点点网广告策划书

1、“点点网”之发现兴趣、展示自我广告策划书前言当前正值互联网创新大爆发的时期,新的应用模式层出不穷,博客已成明日黄花,微博还处于方兴未艾的阶段,轻博客粉墨登场.产品介绍轻博客是一种介于微博和博客之间的服务;既保留了博客的基本形式及可定制性、链接、字体、丰富版式甚至自定义CSS(CSS是Cascading Style Sheet 的缩写。译作层叠样式表单。是用于（增强）控制网页样式并允许将样式信息与网页内容分离的一种标记性语言。)一应俱全，又吸引了微博简便快捷的发布形式。(过渡语)乍看之下，轻博客集博客与微博的优点于一身，似乎也被业界一致看好，大有取微博而代之之势，微博要由盛转衰了吗？轻博客真的能够取代微博吗？去掉字数等限制的微博，摇身一变就成为轻博客了？竞争者分析（替代品）作为博客类一脉相承的应用，我们先来回顾一下传统博客和微博的发展。（过渡语）（一）博客诞生于1997年的博客，如今已走过了近15个年头，作为个人表达的工具，曾经以911事件的报道为标志，担当着重要的互联网内容中心的角色，一时之间使所有的大型媒体集团都黯然失色。内容分享方面，博客是强大的信息发布平台，但维护成本过高，博客为

2、用户提供了一个可定制的，不属于任何一家新闻媒体的平台，可以自定义字体、颜色、排版、附加图片、音频、视频、连页面的布局和模块都可以随意定制，甚至可以用wordpress等平台定制一个完全属于自己的博客系统。但高度可定制的背后，是高企的门槛，博客的建立和维护需要良好的写作能力，基本的美工技术，甚至还要懂HTML、CSS网页编辑语言，以及必不可少的长期、大量精力的投入。社交互动方面，博客缺乏足够的互动性。博客完全以内容为中心，服务于用户的自我表达，造成了社交关系的不平等及相应的互动缺乏，评论只是对博主所写文章的反馈，是以传播者为中心的，并非平等的社交对话，缺乏类似于微博“”的交流对话机制，互动性不足。内容门槛的高企，社交互动的缺乏，使得博客在经历了短暂的全民开博热潮之后，迅速退潮，互联网内容中心的角色让位于SNS以及随后的微博。社交需求成为了互联网用户的需要，社交互动相应的成为网络应用的中心，社会化网络的新时代到来。总之：传统博客：内容门槛的高企，社交性缺乏（二）微博微博始于2006年的twitter，只用了5年时间便已风靡全球。内容分享方面微博140字的限制，充分利用了碎片时间，降低了使用

3、门槛，（优势）但也造成信息过度碎片化，缺乏组织性的问题。（劣势）在微博上每条信息都被限制在140以内，早期连加载图片、音频、视频等功能一概欠奉。而且一旦发出，只能删除不能修改，这些限制看似“霸道”，与以往互联网应用对受众的“百般纵容”背道而驰，（劣势）但也正因为如此“严苛”的规则，微博的发布变得异常简单，只需要写上一句话，点击“发布”即可，任何人都能轻松完成。（优势）信息流转的速度空前提高，结合智能手机的普及，微博充分利用了现代人日常生活中大量的碎片化时间，满足了人们更高效率获取和发布信息的需求，从而改变了当今互联网世界的版图。（优势）但微博空前繁荣的同时，其存在的问题也逐渐浮现，对字数、图片、视频等的限制，一条长信息、一组照片被割裂为几个片段，散落在众多毫无关联的信息之间的情况已经司空见惯，信息支离破碎、过度碎片化，V价值大打折扣，有价值内容淹没在海量的微博信息之间，缺乏有效的组织，因此在微博的世界里，思想的火花常常如流星般闪耀，但稍纵即逝，无法汇聚成为一盏长明的油灯。（劣势）社交互动方面海量的碎片化信息和平等的交流模式激发了异常活跃的网络互动。微博作为一个信息高速流转的内容中心，成

4、为社交互动的最佳土壤，机制需要解释什么是的引入，使微博不再是以传播者为中心的个人讲台，而是平等对话的言论广场，每个用户都可以用与其他任意用户进行对等交流，而不需要到所要沟通者的主页中进行留言，或所发内容后进行评论，变成其附属几十个字的信息、一张图片、一个视频、一个音频、一个超链接，甚至是一次签到都可以成为一个引爆点，激发巨量的转发、评论及相应的社会化互动。总之：微博：内容碎片化，内容平台转向社交中心诞生时间博客 1997 微博 2006轻博客 2007内容制作与分享发布内容无限制内容制作难度高发布内容多限140字以内，单个图片、视频或音频内容制作难度降低发布内容无限制内容制作难度低社交互动形式评论功能以传播者为中心评论功能平等对话评论功能以传播者为中心市场分析（市场需求）在互联网发展到社会化网络阶段之后，社交互动与内容分享一起，成为用户最重要的两个需求，所以轻博客的诞生是必然的，其发展前景也被广大业内人士看好！消费者（用户）分析点点轻博客社区的用户中有一个很奇特的用户圈效应。我们发现它的用户群是呈现如下的用户圈效应。分成核心用户圈和外围关注用户圈。对于点点网来说，核心用户圈有两种情况，

5、一种是发烧友和专业人士，这样的核心圈人数较少但质量较高，外围关注圈基本就只能停留在关注的状态；而另外一种，则是一些不需要过多的专业知识的，例如美食、旅游，这样的核心圈人数较多质量不一质，外围关注圈很容易加入但也容易出现转换频繁的情况大多数 人只在某一段时间对某一个事物特别感兴趣。而整个外围圈呈现出人数多，难保持用户黏度，兴趣广泛但变化大等特点。现在整体来看，点点轻博客基本是核心用户全辐散外围关注用户圈，外围关注用户圈正关注核心用户圈或以缓慢的方式加入核心用户圈。按照著名的“二八法则”，虽然点点一直强调全中国关注同一兴趣的人非常多，但实际上，真正能支撑这个网站长期发展的就是一个核心用户。所以我们应尽力增加核心用户的黏度产品分析和主要竞争者分析产品生命周期诞生于2007年的轻博客，只比博客晚一年，目前在国外的代表是Tumblr,该网站的用户数已超过2000万，预示着轻博客已经过了市场导入期；进入快速成长阶段。在国内市场上，轻博客的概念也是今年陡然升温的：4月，中国第一个类似Tumblr网站“点点”上线；5月，盛大网络整合游戏和文字资源，推出轻博客产品“推他”；5月27日，新浪轻博客Qing

6、 内测上线；7月20日，Qing正式公测打通微博和Qing两个平台，实现统一账号和内容共享；7月21日，人人网的“人人小站”开始公测。与上述几家的独立轻博客平台不同，搜狐和腾讯在原有的微博和QQ空间的基础上进行改造升级，向轻博客平台过渡。（过渡语）接下来我们主要用比较的方式：把点点网和它在国内的主要竞争者“推他”结合起来进行对比分析，以此来深入了解点点网的创建背景、产品特点及其在国内轻博客市场中的发展现状和所处点点网和推他网:特点及模式对比分析南京世纪之声广告有限公司 南京世纪之声传媒股份有限公司一、网站背景点点网是原人人网（校内）负责人许朝军、创新工场李开复共同打造的一个高质量内容发布社区。推他来自盛大。注：点点对于许朝军只能成功不能失败，而推他对于陈天桥只能是一个实验产品，轻博客在中国的前途还不明朗，只能是摸着石头过河，小心翼翼。点点开放注册的时间要比推他更早，但是时间相差也不会太多，事实证明早做并不一定好，微博类的饭否比新浪微博早了几年？还不是当了炮灰。在轻博客这个产品真正火热起来之前，一切都是未知数。http:/南京世纪之声广告有限公司 南京世纪之声传媒股份有限公司二、网站描述

7、点点网的标题：发现兴趣，展现自我。点点网的关键字：点点,点点网,轻博客,博客,社区,阅读。点点网的描述：点点网是一个简单的轻博客社区，让你能简单快速地发布文字、照片、视频等各种格式内容，通过不同的风格展示来表现你的兴趣或性格。推他网的标题：一个人的记录，一群人的狂欢。推他网的关键字：推他，推他网，推她，推它，tuita，推客，轻博客，博客，微博，富微博，微博客，手记，手札，生活记录，个人空间，社区，阅读，日记，美图。推他网的描述：推他是一个简单的富微博社区，你可以在任何时间、任何地点轻松发布你的心情、照片、音乐、视频、博客和文件，并与志同道合的朋友分享。注：点点以兴趣作为聚合用户的关系点，重点词是兴趣和自我。而推他的重点词是记录和一群人。从这里就可以瞅见两者的气质相异之处了，具体到网站内容，可以很清楚地看到点点在新用户初次登录时会提供很多兴趣分类后的热门用户推荐，而推他却没有提供任何的热门用户推荐，所以新用户注册推他后，就会一脸茫然，要我去关注什么呢？这就逼着新用户去发表自己的内容，而不是看。单从描述上来看，点点更多地展示了自己博客的属性，而推他更像是微博，侧重分享，我这里以新浪微博的

8、网站标题来对比，“新浪微博-随时随地分享身边的新鲜事儿”，推他跟新浪微博更相近一些。http:/南京世纪之声广告有限公司 南京世纪之声传媒股份有限公司三、查找内容点点的功能栏：发现、推荐、搜索。推他的功能栏：奇遇。注：在内容的丰富程度上，点点的先发优势真的是很明显的，点点的用户更新内容很多，能在发现里看到很多新鲜的东西，而推他可能是由于未开放注册的缘故，在奇遇的栏目里今天能看到的内容明天没准还能看到，这点比较让人无语。一个网站对于用户来说价值在于内容，如果内容的质量不够高，自然不能获得用户的青睐，可以拿新浪微博和腾讯微博作对比，新浪微博正是因为有更多的新鲜资讯才聚集了比腾讯微博更多的人气。高质量的内容来源于高质量的用户，所以新浪才和腾讯争明星抢大腕。对于点点和推他也是一样的，前期的用户积累决定了产品在后期的爆发力，毕竟好内容来自好用户，推他现在看来是慢了一拍的，要抓紧追上才是。四、建立关系点点的用户直接查找途径：推荐。推他的用户直接查找途径：无。注：点点的推荐栏目里有推荐的用户，分类不少，用户也多。如果你在推他上想找到你想关注的人就会发现这是很让人抓狂的一件事情，我列举一下我在推他的三

9、种加人途径。第一、进入奇遇，发现好玩的内容，关注发布该内容的用户；第二、在用第一的方法加到人后进入该用户的关注对象，以此类推；第三、知道某人的推他地址，直接在地址栏输入，加关注；过程很复杂，成果少。在建立用户关系之后，那和其他的用户如何联系呢？点点提供了私信的功能，推他呢？啥都没有，除了在别人发的内容下留言外，没有其他途径。五、发布内容点点的内容发布类型：文字、照片、音乐、链接、视频。推他的内容发布类型：短句、照片、文章、视频、音乐、文档。注：很明显地，推他的内容跟点点不太一样，短句+文章=文字，还有文档和链接的差别。我测试了一下，推他的短句字数上限为300个字，什么叫短句？按照我的想法，如果在以前我的语文老师让我写短句，而我却写了300字，老师会被气死的。微博的140字上限，我还可以勉强接受那叫短句。300个字，那还是算了吧。我觉得点点的链接也是很奇怪的，在什么情况下我们会去分享一个链接呢？分享视频的时候、分享文章的时候、分享生活信息的时候（打个比方说分享一个团购页面）、分享网站的时候。如果用户点击了该链接，就会迫使用户离开点点网，那样的话他看完内容后有多大的概率会回来呢，这个功能会不会做的有点得不偿失？六、账号管理点点：一个账号可以开设多个博客，有投稿功能，有用户推荐功能，页面模板丰富。推他：一个账号一个博客，无投稿功能，无用户推荐功能，页面模板少。注：前面已经列举了点点和推他的网站描述，点点的这种做法，怎么看都像是在做个人

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