国产表也有文化故事.doc

　 国产表也有文化故事LONGIO(廊桥)—铸客腕表尽管国产手表已进入了国际奢侈品市场，但消费者提起手表时首先想到的还是洋品牌最关键的原因在于，海外手表重视对品牌历史和文化价值的宣传，他们在品牌传播上进行了大量的投入，在消费者心中建立起了独特品牌形象但是如今，会讲故事的手表不再是国外专利了，国产手表在经历多年“代工”之后，也开始进入重视品牌开发和挖掘文化价值内涵的阶段，学会让手表讲故事深圳 LONGIO(廊桥)手表创始人兼首席设计师米长虹说：“当你购买一块精致手表时，你并不是仅仅购买了这款产品、享受产品的自身价值，更是购买了它所代表的文化和它的品牌故事 ”文化财富：您在打造 LONGIO 廊桥时，希望通过对国产腕表精细化的制作方式，向消费者传递一个怎样的理念?米长虹：纵观现今的高端钟表品牌市场，无论是设计还是工艺都基本为西方所垄断，中国本土钟表品牌迈向国际市场的步伐至今仍处踟蹰中作为一名制表师，我相信“让国表走向世界”是国内所有制表师及爱表人士的共同心声我希望消费者可以通过我们的作品了解到，奢华品质、顶级工艺并非只能看瑞士、看西方值得注意的是，当今许多欧美大牌腕表的配件生产加工同样是在中国境内完成，这足以说明中国已具备制作世界顶级品牌腕表的硬件环境和条件。

除了成熟的工艺技术，我们引进瑞士进口的顶级机芯，凭借本国悠远精湛的传统纯手工技艺，以腕表为画布，以中华民族传统文化为油彩，自信、坚持、守望、沉淀，本土原创品牌同样可以制造出世界顶级腕表文化财富：在您的设计中，每块廊桥表都非常独特、新奇、有意义，每块表都有它自己的名字和背后故事，你的设计灵感来自于什么?米长虹：别具一格的设计理念是钟表的灵魂，作为纯正的中国本土民族品牌，上下5000年的华夏文明是廊桥腕表设计理念的首选同时，廊桥也博采来自不同国家、地域、流派的人文理念之精髓，将其呈现于我们所创作的每一款时间艺术臻品上比如最近推出的“铸客”，其设计灵感就出自楚国的青铜大鼎,“ 铸客”也是如鲁班、欧冶子等一群具备专业技能的古代诸侯国手工艺者的身份总称这款腕表主体材质为青铜，是人类自鸿蒙之初学会使用的第一种金属，随着时间的推移，青铜材质氧化形成的斑驳色泽，非但不会影响表壳的性状，却恰似岁月侵蚀，每一枚铸客腕表都将被其主人赋予截然不同的时光痕迹，成为独一无二的时间见证文化财富：您曾经说过要做精细化的家庭作坊，而不是集团化的企业运作，为什么?米长虹：廊桥将自己定位于高端腕表品牌，这就意味着我们所从事的并非是制造流水线模具下的同一化产品，而更愿意称之为在设计、采用精湛手工艺创造一件件集收藏、鉴赏、佩戴于一体的腕间艺术珍品和文化载体，精益求精的工匠主义精神则是目前本土高级腕表品牌所稀缺的。

文化财富：目前，在国人的消费理念中，花同样的钱挑选一块瑞士表还是一块性价比和品质更好的国产表，大多数人会选择前者，对于这种状况，您如何看待?对于走高端腕表市场的 LONGIO 廊桥，您将如何去经营这个品牌，让更多的人能够接受国产表?米长虹：这是一个“冰冻三尺非一日之寒”的问题不同于传统中国的贵族阶级小众化享受，奢侈品消费在西方纳入商业范畴由来已久，其设计、生产、包装、营销及售后等过程已形成一套成熟的标准化体系加之长期以来媒体对西方品牌的过度宣传，很大程度上造成了民众“洋货一定比国货好”的消费误区此外，国产高端腕表品牌还存在曝光率过低、非量化生产、开发和制作的成本很高等制约因素因此，本土原创品牌的成长除了过硬的自身素质，还需要来自媒体、政府、民众等方方面面的助力和呼声要提升中国奢侈品牌的形象，扭转国内消费者对奢侈品牌的固有观念，首先要从品牌自身出发一个品牌除了要有独特的品牌内涵、有竞争力的产品，还需要建立完备的营销服务体系在市场拓展的过程中，品牌营销理念不应仅仅是引导消费者购买，更多的是向消费者灌输正确、理性的消费观念，引导消费者真正理解品牌价值，帮助消费者逐步树立民族品牌自豪感和自信心，这些都是廊桥下一步需要着手准备实施的。

我们始终以“从我做起、树立良好中国奢侈品牌形象”为己任，力图打破国人对“made in china”“世界代工” 的国货消费误区，以期带动本土品牌奢侈品消费观念的良性循环，为中国奢侈品牌行业注入新的希望文化财富：听说廊桥的第一家品牌店开在北京三里屯，为什么选择在那里?在竞争如此激烈的市场，你觉得廊桥在国际市场如此受瞩目的原因是什么?米长虹：北京是中国的政治、经济及文化、教育、科技中心，交融时尚与激情，对国内外具有举重若轻的影响力三里屯更是各界名流的聚居地，汇集了国内外时尚界、文艺界等最高端最顶级的精英阶层廊桥将这类人群作为潜在的消费群体，市场潜力不可限量同时，北京悠久沉浑的文化底蕴，更与廊桥“激情与卓越的交融”的品牌内涵相得益彰，平添一份历史厚重感因此，廊桥将三里屯 SOHO 作为正式进军国内市场的第一站，以期锦上添花、中得头彩一直以来，西方国家一直对神秘而古老的东方文化充满向往，他们渴望接近，LONGIO 廊桥则为他们提供了一个得以触摸千年古国神秘面纱的契机精湛的纯手工技艺、原创的设计诚意以及作品本身焕发的东方神韵，我想这大概就是 LONGIO 廊桥在国际市场受到瞩目的原因（文章摘自中国文化报）想了解更多国表方面的知识可以访问。