以PEST方法分析企业管理案列资料
3页1、PEST分析法探讨我国医药行业-以云南白药集团股份有限公司为例专业:市场营销 学号:12473* 姓名:*前言: PEST分析法是指宏观环境的分析,P是政治E是经济S是社会T技术,分析一个企业集团外部所处的背景的时候,常常需要综合这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。 有着一百多年历史的云南白药可谓是家喻户晓的品牌,1984年国家医药管理局将其配方和工艺列入国家机密,其品牌商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标。如今,云南白药已经不再仅仅以一种药的形式出现在我们视线中,而是活跃在从最早的创口贴,到日化产品,如云南白药牙膏,口腔喷雾剂,洗发水,沐浴露等等一系列产品。实现这一切复杂的品牌完善的延伸的历程,其背后少不了其强大的管理制度,更少不政府的支持,下面浅谈其强大的光辉背后的原因。1.政治法律环境 云南白药的配方和制法从不外传,1955年云南白药创始人缪兰英将配方献给中华人民共和国中央人民政府,之后一直在中华人民共和国卫生部绝密为其保存。作为发展实力强大的民族品牌,中国政府在其发展的背后发挥了重大作用。云南白药不仅仅只是治疗外伤感染的药剂,一向以本国传统文化
2、为自豪的中国十分重视对传统文化的保护,云南白药更多代表了中国中医药技术的实力。云南白药是被列入一级保护品种的药品。云南白药也是绝密级中药制剂。中药保密品种是根据中华人民共和国保守国家秘密法、科学技术保密规定等有关规定,已列入国家秘密技术项目的中药品种,其处方、剂量、制法等内容是保密的。得靠强大的政治体制法律保护以及我国政府的强力支持的态度,使得云南白药集团股份有限公司发展迅速,很快在中国崛起,响彻国内!2.经济环境云南白药集团股份有限公司成立于1971年6月的云南白药厂,经过几年的发展正好碰到中国78年的改革开放,在实行市场经济体制的状况下,生产力市场十分活跃,那段改革开放时期的中国,经济发展高速,国内各大企业,工厂不断放开手脚大胆改革整型,在GDP发展速度超十,经济很炙热的状况下,随着市场需求增长,尤其是当时中国人口的膨胀增长,人们对于药品的需求空前剧增,就业率不断增长,对于云南白药集团发展,十分有利,20世纪初,中国加入WTO,国内行业面临转型,提高了企业发展的要求,更是为云南白药打通国际市场做好了准备,随后的十年,中国作为世界经济发展的引擎,拉动了国内市场化经济,高速发展的中国为
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