伴手礼分析.docx

精品名师归纳总结伴手礼市场分析导言随着我国经济的快速进展， 礼品在日常生活、 商业往来中的作用愈加明显礼品德业在我国是个年轻的行业，经过近 20 年的飞速进展，我国已成为世界上最大的礼品生产国 本次行业分析报告着重针对正在和有潜力进行搜寻推广的商业行为客户， 将的域， 爱好点和搜寻行为等方面作为分析点， 对将来礼品市场的方案制定和客户开掘有肯定指导意义一、礼品德业概况礼品是一个新兴的消费品产业， 相伴着社会进步的节拍和互动沟通的日益扩大化、人性化，礼品业的进展更加引起各方面的广泛关注截止到 2021 年底，全国礼品市场的年销售额已到达 12100 亿人民币〔不含中国港澳台的区〕，其中促销品达 6 千多亿人民币，全国现有近一万家礼品生产企业， 十万家礼品公司， 每年生产和销售近一万种不同门类的产品， 假如算上每年生产的各种保藏品或相关产品， 礼品品种超过 10 万种礼品德业受益于内需政策的实施和经济结构的调整，以及世博会、 亚运会等重大活动的举办，与世界礼品市场的低迷形成鲜明的比照，中国礼品市场逐年销售量的增长率都保持在 20%以上纵观 2021 全年，无论大小礼品公司收入都显现增长现象。

销售额超过 2500 万元的大型公司的平均销售额比 2021 年增长了 6%，小型公司销售额也出现出增加的趋势，年销售平均值增加了 8%这一年也表现出礼品公司数目上的转变，销售额小于 2500 万元的小型公司数量削减不管是会员仍是非会员， 20213 年中国的产业都出现出可编辑资料 -- -- -- 欢迎下载精品名师归纳总结了喜人的增长势头，由于总销售额增长到人民币 13900 亿元二、国礼品德业的特点〔一〕起步晚进展快中国礼品的进展兴起于改革开放， 与世界相比起步较晚， 但进展速度惊人供应的数据显示，截至 2021 年底，全国礼品市场的年销售额已到达 8900 亿人民币，其中促销品达 4 千多亿人民币全国现有近一万家礼品生产企业， 十万家礼品经销商， 每年生产和销售近一万种不同门类的礼品， 假如算上每年生产的各种保藏品或相关产品， 礼品品种就超过 10 万种逐年销售量的增长率都保持在 20%以上〔二〕市场大机不行失国内外市场潜在需求非常可观，全球礼品需求其中：美国占 40、欧洲占 24.8%, 日本占 8.7%，中国只占 5.8%在美国、德国、意大利等举办的大型国际展览会，平均每个展览会成交额达 500 亿美元左右。

中国礼品大量占据全球市场的同时，也面临的潜在的挑战，主要是礼品德业具有门槛底、劳动密集、工艺相对简洁等，近一两年，一些进展中国家也都纷纷涉足礼品的生产， 对中国的产品产生了潜在的影响〔三〕求进展重在引导中国礼品业在高速进展的同时， 也面临很多问题和困难， 主要反映在，东西部进展不平稳， 多数的区的生产规模及生产手段处于 “弱、小、散”的状况产品开发力气薄弱，设计趋同，缺乏个性化和丰富文化内涵，生命周期很短 学问产权意识淡薄，制约了国内市场的进展，由此，致使很多企业家非常担忧，明明设计出很好的产品，但不可编辑资料 -- -- -- 欢迎下载精品名师归纳总结敢投放国内市场 〔 包括展览展现 〕 急待加强行业治理和引导， 建立自律性行业治理机制〔四〕鱼龙混杂缺乏标准现在礼品市场过于纷乱， 究其缘由第一是对于礼品， 目前仍没有任何标准的统一的定义和标准 其次，礼品没有一个属于自己的行业范畴，而且市面上特的经营礼品的店面很少， 大多数的礼品都是参杂在家居、饰品、工艺品、服饰、食品、电器等销售领域 另外，由于礼品市场太过宽泛， 现有的标准和标准明显不够约束整个市场 这就造成了市面上大量过度包装、 定价虚高、售后服务缺乏等负面现象。

三、我国电子商务的市场进展前景自 2000 年迈入新世纪开头，中国电子商务至今已在一个崭新的历史时期间探究进展了十年 十年间， 阿里巴巴从不满周岁进展成为五大业务并行的上市企业 网盛从中国化工网等垂直电子商务平台集群到推诞生意搜寻平台 百度从信息搜寻服务延长至 C2C领域十年间，中国电子商务市场规始终模保持 40-50%的高速稳固增长电子商务从高科技逐步走进千家万户， 成为中国企业与消费者日常商务与生活重要组成一部分 电子商务交易额规模在中国消费总额的占比从几乎为零稳步增长到 5%，并之开头显现对 GDP的拉动作用站在历史的节点，左顾右盼，突然发觉中国电子商务在 2021 年已经悄然形成星火燎原之势〔一〕电子商务价值观步入正轨中国电子商务经过十年的进展，在 2021 年全社会对电子商务的熟悉已经进入到一个新的层次， 从企业追求通过电子化的交易概念求新求变转变为以商务作为核心和根本，吸纳电子手段丰富业务渠道，可编辑资料 -- -- -- 欢迎下载精品名师归纳总结最终实现市场价值的提升 从企业角度看， 可以越来越多的看到传统行业企业目光从平台建设的初级层面聚焦到新渠道建设的更深层面， 渠道价值的评判与挖掘成为企业的着眼点。

从政府角度看， 电子商务的进展已经逐步与社会资源、 宏观经济指标相对接， 如何通过进展电子商务拉动经济提升、 转变经济结构、 猜测经济走势成为政府的关注点从消费者角度看， 电子商务的价值已经从时尚化交易手段为导向逐步演化为理性消费、便利消费、安全消费为导向 2021 年中国电子商务进展的价值观开头步入正轨〔二〕电子商务成为政府抓手工程随着中国电子商务的不断高速进展， 其影响力逐步增大， 无论是电子商务的所面临的问题仍是电子商务的优势特点， 都开头受政府的广泛关注， 健康进展电子商务， 拉动中国经济进展已经被提到政府的工作日程之中由于电子商务可以压缩企业供应链长度，提高生产、 库存、运输与销售环节的效率，从中心部委到的方政府，一系列电子 商务进展规划紧锣密鼓的开展起来2021 年中心经济会议的一系列要求，都与电子商务存在联系将来政府经济工作重点主要是经济结构的调整， 分别表达在： 加大现代服务业对经济的拉动作用 加大消费对经济的拉动作用 加大技术创新对经济的拉动作用 而电子商务本身恰恰是现代服务业重要支撑载体，是拉动内需消费的重要手段， 是技术创新拉动经济进展的重要表现形式，因此可以预知电子商务位置将在将来几年得到稳步提升， 政府的资源配置将向电子商务进展有所倾斜。

而历经十年的进展，大量民间企业的不断摸索，到 2021 年中国电子商务进展的结构已经逐步清楚 中国电子商务进展架构分为三层可编辑资料 -- -- -- 欢迎下载精品名师归纳总结体系，最上层是由传统企业、平台服务商、政府构建的电子商务应用 平台，它们可以掩盖到各行各业， 该层的进展需要依靠于各的方的优势传统行业作为进展支撑中间层是网络平台层，包括互联网、移动 互联网等网络的构建底层是物流、支付、安全、诚信、标准等支撑 体系的构建，它们既是电子商务的使用者也是电子商务进展的基础 是可随电子商务进展逐步壮大的行业 电子商务进展架构的清楚等于为中国将来电子商务进展指明白进展方向， 政府可以依据实际情形制定进展重点，使电子商务作为抓手工程，推动经济的整体健康进展〔三〕电子商务市场规模高速进展从电子商务进展增速看，十年来中国电子商务始终保持 40-50% 的高速进展， 2021 年的中国电子商务并为受到全球金融危机的影响， 相反却在金融危机中爆发出更强的生命力和适应力 2021 年中国电子商务市场规模 〔 交易额〕 超过 35000亿元，同比增长 48.5%，高于 2021年的 41.2%。

其中 C2C市场增速更是到达 97.8%，到达 2340 亿元2021 年 B2C市场收到经济危机影响， 企业自建平台力度迫于金融危机下经营压力有所减弱，但电子商务渠道的价值更加更加收到经营者的认同，新渠道进展规划力度加大， 这为将来 B2C的提速进展积存了进展势能四、胜利案例分析〔一〕手礼网手礼网最大的特色就是全国首创“电子商务 +机场提货”的新型商务模式：游客可以通过网站或 定购商品，临行前在机场动身厅提取就可以直接登机了， 这种新的旅行购物模式为游客充分制造了一个轻松的旅行环境可编辑资料 -- -- -- 欢迎下载精品名师归纳总结手礼网不仅能够为旅客一次性解决了选择商品、价格、品质、提 货等问题， 仍制造了一种轻松便利的全新购物体验 这样对目前厦门的旅行商品市场生态起到良好的推动作用， 从而整体提升厦门的旅行品质手礼网与与一般 B2C 网站相比，游客与买家可以通过网站或96363 定购商品， 临行前在机场动身厅提取就可以直接登机了， 这种新的旅行购物模式为游客充分制造了一个轻松的旅行环境 为了充分照料游客提货和办理手续的便利综合中国电子商务的市场进展前景， 和手礼网本身的特性， 在将来的电子商务进展领域空间是无限的。

目前，大家都在提倡绿色旅行购物，手礼网就在提倡绿色旅行购物、全国首创“电子商务 +机场提货”模式的手礼网 10 月 19 日正式上线，从今游客、市民可轻松的购买闽台特产，而且享受整体售价低于市场价的优惠据明白，手礼网 是由厦门国际航空港集团倾力打造的， 这意味着厦门国际航空港集团高调进军电子商务领域航空港集团进展电子商务领域， 就是看好了厦门旅行业宽阔的进展前景据中国旅行讨论院和携程旅行网联合发布的 2021 年“十一” 黄金周旅行市场盘点以及人气城市排行榜， 厦门在到达城市人气排名中再升一位，名列全国第六另据统计，今年黄金周来厦游客首次突破百万人次，旅行收入首次突破 10 亿元经过多年进展， 厦门国际航空港集团的航空主业已经进入盈利的良性进展，本着“主业做精，辅业做大”的战略思路，同时也顺应厦门旅行产业快速进展的势头， 与航空业亲密相关且潜力庞大的旅行酒店业成为航空港下一阶段进展的重点航空港集团现下辖厦门高崎、可编辑资料 -- -- -- 欢迎下载精品名师归纳总结福州长乐、 龙岩冠豸山三个机场， 拥有得天独厚的机场旅客资源和多年丰富的旅客服务体会 针对潜力庞大的旅行商品市场， 倾集团之力创新首创“电子商务 +机场提货”的旅行购物模式，为厦门旅行产业打造新的增长点， 提倡绿色旅行购物环境， 提升厦门旅行的整体服务质量。

可编辑资料 -- -- -- 欢迎下载。