地产活动-2008年房交会活动提案
5页1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:7444219822008年房交会活动提案一、活动目的:宣传企业品牌、二次蓄客二、活动主题:人生之巅 香谷之间房展会主题“人生之巅、香谷之间”,区别于项目推广语“出自名门的优雅”,以期在展会上以及媒体宣传上从众多楼盘中脱颖而出,达到强烈的记忆效果。品鉴香谷之间的优雅浪漫生活的主题将贯穿房交会始末,以自然、生态、境界为主推广点,并辅以SP促销活动为辅助支撑,展开整个展会活动,达到轰动房交会的“高温效应”。三、活动现场包装:展位规格:21m*21.5m 1、会展中心装修风格建议:整体风格以自然、生态、浪漫为主格调,达到视觉树立高贵典雅的形象,吸引众多高端客户。 整体装修风格建议:主色调建议:本项目标识颜色属于高贵而典雅的紫罗兰色,故色调以标识色调为主基调,形成“视觉印层”。装修风格建议:建议整体装修风格形式以下图为例:建议参考方案一: 建议参考方案二: 户型展板建议如下图: 展区内展示风格建议:在内展区一角设置一片装饰树,边缘设置一些紫罗兰花,并在洽谈区内设置藤椅,即方便客户洽谈,又可以让目标客群体味未来家园中的“自然浪漫”。3、销售中心现场包装: 销售
2、门前包装:在销售中心门前设置大型气拱门,同时设置多个带条幅的空飘氢气球置于园区上空,用以渲染销售现场的热销氛围。 样板示范区看房路径包装:沿途设置彩旗、条幅及看房形象喷绘展板。4、会场功能划分资料、礼品派发区:接待台,可容纳3-4人站位沙盘展示区:设置沙盘,置业顾问可在周围为客户讲解沙盘户型展示区:设置户型展板,置业顾问可在周围为客户讲解客户洽谈区:设置洽谈桌4-6组工作区:设置座椅即可,物品存放、工作人员休息六、活动细则:1、看房车安排:2辆中型客车作为看房车,每日上午发两班,下午发两班,如看房客户人数较多,可增加班次。2、活动人员安排:u 现场需邀请人员:活动公司。u 展会现场人员安排:A、总指挥1人(负责整个房交会大局调控工作),设置1人现场辅助负责。B、负责现场接待工作的置业顾问共8人,负责现场的接待工作、登记工作,看房车带队2人,保安6人。u 现场形象展示的行销人员安排:现场行销人员10人(聘请礼仪人员),u 销售现场人员安排:负责销售中心接待工作人员8人,样板间讲解6人。3、活动中行销工作的安排:n 行销人员形象包装:身着紫色时尚裙装(与项目整体包装色调相协调),进行企业形象展示及派发行销单页。n 行销工作的展开形式:以巡展的形式进行单页派发,六人以整齐队列同时出行派发,派发的过程中一定要与其它中低档项目拉开档层,以优雅高姿让市场感知本项目,树立强势的企业品牌形象。4、活动过程中的注意事项:l 对现场秩序的调整,如派发礼品时,可能会出现人潮蜂涌的现象,此时需要保安人员安排好现场秩序,所有礼品必须排队领取,另外还有对时间的严格掌控,最终目的是吸引客流的同时,还要做好成本的控制。l 搞活动时现场发放礼品做好数量的监控和秩序的维护,每天仅限发放100份。 l 看房车辆的看房秩序问题,引领看房人员一定要做好接洽工作,做好时间的掌控工作,一定做到前车从项目返回后,再启动第二辆看房车,避免出现空档现象。l 营销中心对到访客源登记工作必须认真严谨,做好有效客源的储备工作,以备后期跟踪回访。l 现场看房过程中注意人身安全问题,尽可能不要参观正在施工的楼宇;另一方面,引领者还应注意所带队伍的集中性,避免人员的走失。八、房交会期间媒体排期:除各媒体出的会刊之外,不打任何媒体。
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