经典影视广告赏析期末作业.doc

巴克莱“滑水梯”信用卡广告赏析15公关班张铠棋150306147一、背景阐述：本广告是围绕一个正要下班的城市白领而展开的，他要向大众阐述 的是，通过使用信用卡，人们的生活会变得更加地便利和快捷，现在的 城市生活变得越来越快节奏，这种不适应都市人的慢节奏生活已经逐渐 被淘汰，通过这种滑水梯的演绎方式，能够让观众真切地体会到了信用 卡给人们带来的好处二、镜头运用：1. 开头一开始运用了一个近景镜头，将男主人公下班后的办公室情 景展示出来，同时，还拍下了男主人公脱光衣服，在办公室大摇 大摆的走路的场景，首先引起观众好奇心，想要知道他接下來要 干嘛2. 后来镜头变为一个拍摄城市高楼大厦的全景，与之前的办公室的 局促的景象作了强烈的对比3. 后来镜头的运用主要是特写和全景的交替呼唤，给观众以视觉的 冲击力4. 运用直接切换的镜头组接方式，对比强烈，节奏感强，符合广告 简洁的风格，能够很好的表现出广告商所要给人们传达的他们产 品的理念5. 多次运用主人公滑水梯的特写镜头能够使得镜头画面感更冇冲击 力，给观众以视觉上的冲击6. 镜头的角度上，多采用俯角和仰角的来冋切换，使画而感更强， 使得整个广告的表现形式更加生动活泼，也符合巴克莱银行的信 用卡给人带来的畅快的使用感受。

二、广告创意：1. 本广告属于创意类广告，它的切入点是主要体现本信用卡给消费 者所要带来的快捷和便利的使用感受，因此，它利用了滑水梯这 一游戏项目，除了给消费者觉得这个广告的表现形式很耳目一新 之外，述能准确牛动的给消费者传达他们家信用卡能给消费者带 来畅快，便捷的使用感受2. 广告诉求单一，具有强大的感染力专注于通过广告的创意表现 形式，集中体现巴克莱信用卡给消费者带来的畅快和便捷的使用 感3. 同时，通过一些生活化场景的拍摄，使得整个广告不是在天马行 空地吹嘘它的产品，一味追求创意而忽略了生活，反而通过生活 场景的融入，他能够很好的与消费者产生共鸣，使得它的产品更 容易被观众接受，更有亲和力4. 运用3B原则汽车，动物，城市，人都有在广告中体现，恰到好处又不喧宾夺主二、音响、音怎：本广告以节奏分明，曲风轻快的背景音乐为主，以更好地突出整个 广告所要给观众传达的理念，与整个广告的风格相互呼应，相辅相成除了运用轻快的背景咅乐之外，在广告中的其它特殊的场景，音乐 的运用也会有所不同譬如在图书馆的场景，音乐突然停止，有着强烈 的对比感，不会一味的轻快，这使得观众会产生审美疲劳，这样的一个 运用场景的切换和音乐的对比，使得观众更加注意广告后续阐述和表 现，更加吸引观众的眼球。

四、 画面色彩：整个广告除了那个水滑梯是以蓝色为主之外，都是取景于城市的各个地 方，例如公园，水池，高楼大厦，图书馆等，所以没有明确的色调风格, 虽然没有明确的色调风格，但是整个广告表现的都是明快的节奏，所以 所取景的颜色也会主要是以明亮色为主五、 产品定位：本产品主要的消费者是社会的各个阶层，但是主要以普通群众为主，因 此他给男主人公的定位是一个都市普通白领，使得产品的定位方向更加 冇说服力，本广告主要给人传达的是该产品畅快便捷的使用感，注重观 众感受六、 广告冃的：向社会各个阶层尤其是普通消费者推广巴克莱银行信用卡，提升企业形象七、广告诉求通过主人公一系列的行为，体现了都市人快节奏的生活方式， 体现了现如今都市人对能够使生活快捷，便利的生活口常必需 品的诉求镜头分析镜图像 景音乐内容别音响轻快 男主人公刚下班，在办公室里把衣服脱光,首乐很悠闲地走若轻快音乐轻快音乐轻快音乐男主人公打开了一扇门，带着很开心的表情,走进了一间带有水滑梯的房间，准备滑下水梯首先突出了水滑梯中的暗暗的场面，与之后划出去后的明亮场景做了 一个强烈的对比这是划出水梯后出现的场景，里血出现了高楼大厦轻快 运用了仰拍，与之前镜头做了强烈的对比 音怎远近 结 合轻快 出现了游泳池，居室，超市等不同场景的变换和串联，使得整个广告更有生活化的气息和更加有趣轻快 出现了一个使用信用卡进行超市结账的画曲，在不经意间突出了产品，使得观众更容易接受安静 出现了主人公正好滑到图书馆的场景，与之 前轻快的场景作对比，让观众不会出现视觉 上的疲劳。

轻快 这是主人公经过地铁站时候的场景，同时他 在这个时候使用了信用卡进行了地铁站的结 账，突出了产品轻快 出现了社区中人们在看书，环卫工在清洁街 道，小孩在踢球的生活清洁，也暗示了他快 到家了轻快到家了商标出现，广告结束音乐、节奏：音乐、节奏和画面切换的恰到好处，每有一个新画面的出现就会有一个新的节拍点广告节奏较为轻快明朗，镜头长度长短相间，错落有致本广告选用节奏轻快的背景音乐，十分符合主题剧情分析：本广告主要通过对一个滑水梯下班的白领一族在下班是经过不同的场 景以及这个滑水梯的过程中表现出来的高兴，悠闲，畅快，从而体现出 产品给人带来的使用感受和产品的优越性。