品牌识别 苹果.ppt

品牌识别,,14市营 2班 第5组,Page  2,组员介绍,组长： 何沐杰组员：陈以辉、陈林威、叶海怡、叶雪明、梁晓明、陈志钊、陈艺、梁美燕、梁晓冰、梁少婷,本章制作人： 陈以辉,Page  3,,,本章主要内容,3.1 名称要素3.2 标志要素3.3 包装要素3.4 标语要素3.5 品牌识别其他要素,Page  4,品牌识别的背景,自20世纪50年代以来，随着日益加剧的品牌竞争，品牌识别的概念也应运而生品牌识别意味着有品牌自己的品格，有自己独特而不同的抱负和志向让·诺尔·卡菲勒,Page  5,品牌识别要素组合的原则,,,,,Page  6,Page  7,,,Page  8,,,,三个苹果改变了世界,第一个诱惑了夏娃,第二个砸醒了牛顿,第三个曾在 史蒂夫-乔布斯的掌握,Page  9,苹果公司简介,苹果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和Ronald Gerald Wayne在 1976年4月1日创立总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品,苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来,苹果公司现任CEO： 蒂姆·库克,Page  10,苹果公司简介,2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司,2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。

Page  11,品牌名称是以简洁的文字概括商品特性的文字符号，是企业重要的无形资产之一3.1 品牌识别——名称要素,1.品牌名称,根据名称的内容分类： 商标式：康恩贝咳停片（全称式）IBM （缩略式） 人物式：老干妈 动物式：小天鹅、熊猫牌电视机 植物式：板蓝根冲剂 数字式：999牌感冒灵颗粒 时间式 地名式：云南白药,根据名称本身的含义分类： 明喻式名称：感冒灵隐喻式名称：毓婷空瓶式名称：海尔、TCL、 格力、联想（ Lenovo ）,,名称本身没有任何含意，也不具有让消费者产生联想的功能,根据产品的生产地分类： 国产式：快克 前列康 外国式：达克宁（Daktarin） 天保宁（Taponin）,Page  12,品牌标志是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字成功的品牌都有着丰富的内涵，而这种内涵需要由品牌标志体现出来一个成功的标志在品牌发展中具有重要的功能和作用： 1.形象识别：是标志设计的基本功能 2.信誉保证：标志是品牌的无形资产，是品牌信誉和质量的外在表现的重要形式 3.沟通功能 4.法律功能：是知识产权法保护的重要对象。

3.2 品牌识别——标志要素,,,,Page  13,3.3 品牌识别——包装要素,,,,,,设计包装,Page  14,3.4 品牌识别——标语要素,1.标语的作用,（1）标语能带给消费者有关品牌的联想2）标语能丰富品牌内涵3）标语影响公众态度4）标语能强化名称或标志2.标语的撰 写要求,（1）富有创意 （4）韵律感强 （2）富有幽默感 （5）口语、平实 （3）简洁凝练 （6）与品牌紧密结合,,Page  15,苹果标语,,初代iPhone：苹果重新定义了,iPhone 3G：这就是你一直在等待的iPhone,iPhone 3GS：迄今为止最快的iPhone,Page  16,苹果标语,,iPhone 4：再一次改变一切,iPhone 4s：最令人惊奇的iPhone,Page  17,苹果标语,iPhone 5：有史以来改变最大的iPhone,iPhone 5s：超前、空前,iPhone 5c：生来多彩,Page  18,苹果标语,iPhone 6/6 Plus：岂止于大,Page  19,3.5 品牌识别的其他要素,,,品牌识别的其他要素,。