02问卷设计与测量误差(二).pdf

1问卷设计与测量误差（二）问卷设计与测量误差（二）1问卷设计与测量误差(二)问卷设计与测量误差(二)测量误差测量误差3 1评价尺度偏差评价尺度偏差2社会意愿偏差社会意愿偏差3 322各种各样的误差各种各样的误差覆盖误差覆盖误差抽样误差抽样误差Coverage errorSampling error回答误差回答误差回答误差回答误差Response error3测量误差测量误差调查生命周期的两条路径 （Groves et al. 2004:42, Fig2.2）调查生命周期的两条路径 （Groves et al. 2004:42, Fig2.2）43测量误差测量误差? 测量误差：应用于受访者的测量题目所应得到的真值和受访者对这个题目提供的答案值之间的不一致测量误差：应用于受访者的测量题目所应得到的真值和受访者对这个题目提供的答案值之间的不一致? 这种不一致如果是随机的，那么就称为误差，如果是系统的，就称为偏差这种不一致如果是随机的，那么就称为误差，如果是系统的，就称为偏差? 误差的来源：误差的来源：? 概念不清、概念深奥? 回忆偏差? 测量尺度偏差? 社会意愿偏差…… 5问卷设计与测量误差(二)问卷设计与测量误差(二)评价尺度偏差评价尺度偏差264评价尺度问题评价尺度问题? 测量“评价”时，每个人在回答时，参照的评价尺度不同，导致给出的答案不具有可比性。

测量“评价”时，每个人在回答时，参照的评价尺度不同，导致给出的答案不具有可比性 例如：例如：A17_1 总的来说，您认为自己总的来说，您认为自己在当地的社会地位是（单选）在当地的社会地位是（单选） 最底层最底层 最高层最高层 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10? 有的人参照的是政府官员，有的参照的是大富翁，有的参照的是普通的工人、农民有的人参照的是政府官员，有的参照的是大富翁，有的参照的是普通的工人、农民7设计评价参照系设计评价参照系? 方法一：方法一：Q6、请看这张卡片，上面有一个量表，假设出租车司机的社会地位是 5，您如何评价自己的社会地位？请您在量表上选择一个数字来表示 ? 方法二：方法二：A17_3 您觉得出租车司机在当地的社会地位是（单选）您觉得出租车司机在当地的社会地位是（单选） 最底层最底层 最高层最高层 012345678910最底层最底层 最高层最高层 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 100 1 2 345678910A17_4 您觉得高中语文老师在当地的社会地位是（单选）您觉得高中语文老师在当地的社会地位是（单选） 最底层最底层 最高层最高层 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1085设计评价参照系设计评价参照系?资料来源:ABS调查资料来源:ABS调查H11. H11. 请您看这张卡片（把卡片给受访人） ，如果 1 代表完全不民主，10 代表完全民主，在程度上，请您看这张卡片（把卡片给受访人） ，如果 1 代表完全不民主，10 代表完全民主，在程度上，分数越小越不民主分数越小越不民主分数越大民主分数越大民主请您为下列国家和地区的民主现状打分请您为下列国家和地区的民主现状打分：：分数越小越不民主分数越小越不民主，，分数越大民主分数越大民主。

请您为下列国家和地区的民主现状打分请您为下列国家和地区的民主现状打分：：[不读] [不读] [不读] [不读] 独裁 完全的民主 不知道 不回答 不知道 不回答 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 98 99 98 99 H11a. H11a. 美国的民主程度 H11bH11b. 79 年改革开放之前，中国的民主程度 H11H1190 年代初期中国的民主程度该调查在亚洲国家都询问本国的民 主程度和美国的民主程度，之所以H11H11c c. 90 年代初期，中国的民主程度H11dH11d. 目前中国的民主程度 H11eH11e. 中国目前应该有什么程度的民主 H11fH11f. 五年后中国的民主程度 9主程度和美国的民主程度，之所以 测量后者，是为了有统一的参照尺设计评价参照系设计评价参照系106另一种设计评价参照系的方法另一种设计评价参照系的方法?虚拟情境法虚拟情境法11设计评价参照系的难点设计评价参照系的难点? 有的题目测量的是人们的态度、价值观等，属于潜在变量有的题目测量的是人们的态度、价值观等，属于潜在变量? 评级评级尺度的参照系则很难采用直接测量的方式尺度的参照系则很难采用直接测量的方式评级评级尺度的参照系则很难采用直接测量的方式尺度的参照系则很难采用直接测量的方式? 此时可采用“虚拟情境锚定法”此时可采用“虚拟情境锚定法”? 例如：政治效能感的内容中包括自我评价例如：政治效能感的内容中包括自我评价? 受访人1认为自己的效能感比较低，受访人2认为自己的效受访人1认为自己的效能感比较低，受访人2认为自己的效能感比较高，有可能会因为各自的参照系不同，而导致真实的情况并非如此。

能感比较高，有可能会因为各自的参照系不同，而导致真实的情况并非如此127效能感的常规测量方法效能感的常规测量方法美国选举调查美国选举调查ANES_1952: a.政府官员并不关心像我这样的人是怎么想的；政府官员并不关心像我这样的人是怎么想的； c.投票是像我这样的人能够影响政府行为的唯一方式；投票是像我这样的人能够影响政府行为的唯一方式； d 像我这样的人像我这样的人对政府的决定没有任何影响力对政府的决定没有任何影响力d.像我这样的人像我这样的人，，对政府的决定没有任何影响力对政府的决定没有任何影响力；； e.有时政治和政府的问题非常复杂，不是像我这样的人能够理解的有时政治和政府的问题非常复杂，不是像我这样的人能够理解的1993-1994中国政治文化和政治参与研究，中国政治文化和政治参与研究，Tianjian Shi： 内部效能感：： 内部效能感： a.我觉得自己能够理解政府我觉得自己能够理解政府/政治上的事政治上的事 b.我觉得自己非常了解我国面临的重大政治问题我觉得自己非常了解我国面临的重大政治问题 c 我觉得自己能够理解单位我觉得自己能够理解单位/村里的事村里的事13c.我觉得自己能够理解单位我觉得自己能够理解单位/村里的事村里的事 d.我觉得自己很有能力参与政治 外部效能感：我觉得自己很有能力参与政治 外部效能感： e.像我这样的人在单位像我这样的人在单位/村里事务上没有发言权村里事务上没有发言权 f.像我这样的人，对政府的决定没有任何影响力像我这样的人，对政府的决定没有任何影响力 g.单位单位/村里的领导并不关心像我这样的人是怎么想的村里的领导并不关心像我这样的人是怎么想的 h.政府官员并不关心像我这样的人是怎么想的政府官员并不关心像我这样的人是怎么想的虚拟情境锚定法虚拟情境锚定法? Gary King等学者给出“Anchoring Vignettes”（虚拟情境锚定法）方法来考察回答者的评价参照系和评价值。

Gary King等学者给出“Anchoring Vignettes”（虚拟情境锚定法）方法来考察回答者的评价参照系和评价值 http://gking.harvard.edu/vignhttp://gking.harvard.edu/vign148虚拟情境锚定法虚拟情境锚定法? Vignettes: ? [Alison] lacks clean drinking water. She and her neighbors are supporting an opposition candidate in the forthcoming elections that has promised to address the issue. It appears that so many people in her area feel the same way that the opposition candidate will defeat the incumbent representative. ? 1、、 Alison所住的村子一直没有干净的饮用水在即将到 来的村委会换届选举中，所住的村子一直没有干净的饮用水。

在即将到 来的村委会换届选举中， Alison和她的邻居都很支持一个和她的邻居都很支持一个 候选人候选人这个候选人承诺上台后就着手解决当地的饮用水这个候选人承诺上台后就着手解决当地的饮用水候选人候选人，，这个候选人承诺上台后就着手解决当地的饮用水这个候选人承诺上台后就着手解决当地的饮用水 问题而且看起来，这个村子的许多人都觉得这个候选人 能够打败想争取连任的另一个候选人而且看起来，这个村子的许多人都觉得这个候选人 能够打败想争取连任的另一个候选人15虚拟情境锚定法虚拟情境锚定法? Vignettes: ? [Imelda] lacks clean drinking water. She and her neighbors are drawing attention to the issue by collecting signatures on a petition. They plan to present the petition to each of the political parties before the upcoming election. ? 2、、 Imelda所住的存在一直没有干净的饮用水。

她和她的 邻居正在发起一个引起政府重视解决饮用水问题的签名请 愿活动她们计划在换届选举之前，向每个候选人提交一 份请愿书所住的存在一直没有干净的饮用水她和她的 邻居正在发起一个引起政府重视解决饮用水问题的签名请 愿活动她们计划在换届选举之前，向每个候选人提交一 份请愿书169虚拟情境锚定法虚拟情境锚定法? Vignettes: ? [Toshiro] lacks clean drinking water. There is a group of local leaders who could do something about the problem, but they have said that industrial development is the most important policy right now instead of clean water. ? 3、、 Toshiro所住的村子一直没有干净的饮用水虽然村干 部有能力解决饮用水问题，但是这些干部却说，目前发展 工业才是最重要的政策所住的村子一直没有干净的饮用水虽然村干 部有能力解决饮用水问题，但是这些干部却说，目前发展 工业才是最重要的政策。

17虚拟情境锚定法虚拟情境锚定法? Vignettes: ? [Jane] lacks clean drinking water because the government is pursuing an industrial development plan. In the campaign for an u。