2019年新浪评论范文

1、2019年新浪评论范文 篇一：新浪营销理念解读 Interactive（互动性）：企业营销的未来，改变单向推广思路 互动性是企业互动行销的核心要素，是衡量企业营销效果的重要标准 一、沟通策略需考虑： 1、是否有让用户参与互动的内容设计； 2、是否用到互动网络工具； 3、方案是否考虑到用户的可参与性（便利性）； 4、是否考虑到网民的参与体验 二、媒体选择需考虑： 1、该媒体是否具有互动意识 2、该媒体是否善用有效的互动工具 优秀的“互动性”策划，将为企业带来以下数据： 1、网民参与活动的交互式反馈：例如点击、评论留言、主动搜索、加入圈子? 2、网民的直接购买行为：网上订单? 3、网民间的互动传递 Magnetism（用户粘性）：决定企业营销效果的成败 用户粘性决定企业营销效果的成败，具有核心意义 一、沟通策略需考虑： 1、是否（有独特的卖点、服务）能够满足受众的生活/心理需要 2、是否具有可持续、可延展的策略规划 二、媒体选择需考虑： 1、网民是否对网站具有极强的忠诚度（反复浏览、登陆的次数、用户使用习惯） 2、网民是否长时间停留在该网站 3、网民在该网站各页面的进入、流出是否顺畅 优秀

2、的“用户粘性”策划方案，将使企业得到以下数据： 1、在一定时间内的访问频次 2、页面停留时间 3、人均贡献的PV数 4、网民成为对企业广告/活动关注、参与群体的转化率 5、企业品牌的美誉度及忠诚度 Popularity（聚合性）：帮助企业争夺“眼球” 人气的大小是企业推广时“争夺眼球”的重要砝码 一、沟通策略需考虑： 1、是否有足够吸引人的主题 2、是否能够传递足够的信息，预告到位 3、是否能够与时尚、流行等受众关注元素进行嫁接（例如，明星代言?） 二、媒体选择需考虑： 1、网络媒体/频道流量大小是否满足企业选择标准 2、是否有足够的传播出入口传递信息 3、网站是否具有广泛的活跃用户数 考虑到互联网的“聚合性”，将使企业得到以下数据： 1、活动页面的流量 2、活动页面的日均独立用户数 3、活动的曝光频次 4、活动的参与用户，活跃用户，每日新增用户 5、在线用户的最大峰值数； 6、口碑传递效果 Authoritative（公信力）：树立权威、可信赖的品牌形象 公信力的是企业树立可信赖品牌形象的重要依据 一、沟通策略需考虑： 1、营销方案是否具有关注社会民生的服务意识，体现企业责任感 2、

3、主题设置是否能够引起广泛的社会关注 3、是否能够将企业品牌与可信赖的品牌代言人、权威专家、组织机构进行嫁接 二、媒体选择需考虑： 1、网络媒体是否具有历史积淀、社会责任感或者专业性 2、网站是否具有丰富的营销经验和成果 3、网站是否能够影响社会的主流人群，引导舆论走向 4、网站是否能够影响主流媒体、政府等机构 重视公信力，将使企业得到以下数据： 1、品牌的美誉度及可信赖感 2、品牌的地位和影响力 Creative（创意性）：互联网营销的“灵魂”所在 创意包括内容的创造，营销工具创新使用，营销策略的出奇制胜等等，归根结底，直指思维的创新，是贯穿网络营销的“灵魂所在”。 如何提高企业营销推广的创意性，需要考虑以下方面： 一、沟通策略需考虑： 1、内容是否足够吸引受众 2、设计（页面设计、广告形式?）是否具备创意性； 二、媒体选择需考虑： 1、网站是否具有为企业量身定制方案的创新意识 2、网站是否可以研发或者具有技术创新性的营销工具 2、网站是否具有创新性的产品 3、网站是否具备组合运用营销工具的创意性 网络营销的创意性将使企业得到以下数据： 1、先有的“话语权” 2、独占性的资源 3、品牌

4、的好感度 Target（精准性）：使网络营销可控性更强 精准营销对企业获得最大价值ROI具有深远意义，它能够使企业的网络营销更具有可控性 一、沟通策略需考虑： 1、产品或品牌的定位是否具有科学性； 2、媒体组合传播的策略是否具有科学性 3、营销工具的运用是否具有精准性 4、对营销活动执行细节的把控是否到位； 5、对活动时间周期及力度的把控是否准确； 6、投放的版面及形式，是否具有科学性和精准性 二、媒体选择需考虑： 1、网络受众是否与企业的目标受众相吻合 2、企业产品属性是否与传播载体的主要内容匹配 篇二：新浪盈利模式分析 新浪盈利模式分析 （阿里巴巴商学院网络营销092班） 【摘要】当前互联网企业所处的生存和发展环境正在经历巨大的变化,新技术、新产品、新概念层出不穷,互联网企业也在尝试通过各种方式获得盈利。建立和保持一个能够为互联网企业带来持久利润的、有竞争力的盈利模式是企业成功的必须。互联网企业盈利模式在不同的技术、用户、社会、市场环境下,呈现出显著的差异。本文对互联网、互联网企业的发展及互联网企业的盈利情况进行梳理,根据系统论的原理,对各类盈利模式主体类型及主体之间关系的考察,再

5、加上一些市场直接调研和文献的查找，总结出互联网企业以下几点盈利模式： 1、广告收费2、游戏收费3、移动收费4、电子商务5、软件收费 6、服务外包 【关键词】互联网互联网企业盈利模式门户网站 新浪网和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。新浪网下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。新浪日均浏览量超过20亿，月度覆盖网民超过4亿。新浪影响范围辐射全球，引领着中国互联网的发展，深度影响着主流 中国的进程。 由于在日常生活中，大部分时间都在新浪门户网站观看国内外新闻信息，同时运用新浪的邮箱，对新浪的业务相对比较熟悉。特别是最近新浪的微博运用相当的火爆，特别是针对企业这一块截至2012年2月底，新浪微博上的企业微博账号粉丝数超过7亿（未排重），重粉丝数近1.7亿，平均每个企业微博拥有的粉丝数超过5000个，平均每个用户关注4个企业微博，56%的新浪微博用户至少关注1个企业微博。强企业

6、入驻率自己也在新浪浙江实习。因此对新浪的盈利模式相对比较熟悉。新浪是传统的门户网站，没有更多的盈利开发点，主要还是依靠网站的广告收取费用。通过自己的网上信息的收集和线下的具体实践和了解总结出了新浪以下几点盈利模式： 一、新浪主站广告收费 新浪是一个标准的门户网站，每天该网站产生大量的体育、军事、科技、娱乐等大量信息。每天来访的PV量在中国遥遥领先于其他网站，由于其庞大的用户群和来访量，极大的增加了该网站的广告价值。 新浪主站拥有强大的受众和互联网流量，基本不用怎么去挖掘客户，客户一般都是主动去寻求新浪主站的资源。因此在资金投入方面，客户是比较被动，新浪主站方面占有主动优势。即使是新浪主动去开发客户，目标客户也是比较明确的。新浪的目标客户基本都是国内一流品牌的大客户，一般的品牌商是接受不了新浪主站庞大的广告费的。国内的一流品牌他们很需要新浪这个优秀的平台，非常乐意和这些平台合作。 和老客户合作，可以减少很不不必要的流程，减少很多的时间和劳动力。众所周知发展一个新客户的成本是维持一个老客户成本的三倍，因此新浪也很乐意和他的老客户合作。一直保持和老客户维持良好的关系，同时也不断开发新的业务和

7、合作伙伴。 在开发客户的同时，新浪为了维护自己的品牌形象。尽量做到强强联手，基本上都和一些大的品牌商合作。如果一些小的客户满足新浪广告费用的同时，又不损害其门户网站的品牌形象，它也会同这些新客户合作。如果这些合作伙伴都达不到该公司的要求，新浪也不会自贬身价和这些广告商合作。 二、新浪地区站点广告收费 新浪为了增加自身的影响力，增加客户的粘性。现在正在大力开发地方性的站点。比如说现在的新浪浙江，新浪重庆等站点都做的不错。这样的地方站点可以充分利用利用主站的影响力，开发本地的客户资源。 以前很多地方性的客户只需要在本地做广告和推广就可以了，新浪主站一个是费用高，另一个是不满足客户的目标客户。新浪的地方站点就很好地解决了客户这方面的需求问题。新浪地方站可以通过新浪主站的影响力挖掘地方客户的需求。这样既可以做地方性的目标客户宣传，又可以做全国性的客户宣传。很好的解决新浪主站的短板问题。同时新浪地方站又可以为主站开发更多的客户。 不过地方站的客户开发的难度要相对比较困难些，毕竟地方性的客户不像那些一线品牌拥有强大的实力可以有大量的资金投入。只有 不断的开发和维护，才能挖掘到更多的客户。 地方性站点的收费相对主站的广告费用要低很多，也面临很多地方性网站的竞争。所以这方面的广告收入还是比较有竞争的，只有为客户提供更好的服务和效果才能得到客户的认可。 三、微博活动收费 新浪目前还有一个优势就是新浪微博，新浪目前的微博用户是新浪最大的竞争优势，新浪微博的用户完全秒杀了其他微博平台。微博的一个活动转发和影响力是别的平台根本无法企及的。微博的实时转发和评论是用户价值的关键。一条好的微博信息瞬间的转发数量可以瞬间达到好几万。这是所有的商家都比较看好的一个广告平台。因此很多的商家都进行了微博的实名认证用以增加客户的可信度。 当商家通过一系列的微博活动，积累了一定的粉丝后。商家可以通过微博发起更多、更有价值的活动。增加企业的影响力和知名度，更好的提升企业的品牌形象。 新浪利用自身的平台优势，可以为商家实现更好的活动营销和宣传效果。通过微博活动也可以吸引更多的客户，增加企业微博活动的宣传渠道，同时加强企业微博活动的影响力。新浪的微博互动还有一些特殊功能，比如说微博大屏幕，大屏幕活动可以根据企业的需求定制，特别是收费的特殊功能。比如说微博加

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