腾讯为耐克制作的网络营销策划案
27页1、,合作期:2009.02.12-2009.04.30,Tencent MIND,Nike Women“我的蜕变” 案例分享,合作背景,客户名称:Nike Women(服装行业) 市场/品牌沟通主题:我的蜕变 项目类型:新品上市推广 项目周期:2009.02.15-2009.04.30,推广目的:配合Nike Women“蜕变”系列新品上市进行网络推广,扩大产品 知名度。 问题/挑战:如何体现产品的“蜕变”诉求?如果让用户通过互动与品牌产生情 感共鸣,借此增加用户对产品的认知? 其他市场配合: 全国53所学校联合举办“蜕变”主题活动,推广策略,以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动; 结合“我的蜕变”传播主题,根据特定用户群定制化产品植入,让用户在互 动体验中感受品牌产品诉求; 通过Qzone平台组织线下53所高校赛区,创建53个专属Qzone,并将其建 立关联,通过SNS传播达成品牌信息传播的最大化;,跨平台立体推广,全面覆盖目标受众,增加品牌记忆度 通过QQ炫舞、QQ秀以及Qzone等多重资源搭建传播,最大范围地 覆盖Nike Women的目标用户群体,吸引她们持续关注,增加用
2、户对 品牌的记忆度 定制化的产品形象及功能置入,让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣 基于与Nike Women人群吻合的QQ炫舞、QQ秀优势平台,进行置 入式营销。并通过腾讯虚拟产品的独特表现力让用户体验品牌,增强 认知; 借助Qzone进行口碑营销,让体验者成为意见领袖 让体验者通过Qzone平台传播品牌认知及产品体验,通过网络社区的 口碑营销带动更多潜在用户关注,形成病毒式传播;,合作亮点,线上传播扩大线下活动影响力 为线下组织的耐克“跳出蜕变”校园活动的区域选拔赛进行线 上传播,并为53所高校开辟Qzone,为参与选手提供展示及传 播平台;,同时,通过意见领袖在Qzone平台撰写产品体验带动产品的口 碑传播;,戏道具,Nike Women 我的蜕变,QQ炫舞,QQ秀,Qzone,1、从提供的Nike QQ秀服饰中进行搭配生成作品; 2、通过网友投票评选出前5名,获得Nike实物奖品; 3、通过邀请好友参加比赛获得积分,兑换多种礼品,合作概述,差异化的游戏置入营销 2009.02.122009.03.31 Nike与QQ炫舞于09年情人节之际推 出“Nike动感女生 舞动蜕变”活动。
3、 下载新版QQ炫舞游戏,购买获品牌专 属套装,VIP房间主题、主题徽章等游,虚实结合再现线下产品 我的蜕变 QQ show搭配大赛 2009.02.192009.03.31,2009.03.052009.04.30,用户体验流程 Nike动感女生 舞动蜕变 2009.02.122009.03.31,QQ炫舞品牌植入体现,品牌植入-主题服饰 品牌植入-主题徽章 品牌植入-VIP房间,NIKE蜕变之旅VIP房间背景,NIKE终极信念徽章,NIKE心灵之舞套装,NIKE不断超越套装,用户体验流程 我的蜕变QQ秀搭配大赛 2009.02.122009.03.31,用户体验流程,登 陆 http:/ live/nikewomen/,获得参赛积分,3 邀请好友 参加,获得邀请积分,2 保存作品 填写作品描述,1 选择QQ秀服 装及配饰,4 积分兑奖 排行获奖,参与用户登录活动网站进行QQ秀服饰搭配并生成参赛作品,由网友投票数进行排行获奖 所有参与用户可通过邀请好友及上传参赛作品获取积分,兑换奖品 45 网友投票,奖品设置,用户体验流程 耐克“跳出蜕变”校园活动2009.03.052009.04.3
4、0,活动说明,活动背景描述: 线下参加“跳出蜕变”校园活动将有机会获得全套NIKE装备,代表学校组队参加全国各大区 域选拔赛 本届活动主办方将邀请NIKE专业教练、国际舞蹈大师、编舞师和时尚造型师为选手联手打造! 最终优胜的选手将前往洛杉矶参加世界健身大会,并参观波特兰耐克全球总部。 和世界顶尖舞者一同完成终极“蜕变”。 线上推广配合: 为线下53所参赛高校开辟Qzone,为所有参与选手提供展示平台; 各学校可通过Qzone结合本校活动内容上 传活动照片、视频和日志,更rich的展示活动效果; 创建统一的活动官方Qzone “大本营空间”,并将53个Qzone汇总一起; 大本营空间即时显示其他53个校园Qzone的更新动态,并可直接链接其他各校园Qzone.,厦门大学Qzone示例:,Qzone创建中,最大限度的进行品牌产品曝光,潜移默化的进行思维影响,将品牌海报制作成 Qzone背景皮肤,校园Qzone表现形式,可上传日志、照片、视频等, 更rich的展示活动效果,大本营空间直接关联53个校园Qzone,大本营空间即时显示其他53个qzone的更新动态,可直接链接其他各校Qzone,
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