代糖产品公司企业品牌战略（参考）.docx

泓域/代糖产品公司企业品牌战略代糖产品公司企业品牌战略目录第一章 项目背景分析 3一、 产业环境分析 3二、 必要性分析 5第二章 项目基本情况 7一、 项目承办单位 7二、 项目实施的可行性 8三、 项目建设选址 10四、 建筑物建设规模 10五、 项目总投资及资金构成 10六、 资金筹措方案 11七、 项目预期经济效益规划目标 11八、 项目建设进度规划 11第三章 公司简介 14一、 公司基本信息 14二、 公司简介 14第四章 企业品牌战略 16一、 企业市场细分 16二、 企业目标市场与营销战略选择 20三、 市场营销战略的概念、地位和实质 27四、 市场营销战略决策的内容 29五、 企业品牌战略的内容 30六、 企业品牌战略的典型类型 38第五章 SWOT分析 40一、 优势分析（S） 40二、 劣势分析（W） 42三、 机会分析（O） 42四、 威胁分析（T） 44第六章 法人治理结构 48一、 股东权利及义务 48二、 董事 53三、 高级管理人员 58四、 监事 60第七章 发展规划分析 62一、 公司发展规划 62二、 保障措施 63第一章 项目背景分析一、 产业环境分析保持经济社会平稳较快发展，提高发展质量和效益，发展平衡性、包容性和可持续性不断增强，确保如期全面建成小康社会。

到2017年，全区地区生产总值和城乡居民人均收入比2010年同口径翻一番；到2020年，全区地区生产总值迈上新台阶，城乡居民人均收入同步提升——产业支撑更加有力三大新兴产业”实现快速发展，传统产业进一步提质增效，初步构建起支撑区域发展的产业新体系——城市品质更加优良进一步突出以人为本，城市综合功能进一步完善，环境质量不断提升，社会民生持续改善——人民生活更加美好就业、教育、文化、卫生、体育、社保、住房等公共服务体系更加健全，初步实现城乡基本公共服务均等化，人民群众生活质量、健康水平和文明素质不断提高，参与感、获得感、幸福感显著增强代糖产品主要指的是白糖、砂糖、蔗糖、葡萄糖等产品的替代品代糖产品相对蔗糖而言，不参与新陈代谢、不增加热量，但同样含有甜味，是蔗糖的良好替代品随着居民对于健康饮食的重视程度提升，以及相关患病人群糖类食品控制需要，无热量的、不参与新陈代谢的代糖类产品需求将会越来越大，代糖产品行业发展前景较好代糖产品种类繁多，可分为三大类，分别为营养性、非营养性，其中非营养性又可分为天然、人工合成两种，近几年天然非营养型甜味剂日益受到重视，成为甜味剂的发展趋势代糖产品中较为知名的种类有甜菊糖苷、甜蜜素、糖精、安赛蜜、三氯蔗糖等多个种类。

从发展的角度来看，随着市场要求的更换，甜味剂结构发生巨大改变，新型甜味剂逐渐替代传统甜味剂甜蜜素近几年整体需求趋于稳定，年需求量约为1.5万吨；安赛蜜行业逐渐呈现寡头垄断格局；三氯蔗糖市场需求向好，全球市场需求保持16%以上的增速；甜菊糖苷性能优越，近五年来年复合增速达到25%以上，发展势头较为迅猛我国是甜味剂生产大国，产量占据全球的70%以上，多项细分产品在全球市场中拥有较为领先的市场占有率但就目前的甜味配料市场分布来看，当前蔗糖依旧占据着最大的甜味市场份额，代糖甜味剂在整体甜味配料市场的占比只有12%左右，未来随着我国居民健康意识的提升，对于代糖产品需求增长，我国代糖产品市场发展空间庞大从全球市场竞争来看，当前各国均有代表性的代糖品牌，如美国有善品糖、怡口、Truvia、Sweet'NLow、Nutrasweet等；英国有Canderel、Hermesetas、Sweetex、Splenda等；法国有代表品牌Canderel和PureVia；中国代表性企业有金禾实业金禾实业安赛蜜年产能12000吨、三氯蔗糖年产能3000吨，为全球龙头产业，在2019年实现营收39.72亿元，同比上年减少了3.89%，但食品添加剂产品实现营业收入18.51亿元，较上年同期增长5.56%。

就发展趋势来看，以甜菊糖为代表的天然甜味剂市场快速崛起，当前Truvia、PureCircle等天然甜味剂品牌销量快速增长随着全球居民对于食品健康的重视度不断提升，未来甜菊糖市场需求将保持快速增长，到2020年全球甜菊糖的市场规模将达到5.8亿美元，预计到2027年或将达到11.3亿美元二、 必要性分析（一）现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础二）公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。

第二章 项目基本情况一、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xx有限公司（二）项目联系人沈xx（三）项目建设单位概况公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发展的良性互动。

二、 项目实施的可行性代糖产品主要指的是白糖、砂糖、蔗糖、葡萄糖等产品的替代品代糖产品相对蔗糖而言，不参与新陈代谢、不增加热量，但同样含有甜味，是蔗糖的良好替代品随着居民对于健康饮食的重视程度提升，以及相关患病人群糖类食品控制需要，无热量的、不参与新陈代谢的代糖类产品需求将会越来越大，代糖产品行业发展前景较好一）符合我国相关产业政策和发展规划近年来，我国为推进产业结构转型升级，先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发，促进行业加快结构调整和转型升级，有利于本行业健康快速发展二）项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及逐步升级的消费需求都将促进行业持续增长三）公司具备成熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的染整设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化染整综合服务公司通过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构公司管理团队对行业的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供了有力保障。

四）建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础，根据公司发展战略的要求，通过对研发测试环境的提升改造，形成集科研、开发、检测试验、新产品测试于一体的研发中心，项目各项建设条件已落实，工程技术方案切实可行，本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力，具备实施的可行性三、 项目建设选址本期项目选址位于xxx（待定），占地面积约59.00亩项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设四、 建筑物建设规模本期项目建筑面积65948.60㎡，其中：主体工程49076.98㎡，仓储工程6717.09㎡，行政办公及生活服务设施6357.92㎡，公共工程3796.61㎡五、 项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资23472.47万元，其中：建设投资18843.19万元，占项目总投资的80.28%；建设期利息430.81万元，占项目总投资的1.84%；流动资金4198.47万元，占项目总投资的17.89%二）建设投资构成本期项目建设投资18843.19万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用15893.25万元，工程建设其他费用2601.80万元，预备费348.14万元。

六、 资金筹措方案本期项目总投资23472.47万元，其中申请银行长期贷款8792.21万元，其余部分由企业自筹七、 项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入（SP）：46400.00万元2、综合总成本费用（TC）：36325.48万元3、净利润（NP）：7376.32万元二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：5.64年2、财务内部收益率：23.91%3、财务净现值：13013.57万元八、 项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划24个月十四、项目综合评价主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡39333.00约59.00亩1.1总建筑面积㎡65948.60容积率1.681.2基底面积㎡21633.15建筑系数55.00%1.3投资强度万元/亩301.802总投资万元23472.472.1建设投资万元18843.192.1.1工程费用万元15893.252.1.2工程建设其他费用万元2601.802.1.3预备费万元348.142.2建设期利息万元430.812.3流动资金万元4198.473资金筹措万元23472.473.1自筹资金万元14680.263.2银行贷款万元8792.214营业收入万元46400.00正常运营年份5总成本费用万元36325.48""6利润总额万元9835.10""7净利润万元7376.32""8所得税万元2458.78""9增值税万元1995.20""10税金及附加万元239.42""11纳税总额万元4693.40""。