旅游投资行业非常大会、中国夜间经济论坛、比例佛马拉松、太湖国际樱花节、蠡园桃花节、惠山金秋菊会、太湖音乐节、蠡湖国际灯光节、古运河风情夜游节、端午节龙舟赛、世界击剑锦标赛、全国跆拳道锦标赛等各类展览和节事节庆的举办，形成了“无锡文旅、美丽之旅”品牌，在国际上拥有了越来越高的品牌知名度和影响力。

文博会作为无锡着力打造的文旅产业会展品牌，从无到有、从小到大，也已成为国内外旅游产品及服务的洽谈交易平台作为世界物博会、世界击剑锦标赛和跆拳道锦标赛承办地的无锡市，在塑造文旅品牌、发展文旅经济方面一直保持着稳而优的步伐，也通过自身努力助推无锡文旅形象的提升5.蠡湖景区慢游系统和皮划艇训练基地无锡文旅集团跨界推出“旅游+体育”旅游产品，建成了西蠡湖慢游系统和皮划艇训练基地，传播深厚的体育文化内涵蠡湖皮划艇休闲运动基地是蠡湖风景区水上运动众多项目中率先启动的一个项目近年来，景区陆续开发帆船、帆板、龙舟等水上运动项目，进一步丰富蠡湖水上运动的内容作为国家级水利風景区，江苏省湿地公园的月城镇双泾生态园目前已成为无锡市皮划艇训练基地龙舟赛道这里水质自然环境优越，更重要的是双城镇是“江苏十大体育名镇”训练基地今后将广泛传播水上运动文化，激发广大群众参与水上竞技运动的热情，为无锡打造最靓丽的城市名片三、无锡文化旅游新业态发展模式1.科技+文化旅游加快推进文化旅游与现代科技的深度融合，对无锡文化旅游业实现高质量发展具有重要意义文化与科技的融合，是在深度挖掘夜间旅游资源的基础上，将科技元素融入其中，从而实现文化旅游产品的创新升级。

1）《梦回江南》《梦回江南》是由无锡华美达广场酒店、无锡市演艺集团歌舞剧院、无锡帅元紫砂博物馆联合打造的大型江南园林式山水实景演出，每晚在太湖河边上演，倚山为幕，临水为台，共赏视觉盛宴《梦回江南》是由无锡人编导、策划和表演，演出阵容为160人左右演出场地设置在“太湖明珠魅力无锡”的吴文化公园内，这里是历史悠长的吴文化发源地之一《梦回江南》以真情、真爱、真理为主线，通过艺术化的表现手法将其串联，传递出对浓郁的江南人文、太湖风情和对吴文化历史的挚爱是国内首家将裸眼3D技术与山水实景演出相结合，全面运用声、光、电多媒体技术，配合山体的灯光点缀，水上的投影画面，水下的音乐喷泉，环场的立体音响，现场的LED视频等立体手段，达到美轮美奂的视觉效果特别是可升降幅宽达80平方米的水下彩色屏幕在国内尚属首次，使舞台出现梦幻效果，像水漫金山中的“白蛇变身”、“梁祝化蝶”的彩蝶纷飞，让观众感受到超越室内帷幕剧场和旷野实景剧场的全新体验，开创观众“零距离”裸眼3D山水实景观演新感受2）《禅行》《禅行》以灵山小镇拈花湾的山水禅境和景观建筑为载体，借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，辅之以现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，营造了”花开吉祥“、“拈花微笑”、“一苇渡江”、“花开五叶”等兼具艺术和文化场景的大型灯光表演秀。

《禅行》构建了观演融合、文旅一体、深度体验的全新模式，向游客集中展示了茶道、花道、香道、琴道等富有传统文化魅力的生活情境，以及宜兴紫砂、惠山泥人手工制作等无锡当地珍贵文化遗存，展示了抄经、打坐、托钵、经行等禅意生活方式在拈花湾的禅行表演中，全息投影技术也得到了广泛的运用，比如3D水幕电影佛手拈花，还有一轮明月以及闲心斋景观等在旅游消费升级背景下，无锡灵山拈花湾旅游特色小镇诞生拈花湾客流量从开园的4.2万人次猛增到2018年的229.9万人次，门票收入达到1.55亿，从数据可以窥见，拈花湾小镇的禅文化定位是精准的，文化产品是符合时代老百姓需求，打造的夜游经济《禅行》特色文化项目表演，创造了更多的吸引力，调动游客的情绪，让游客鉴赏到山水禅境和唐风宋韵的景观建筑，让游客体验到禅意的生活方式，让游客参与融合到整个活动中3）鼋头渚夜赏樱花无锡太湖鼋头渚，有着“中华第一赏樱基地”的美誉每年美丽壮观的粉樱开放美景在三月下旬至四月上旬之间出现2018年，鼋头渚对景区内樱花资源进行更加全面的整合包装，较以往将更加注重对樱花日赏、暮赏、夜赏等不同的游览体验为了给游客提供全方位的赏樱条件，满足游客“朝朝暮暮”赏樱的浪漫情怀，鼋头渚开辟了新的游览项目夜赏樱花。

据苏皖城市报道，2019太湖鼋头渚国际樱花节，赏夜樱的游客比白天还多，鼋头渚景区每日最大接待量为6万人，瞬时最大接待量为4万人为了解决人挤人的问题，2019年3月15日，无锡移动在鼋头渚、三阳广场地铁站14号口附近及市民中心大楼等处设立5G+VR赏樱点，市民可佩戴VR眼镜，瞬间时空漂移到鼋头渚赏樱楼，通过转动头部角度，即可360度切换，享受科技感十足的“沉浸式体验”，感受5G时代的3D实景模式，以及戴上VR眼镜后如“我在现场”的真实感受据《江南晚报》报道，2019年赏樱活动通过中国移动和“直播”平台进行4K高清直播，轻轻触动，漫天飞舞的樱花场景即时呈现在自己的屏幕上由此可见，赏夜樱已成为无锡文化旅游的新名片2.商业+文化旅游加快推进文化旅游与商业的深度融合，可使旅游在文化当中找到效益、文化在旅游当中找到出路、商业在文化旅游当中得到繁荣无锡市民和游客足不出“梁溪”，就可以游景区、逛商场、品美食、转书店文商旅”跑出了融合发展的加速度1）惠山古镇-接官亭弄惠山古镇文化底蕴深厚，景点故事深邃，依托历史文化街区、文化古迹区和锡惠名胜区着力开发寄畅园、惠山镇、惠山直街、横街、惠山泥人博物馆等休闲体验旅游区。

结合祠堂文化建筑群和锡惠文化旅游资源，为游客精心策划推出祠堂文化体验-陆路水上游览-古镇旅游体验-米码头-布码头-丝码头-钱码头为核心的工商文化旅游产品2017年梁溪区发展全域旅游，重点开发黄埠墩、运河公园、接官亭弄等区域的人文资源，打造历史遗迹保护和民俗文化体验为依托的文化休闲度假区2019年惠山古镇重视对祠堂文化深入挖掘，通过研学旅游向全国中小学宣传传统文化，将家规、家风、家训设计成文创产品，结合电影、电视、连环画，把文化产品融入到祠堂里规划的新商业街，重点加强无锡非物质文化遗产的宣传和展示，经营惠山特有的传统商品和旅游文化产品据官方相关数据统计，惠山古镇年均接待游客达85余万人次惠山古镇二期建设的新景点、新线路，将来会带动更多新的旅游需求2）崇安寺-小娄巷崇安寺是无锡市商贸和文化中心，目前已形成商业和文化底蕴并存的特色街区围绕“崇安寺—小娄巷”，重点发展休闲步行街、特色餐饮、品牌商贸、商务旅游、文化创意等旅游新业态，为游客打造都市慢生活文化体验休闲街区游客可以在高楼大厦中领略到中式建筑，如崇安阁、皇亭、公花园、阿炳故居小娄巷老街区历史上曾出现谈氏、秦氏、孙氏和。