市场结构与企业决策本讲要点.ppt

市场结构与企业决策本讲要点市场结构的定义和衡量完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场§1 市场结构的定义和衡量1.1 市场 的界定综合界定：买者和卖者的集合（交换关系的总和）地理边界：区域市场、全国市场、国际市场产品范围：产品属性、产品种类、产品用途交易方式：现货市场、期货市场1.2 市场结 构的含义市场结构是指在明确界定的市场中，交易 主体的数量分布特征和市场进入壁垒的状况 经济学中通常把市场分为四种结构形态：完全 竞争，完全垄断，垄断竞争和寡头垄断市场结构类型厂商数目产品差异程度个别厂商控 制价格程度厂商进入 难易程度完全竞争很多无差别没有自由垄断竞争很多有差别存在自由寡头垄断几个有差别相当大有限完全垄断一个唯一产品很大不能四种类型的市场结构特征1.3 市场结 构的衡量从产品角度的衡量从产品角度对市场结构的衡量指标是价格弹性如果一 个厂商提高其产品价格，导致 绝大多数顾客转向购买其他厂 商的同类产品，这说明该厂商 在市场上有许多竞争对手，市 场就属于竞争性的相反，则 说明市场的竞争程度很低具 体可用需求价格弹性和交叉价 格弹性来衡量从绩效角度的衡量从绩效角度对市场结构的衡量指标主要 是计算市场价格与边际成本的差额，由此来 衡量市场结构的竞争程度。

具体有两个重要 的指数，即勒纳指数和贝恩指数勒纳指数（L）＝（P－MC）／P其中：P是产品价格；MC是生产该产品 的边际成本勒纳指数计量的是价格偏离边际成本的 程度，在0－1之间变动数值越大垄断越大贝恩指数是通过考察利润来确定垄断程度的大小其理由是：在一个市场中，若持 续存在超额利润，一般就反映了垄断因素若用K表示超额利润，v 代表厂商的投 资额，贝恩指数可用超额利润率 K／v 来表 示从市场集中度角度的衡量衡量行业集中度的绝对量指标123420608010040行业资产的 累计百分比厂商数（从最 大至最小排列）集中曲线行业资产的集中曲线赫芬达尔指数可简单表示为： H＝1／NN 代表行业中的厂商数目，行业中厂商越多，赫芬达 尔指数就越小，意味着行业竞 争程度越高，垄断程度越低， 反之则相反如果N＝1，那就 是完全垄断衡量行业集中度的绝对量指标洛伦茨曲线和吉尼系数行业资产的 累计百分比厂商累计百分比 （从最大至最小排列） 2040608010020406080100洛伦茨曲线AB吉尼系数＝AA＋B吉尼系数值在0－1之间，如果厂商分布完全均等，吉尼系数为0 如果厂商分布绝对不均等，吉尼系数为1。

图图 波特的五种力量战略模型波特的五种力量战略模型替代品潜在进入者竞争强度买主的力量供应商的力量持续存在的行业 （企业）利润率•能满足功能要求的 其它产品的价值—价格差距 •品牌替代品和通用替代品•高额的资本成本 •规模经济 •高额的转换成本 •缺少分销渠道 •客观的产品差异•行业集中程度 •价格竞争策略 •退出壁垒 •成本的固定性 •行业增长率•买主的集中程度 •过高/过低的行业生产能力 •买主的均质性•独特的供应商 •潜在供应商的数量 •供应短缺/剩余 •契约的约束强度替代产品或 服务的威胁新进入者 的威胁买主的 议价能力行业的竞 争程度供应商的 议价能力资料来源：M. Porter, Competitive Strategy(Cambridge, MA: Harvard University Press, 1980 ,Chapter 1 ).S优势W弱点O机会T威胁图图 SWOTSWOT模型分析模型分析发挥内部优势 利用外部机会利用机会 弥补弱点利用内部优势回避 或减轻外部威胁减少内部弱点 回避外部威胁企业的使命公司 产品导向 市场导向密苏里-太平洋铁路公 司 施乐公司 标准石油公司 哥伦比亚电 影公司 不列颠百科全书 开利公司我们经营铁 路 我们生产复印机 我们出售石油 我们制作电影 我们出售百科全书 我们生产空调\暖 炉我们是人与货物的运送者 我们帮助改进办 公效率 我们提供能源 我们提供娱乐 我们从事信息生产和传播事 业 我们为 家庭提供舒适的温度§2 完全竞争市场竞争是指不同主体之间为了 各自利益所进行的博弈性行为。

完全竞争只在理论上存在完全竞争特征第一， 市场上存在着大量的买者和卖者每一个单独的主体所 提供的买卖数量均只占整个市场交易量的极小的份额，因此不足以 对市场形成影响单个厂商和消费者都只是市场价格的接受者第二，产品是同质的即同一行业厂商的产品相互之间是完全 替代的，这意味着消费者可以从任何一家厂商以同样的价格购买同 样的产品，商品的需求价格弹性无穷大第三，资源在不同行业之间的流动是没有障碍的，新的厂商可 以随时进入任何一个行业，原有的厂商也可以随时从任何一个行业 中退出来第四，信息是充分的，市场上的厂商和消费者都能充分了解行 业产品的所有信息，包括产品的技术性能、成本、价格、供应商情 况、市场需求等等，从而能及时作出反应和调整2.1 完全竞争市场的行业和厂商需求曲线PQP’DS0d=MR=ARPq （百万吨）（千克）0 行业需求曲线厂商需求曲线2.2 完全竞争市场的厂商短期产量决定ABd=AR＝MRACMCAVCCPq*q0p超额利润A BP CCB0q*总成本 (包含正常利润))(d’=AR’＝MR’)竞争有可能使 超额利润为0d=AR＝MRAVCACMCACq*q’qpC0BK亏损pACPB0q*K总成本停产点：MR ＝ MC＝AVC厂商短期盈利情况和停损点CA0q*PBK总收益P,CQOSACSACSMCSMCP P0 0d d0 0MRMR0 0P P1 1 d d1 1MRMR1 1P P2 2 d d2 2MRMR2 2P P3 3 d d3 3MRMR3 3获得利润获得利润收支相抵收支相抵遭受亏损遭受亏损停止营业停止营业AVCAVCP = SMC P = SMC 且且 AR > AVCAR > AVC完全竞争厂商的短期均衡完全竞争厂商的短期均衡PQOSACSACSMCSMCP P0 00 0P P1 11 1P P2 22 2P P3 33 3AVCAVCPQOP P0 00 0P P1 11 1P P2 22 2P P3 33 3S S位于平均变动成本平均变动成本曲线最低点最低点以上的短期边际成本曲线短期边际成本曲线完全竞争厂商的短期供给曲线完全竞争厂商的短期供给曲线市场短期供给曲线是各厂商短期供给曲线水平加总市场短期供给曲线是各厂商短期供给曲线水平加总 PQOP P1 18 8P P2 21818SMCSMCA APQOP P1 11010P P2 21616SMCSMCC CPQOP P1 11212P P2 21919SMCSMCB BPQOP P1 13030P P2 25353S S完全竞争市场的短期供给曲线完全竞争市场的短期供给曲线2.3 完全竞争市场的厂商长期产量决定d=MRLACLMCSMCSACPP1P2q q1q2q30超额利润d’=MR’完全竞争厂商的长期均衡PPP1P2q1q2E2S1S2DE10P1P2q2LMCLAC完全竞争市场厂商长期均衡的三个条件：第一，行业中的厂商均得到正常利润；第二，所有厂商的超额利润为零， 所以行业内的厂商是稳定的；第三，商 品的价格为市场均衡价格。

市场长期供给曲线不是厂商长期供给曲线简单加总市场长期供给曲线不是厂商长期供给曲线简单加总成本不变行业成本不变行业成本递增行业成本递增行业成本递减行业成本递减行业O (a) 厂商P1P2(b)行业P2QLACSACSMCEq1q2QOABP1Q1Q2D1D2 S1 S2LSPP1）成本不变行业的长期供给曲线• 成本不变行业是这样一些行业，它的产量变化所引起的 生产要素需求的变化，不会对生产要素的价格产生影响 ，从而不会对生产成本及产品价格产生影响在这种情 况下，行业的供给曲线是一条水平线 2）成本递增行业的长期供给曲线如果行业中产量增加所引起的生产要素需求量的增加， 会导致生产要素的价格上升，这种行业就是成本递增行业 这种行业是比较普遍的，其长期供给曲线是一条向右上 方倾斜的曲线 P PP1E2E1SMC2LAC2SMC1 LAC1 Oq1q2QPQD1D2S1S2LS BAOQ1Q2PP1(a) 厂商(b) 行业PP2P1E2E1SMC2 LAC2SMC1 LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P23）成本递减行业的长期供给曲线 • 如果由于行业产量的增加所引起的生产要素的增加 ，反而使生产要素的价格下降了，这种行业就是成本递减 行业。

这种行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的 练 习 1.假设某完全竞争行业有100个相同的厂商，每个厂商的 成本函数为STC=0.1q2+q+10,成本用美元计算. 求 (1)市场供给函数(2)假设市场需求函数为Qd=4000-400P,求市场的均衡 价格产量.(3)假设对每单位产品征收0.9元的税,新的市场均衡价 格和产量又为多少?税收负担问题如何?2.成本不变行业很多相同的厂商成本都是LTC=q3-4q2+8q 求 (1)行业供给函数(2)假设行业的需求函数为Qd=2000-100P,求行业的均衡 价格,均衡产量和厂商的数量.3.假设某完全竞争厂商生产的某产品的边际成本函数为: MC=0.4Q-12,总收益函数为TR=20Q,且已知生产10件产品 时总成本为100元,试求生产多少时利润最大? 最大利润 是多少?4.成本不变行业很多相同的厂商成本都是LTC=q3-50q2+750q 市场需求函数Q=2000-4p 求 (1)行业供给函数(2)该行业长期均衡时有多少家厂商?(3)如果征收产品价格20%的营业税,则新的长期均衡时 有多少家厂商?(4)废除税收,回到(2)的状态,政府给每吨产品多少津贴 才能增加3个厂商?§3 完全垄断市场与完全竞争只是理论上的参照系一样，完全垄断市场也很难在现实中找到参照对象。

一个行业只有一家厂商，并且不考虑替代品的任何影响，这样的市场就是完全垄断市场垄断产生的原因垄断产生的基本原因是存在行业进入壁垒，使得其他厂商不能进入该行业并与之竞争进入壁垒的存在有三个原因：①垄断厂商掌握关键资源； ②政府授予垄断厂商的某种特许权；③生产成本的特殊性自然垄断：行业规模经济CQ0AC自然垄断行业平均成本曲 线呈现L形而不是通常的 U形表明自然垄断行业 具有规模经济n完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线P RQOP RQOd(AR)d(AR)MRMRTRTRd = ARd = AR＝＝P P 厂商的需求曲线即市场的需求曲线厂商的需求曲线即市场的需求曲线TRTR 总收益曲线是一条抛物线总收益曲线是一条抛物线MR=MR=dTRdTR/ /dQdQ=d(P·Q)/=d(P·Q)/dQdQ=P+Q·=P+Q·dPdP/ /dQdQ