《十面埋伏》招商方案.ppt

目 录 一、影片简介 二、首映式亮点 三、有关电影传媒 四、电影媒体受众分析 五、电影整合营销成功案例 六、电影媒体广告宣传基本模式 七、 《 十面埋伏 》 全球首映式协作方式 1 影片简介 出品公司：新画面 制 片 人：张伟平 导 演：张艺谋 武术指导：程小东 编 剧：张艺谋、王斌、李冯 主 演：金城武 捕 快 刘德华 捕 快 章子怡 盲歌妓 在斑斓绚丽的牡丹坊内，两个明朝捕快金捕头和刘捕头正在欣赏着盲妓小妹精彩绝伦的舞姿突然小妹一剑刺向刘捕头，刘捕头躲过这一击，将小妹拿下月黑风高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不觉地爱上了小妹，这黑衣人就是金捕头 可金捕头万万没想到的是，小妹隐姓埋名在牡丹坊卖艺竟是另有隐情，所经历的一切都让他匪夷所思他们来到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕头面对妖艳的小妹，两人情不自禁地共坠爱河 正当小妹与金捕头卿卿我我时，此时刘捕头突然出现，三人不得不面对一道解不开的难题在漫天的雪花飞舞之中，官府与飞刀门都亮出底牌，惊天动地的雪中大战开始了 …… 十面埋伏 强强组合 超爆人气 张艺谋 国际知名导演 金城武 亚洲重量级 偶像明星 章子怡 国际新锐级 偶像女星 刘德华 亚洲实力派巨星 凯瑟琳 际歌坛巨星 ,她将在 2004年雅典奥运会上主唱奥运会会歌。

这是张艺谋导演的所有影片中第一次起用国际歌坛巨星来演唱主题曲因为 《 十面埋伏 》 是 7月份在全球首映，而雅典奥运会是 8月份开幕，所以凯瑟琳 十面埋伏 》 主题曲，后唱雅典奥运会会歌 【 音乐 】《 花样年华 》 作曲者梅林茂操刀 【 主题曲 】 国际巨星担纲 2 首映式亮点 《 十面埋伏 》 的全球首映式将不同于任何一部张艺谋影片 的首映式也将大大超过万众瞩目的 《 英雄 》 首映式！ 《 十面埋伏 》 的全球首映式将打破惯常的一切模式，也  不同于近年来所有的大型文艺晚会和演场会的形式！  十面埋伏的全球首映式，必将是视觉、听觉、感觉集合 的一场盛宴，开华语电影盛典先河的一次创举！ 张艺谋电影的最大特色 ——“决不重复自己” 《 十面埋伏 》 ，埋伏十面！ 主会场 ——全球首映式设在北京，拟定于北京工人体育馆 分会场 ——在中国六大城市大型活动场馆进行 通过大屏幕共同感受 《 十面埋伏 》 先睹为快的非凡感受 星光灿烂，惊喜无限！ 全球首映式上，现场布置将把影片中的“牡丹坊”一景全部搬过来 张艺谋导演将率 《 十面埋伏 》 剧组主创人员莅临现场 主演刘德华、金城武、章子怡或倾情演唱、或现场表演，多位国内著名顶 级歌手周杰伦、朴树、韩红等将为首映式助阵！ 影片主题曲的演唱者，国际歌坛巨星凯瑟琳 · 巴特尔也有望到场 影片精彩预告、花絮穿插活动其中，为观众带来惊喜无限。

 7月 10日的全球首映式现场，将由中央电视 台电影频道全程录制，进 行精彩编辑 媒体关注，全面聚焦！  7月 12日至首映式结束后两周内，全球首映式精彩内容的精彩宣传片 将在全国 150家以上电视台播发， 50家以上电台陆续播出，图文现场 内容将在 100多份全国及各地最具影响力的报纸杂志刊发！  更有新华网、新浪、搜狐等网络媒体图文湖动，堪称媒体盛宴，共 同创造电影 《 十面埋伏 》 的宣传高潮！ 2002年 《 英雄 》 缔造了票房神话，在中国的首轮票房就达到了两亿人民币据权威机构的调查，该片搭载广告的到达率为 其中中国移动的彩信业务，联想，以及片中主要演员之一章子怡所代理的几个知名品牌，如潘婷，南方高科等广告片均借助搭载这部巨片获得了宣传上的成功 知名品牌的介入提升了 《 英雄 》 的号召力， 同时也对自身品牌产生了积极、深远的影响 张艺谋 —— 票房与品牌双赢的保障 3 有关电影传媒 一 电影媒体优势分析  年龄一般在 18 男女比例相当；  多为高学历及较高收入的城市青年，追求时尚，注重生活品 质，有较高消费能力；  既是市场消费的主力军，也是主导当地消费潮流的生力军， 极具影响力和传播力，能够直接影响全国的消费市场；  该受众群体与企业或品牌的消费群体有效重叠，是有效收视 人群。

1、针对性强，直接覆盖高质量目标受众群体  受众观看放映时，无其它事物分散注意力，无自主选择机会  影片 《 泰坦尼克号 》 搭载广告的效果调查报告表明：其广告有效到 达率为 92 1%，远远超过了电视，同一则广告片投放于电影媒体， 其记 忆度是电视的 6  电影广告拥有震撼的观看效果， 90%以上的观众均对所看过的电影 广告留有清晰印象只要广告创意独特，可视性强，是极易被绝大部 分观众记住的，并可直接促动这一目标受众群体达成实际购买行为， 并提升企业 /产品的品牌在目标消费者心目中的知名度和美誉度； 数据来源与北大社会调查中心 2、无干扰广告环境，确保有效到达率  电影画面效果是电视的 3倍；观众对电影感觉好和震撼的将近 电 影作为一种独特的广告载体，其贴片广告的效果要比在电视上广告的效 果好得多  配合环绕立体声音响效果分析已经舒适高雅的欣赏环境，能给观众带来 强烈的感官冲击和心灵震撼；据调查显示：观众对在影院中所获得的广 告信息记忆度，要远远超出电视等其它 媒体。

 现场展示促销可使企业产品或品牌直接面对目标受众如果商家借此时 机，对其产品和业形象宣传是个很好的方式 数据来源：北京大学社会调查中心 3、更佳广告质量，最大程度打动消费者 二 中国电影市场概况一览 三 电影媒体收视率及覆盖范围 2收视人数及票房收入： 大片一般概况： 2002年进口大片一般在全国 24个省， 35条院线， 100多个城市， 1000多家影院放映，观众人次平均在 800部影片的放映期长达 453覆盖范围 /频次（以贴片广告为例） 全国贴片广告 省（市） 院线 城市 影院 放映时间 广告收费场次 实际放映场次 24个 35条 100个 1000家 2个月 30000场 500001收视趋势 观众人次稳步大幅递增（北京） 项目 \年份 1995年 1998年 2001年 2002年 票房收入（亿） 0。

9 1 3 8 5 9 观众人次（亿） 0 18 0 26 1 7 1 8 数据来源：北京大学社会调查中心 三 电影媒体收视率和覆盖范围 区域贴片广告 地区 放映时间 广告收费场次 实际放映场次 北京 1个半月 4000场 4200上海 1个半月 4000场 4200广州 1个半月 2500场 3000深圳 1个半月 1200场 1700成都 1个半月 2000场 2500重庆 1个半月 1000场 1500武汉 1个半月 1500场 2000南京 1个半月 1200场 1700杭州 1个半月 1600场 2100天津 1个半月 1000场 15004 电影媒体受众分析 四 收视人群基本分析 观众性别比例男49%女51%男女观众年龄结构2 0 以下17%2 1 －3 552%3 6 －5 020%5 0 以上11%2 0 以下2 1 －3 53 6 －5 05 0 以上观众学历结构初中9%高中37%大学54%初中高中大学观众月收入情况01002003006000指数5 电影整合营销成功案例 电影整合宣传篇 客户：联想移动通信科技有限公司 品牌：联想 业务： 《 英雄 》 全国贴片广告、电影互动营销 策略与方法： 联想为了提高其品牌的知名度和美誉度，特搭载中国电影巨著 《 英雄 》 进行宣传，具体如下： 1. 全国贴片广告：全国范围内的高注意度广告宣传； 2. 全国影院互动促销：仅凭借贴片广告进行宣传，力度未免稍微薄弱，为此，联想又启动全国范围的影院促销活动，配合贴片广告，大力打造完美品牌形象。

贴片广告首映式配合篇 客户：中粮酒业有限公司 品牌：长城葡萄酒 业务：长城葡萄酒 《 英雄 》 区域贴片广告 及首 映式活动 策略与方法： 1. 选取中国最发达的重点城市进行广告投放； 2. 不同区域采用了不同的版本因地制宜； 3. 选择独特的广告位置，提高记忆度，从而让人过目难忘； 4. 三地首映式协助赞助，提升品牌知名度，更好地造就完美宣 传。