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某文旅古城系列活动策划案1

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1、某某古城,系列推广活动策划案,思路规划,Part.1,我们的目标是什么？,市政目标（宏观）,文化名片古镇样板经济引擎产业集群湖湘文旅休闲目的地,运营目标（中观）：,品牌爆破力流量向心力系统执行力商业转化力项目样板力,利益目标（微观）：,启动期 1.5亿（暂定）配合项目整体营销战略的实施，以公关及传播的高效执行，力求本案品牌入市一炮而红平台期 4亿（暂定）以系统的整合营销战术体系，保证项目货量持续去化的顺利完成，同时达成经济效益与社会效益双丰收,我们的战术是什么？,文是魂旅是渠道商是根本。,中国的文旅古镇何其多但真正具备历史渊源、文化风骨、人文积淀、青山绿水、乡情民俗与及强大内生性产业驱动的文旅古镇并不多零陵古陵的差异化形象特质是什么？这是个文化命题、旅游命题、商业命题、人居命题与及城市竞争力的核心命题。,我们怎么做？,我们需要“人”,领袖人群,欣赏人群,消费人群,领袖人群为品牌加持价值,围观人群为项目炒热人气,消费人群以拥有产品传播口碑,我们需要“声音”,领袖的声音,文化的声音,市场的声音,领袖发声影响粉丝人群,文化发声沉淀品牌价值,市场发声

2、验证产品实力,我们需要“沟通”,开馆讲座,产品说明会,开盘大典,政商精英拉开项目序幕,文商卖点展示永州精品,以实力和价值回馈市场,受众,8,1,2,3,4,5,6,7,购房用途,投资、商用、度假、住宅等；,喜好,幽静雅致或高端大气；,出行方式,自驾、飞机、高铁等为主；,高频接触端口,新闻、财经、交通等类型的app、网站、公众号、电台等。,年龄,以35岁以上的中年人为主；,经济能力,经济能力较强的富裕家庭；,地域,以永州市为核心，湖南省为主体，相邻省市及一线发达城市为重点突破，争取辐射带动全国范围内的潜在客户；,学历,高学历人士比重较高；,锁定消费人群,主题规划,Part.2,关于这座千年名城的营销传播主题零秀潇湘古城纪领秀、潇湘、纪元,气魄,偶读旧稿有感（南宋）陆游文字尘埃我自知，向来诸老误相期。挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗？挥毫江山某古城文旅产业发展专题讲座暨展示中心开馆仪式,江雪（唐）柳宗元千山鸟飞绝，万径人踪灭。孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。独钓江雪某古城产品发布会暨品牌签约仪式,文化,安居,咏零陵（宋）欧阳修画图曾识零陵郡，今日方知画不如。城郭恰

3、临潇水上，山川犹是柳侯余。驿亭幽绝堪垂钓，岩石虚明可读书。欲买愚溪三亩地，手拈茅栋竟移居。愚溪移居某古城商铺开盘大典,借权威之口突出某古城的旅游经济价值、文化经济价值，以及永州地域发展的优势区位条件，利于引发社会关注，实现： 1.某古城品牌价值的提升； 2.地域招商引资的带动,挥毫江山,借助名人讲座的影响力顺势进行展示中心开馆仪式，在大众关注下实现品牌亮相，吸引关注. .,现场认筹,借助现场气氛，趁热打铁，刺激意向客户现场认筹，并为开盘蓄力。,名人讲座,1,开馆仪式,3,愚溪移居,2,独钓江雪,总体展示项目全貌，提高社会认知度，展现古城魅力，吸引受众群体，为开盘蓄力。,产品说明会,品牌签约仪式,已签约品牌的首次集体亮相，展现项目实力，同时吸引其他品牌入驻。,实现营销收益,开盘大典,活动规划,Part.3,挥毫江山某古城文旅产业发展专题讲座暨展示中心开馆仪式,竹简签到,采用竹简牌签名的方式签到，新颖独特又古色古香，含蓄地展现出某古城的文化底蕴，同时也符合本次活动大气简约的风格。,文化长廊,在入场通道两侧设置文化长廊，展示某古城的精品文化，使嘉宾迅速感受到某古城的历史文化魅力。

4、,开场舞狂草,狂草为享誉国际的台湾编舞家林怀民的行草三部曲之一，其灵感来自于王羲之的奉桔帖、苏东坡的寒食帖、张旭的行草、怀素的狂草等古代大家的书法作品。其舞蹈风格刚柔并济，大气震撼。,特邀嘉宾：王林知名专家、学者；中国民主促进会第十届，十一届中央经济委员会副主任。正和岛首席经济学家、湖南长沙市政协第九届，十届，十一届政协委员。名牌媒体栏目王林时间创办人，主持人。,文旅产业发展专题讲座,2.讲座方向：以知名经济学家身份，讲述文旅产业发展，结合某古城项目自身特色，论述其价值所在，以及发展方式建议、发展潜力预估等。 3.讲座意义： 1.提升某古城的品牌价值； 2.带动地域的招商引资。,开馆仪式,1.介绍：邀请嘉宾共同抚摸巨鼎，巨鼎释放光源与烟雾结合，制造梦幻效果，而后屏幕展现古城尘封被解除、画面流动、色彩绽放、人流攒动。,揭开尘封,以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示某古城的综合价值，宣布优惠措施，鼓励现场认筹。,项目介绍,活动现场设置耽误认筹区，以供意向客户现场认筹及洽谈；同时辅之以视频与演讲互动，刺激认筹效果。,现场认筹,独钓江雪某古城产品说明会暨品牌

5、签约仪式,文化对谈式主持,两个主持人，以谈话的方式把握活动主线，从各方面切入介绍某古城文化与经济价值，推动活动开展。亲切自然，引人入胜。,主持话题,湖湘文化,对某古城的历史概述领导致辞,零陵丰富的旅游资源古装走秀,零陵丰富的历史故事项目介绍+现场认筹,零陵曾经的繁荣现代生活秀,以主持间的话题讨论推动活动各环节开展,活动环节引导思路,引出,历史文化古装秀以走秀的方式展示从尧舜时期-民国时代的古代服装、礼仪等人文元素。展现出零陵深厚的历史文化和丰富的旅游资源,以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示某古城的综合价值。,项目介绍,现代生活秀,以走秀的方式展示某古城的现代化生活，包含衣食住行等各方面；,品牌电子签约,品牌代表发言,签约品牌代表发言，展现自身品牌特色，深谈合作感受，鼓励商家入驻。,愚溪移居某古城项目开盘大典（略）,感谢聆听,THANKS,PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载：优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程：资料下载： PPT课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载： PPT论坛：,

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