广告摄影画面的视觉心理要素(共48页).ppt

广告摄影画面的视觉心理要素 “在绘画雕刻和一切造型艺术里，在建筑和庭院艺术里，就它们是美的艺术来说，本质的东西是图案设计，只有它不是单纯的满足感官，而是通过形式来使人愉快，所以，只有它是审美趣味的最基本的根源 康德判断力的批判 一、线条二、形状三、色彩四、明暗五、质感六、视觉流程七、趣味中心 一 线条：构成画面的基本要素，能明确地表示 方向、长度和感觉 1.线条的类型 直线、曲线、折线、斜线、垂 直线、水平线 一 线条：构成画面的基本要素，能明确地表示 方向、长度和感觉 一 线条：构成画面的基本要素，能明确地表示 方向、长度和感觉 线条：线条： 2 线条具有感情色彩 3 线条的运用实例： 4 线条的另一表现形式 ： 亮线的视觉效果 立体感、轮廓感、质感 二.形状 线构成形，形状是构图的所有要素中的最基本的东西 1 世间万物，形状各异 圆形、三角型、四边形、多边形、不规则性 2 形状传递感觉 3 图形构成在广告摄影中的实际运用 三 色彩 1 “远看色彩近看花” 2 色彩的心理效应 （1）各种色彩的象征意义 （2）暖色调与冷色调 四 明暗 1 明暗指摄影画面中从明到暗的整套灰色层次 2 明暗的层次（灰色级谱）： 白 极浅灰 浅灰 深浅灰 中灰 浅暗灰 暗灰 深暗灰 黑 3 高调与低调（1）高调 灰色级谱的前半部分，表现轻松、愉快气氛。

2）低调 灰色级谱的后半部分，表现庄重或忧郁气氛 4 明暗是表达感情、烘托气氛的艺术手段 五 质感 1.质地存在于万物之中 2.质地的感受 光滑、细腻、粗糙、柔软、坚硬、水纹、木纹等 3 .摄影中反映的质感是为了愉悦观者的视觉感官 六 视觉流程 人的视觉在接受外界信息时的流动程序 如线条的引导作用： 2 视觉流动的特点： （1）视觉信息刺激度强易被感知； （2）产生注意的信息会进一步引起视觉的兴趣； （3）视觉将以刺激度的强弱流动； （4）视觉流动的反复性； （5）视觉流动受人的心理及生理影响 例如：水平流动快于垂直流动 左上方优于右上方 右下方优于左下方； （6）视觉流程的不规范性和不稳定性； （7）以引导观众视线为设计宗旨 （7）以引导观众视线为设计宗旨 七 趣味中心 指广告画面中能吸引观众视线并能激发观众想 象和联想的物象。