运营入门之内容运营
9页1、运营入门之内容与运营目录【1】简介运营工作内容内容运营核心要求的能力【2】内容运营的初期事项概述内容供应链内容初始化【3】持续化的内容运营概述内容质量的甄别呈现给用户好的内容内容的推荐和整合自运营的路径与机制选择【4】公共平台的内容运营目的门槛怎么做运营工作的发展条线和其他互联网工种也很类似: 专员 骨干 主管 经理 总监 VP COO 运营入门大多先从非常基础甚至看似毫无价值的事情开始做内容运营要做内容准备,那可能甚至是非常基础的上传图片、编辑文本的工作,繁重而且看起来很没有意思。活动运营要做活动运营的前期调研,或者产品运营要做产品的前期调研,找各种人要各种数据表格,打各种电话去研究用户的反馈,你会觉得自己像个客服,唠唠叨叨但是无从下手。内容运营通过创造、编辑、组织、呈现产品内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的运营内容【包含的内容】:1)创作内容(采集或者原创,各种内容类型都包涵)2)编辑审核3)推荐和专题制作4)找到需要这些内容的人,并且想办法呈现给他们5)根据数据和用户反馈,进行调整与优化【核心】:1)持续制作对用户有价值的内容,保证用
2、户可以在站点获取这些信息2)根据KPI降低或者提高用户获取内容的成本3)协助网站和产品获利【要求运营者的能力】:1) 文案能力2) 思路灵活度、创意、逻辑3) 针对不同渠道、终端的特点,因地制宜的进行内容设计。【1】内容运营的初期事项1、内容的采集与创造2、内容的呈现与管理3、内容的扩散与传导4、内容的效果与评估一 内容供应链将内容视为你的商品将你的内容视为你的商品,从初始阶段就定义这个商品的销售对象、选品和展示方式。进而确保上线后的后台内容流转与前台展示。内容供应链:来源展现标准受众目标内容运营初期需要解决的问题1)网站或者产品上有哪些内容(定位)2)这些内容从哪里来,由谁提供(来源)3)这些内容给谁看,达到什么样的目标(受众)4)这些内容要如何组织与呈现(展现机制)5)这些内容如何做筛选,什么是好的内容(内容标准化)初期内容运营步骤:第一步:内容消费者定位(网站定位+受众定位+运营目标)第二步:内容来源确认(采集或是寻找内容制造者)第三步:内容标准的确立(有哪些内容、如何展现内容、评判内容质量的标准)二 内容初始化构建网站与产品的价值观内容初始化【定义】:内容初始化就是在构建好的内
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