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万达《周营销活动效果评估简报》（模板）

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卖家[上传人]：欧**

文档编号：93010839

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1、*项目周营销活动及效果评估简报,*月第*周 2012年*月*日至*月*日填报人：* 填报时间：*,一、本月活动计划二、本周活动执行三、活动效果评估四、活动宣传及物料五、下周活动计划,一、本月活动计划,二、本周活动执行活动公司：*公司,1、活动类型：明星活动 2、活动主题：主标：“维密天使时尚夜宴” 副标：呼和浩特万达广场两周年庆典晚会 3、活动时间： 2012年11月16日（周五）19：0021：15 4、活动地点：呼和浩特香格里拉酒店 5、参与人数：当天参加活动1285人 6、活动总费用： 90万,二、本周活动执行,1）活动嘉宾：齐秦（台湾著名艺人）、外籍超模10名、外籍表演嘉宾1名 2）邀请领导：呼市房管局、国税局、文化局领导 3）活动主持人：兰枚儿（央视电影频道特约主持） 4）邀请媒体：内蒙古电视台、内蒙古日报、内蒙古晨报、北方新报、呼和浩特日报、呼和浩特晚报、搜房网、搜狐焦点、网易房产、0471房产网、新浪乐居等共*家媒体。,二、活动执行情况,7、人员邀请：,二、活动执行情况,8、销售节点：产品类型、具体楼栋（开盘、蓄客、续销等） 9、活动背景

2、及目的：为什么要做这场活动？是否符合当期推盘节奏和推广要求？要达成什么目的？ 10、活动配合相关销售动作：（邀约客户、折扣优惠、参观样板间、发放资料等）,11、活动亮点（或创新点）： 1、票务渠道在全城范围内打通6个渠道，这6个渠道中包括政府机关单位赠票、重要老客户送门票、新认购赠门票、样板间拍照获门票、集报花得门票、网络抢票，每个渠道均营造一票难求的氛围； 2、产品信息植入本次活动不仅在门票票面背后植入了项目销售信息，还在活动现场的开场舞、领导讲话、PPT讲解等三个环节植入项目信息。开场舞为人屏舞动，视频脚本植入了项目整体及样板间效果图；领导讲话强调了万达对呼市的改变，开业两周年的业绩等； PPT讲解在售产品，尤其重点讲解了11月24日即将开盘的商铺产品。 3、区域划分从活动入场券以本项目在售商铺的定位名称来分区。如魅力都市街区、香语美食街区、风情咖啡街区等，同时以票面颜色区分现场座位区。,二、活动执行情况,13、活动照片-活动现场,二、本周活动执行,三、活动效果评估,三、活动效果评估,三、活动效果评估,1、活动参与人数评估计划参与人数：960人实际参与人数：1285人

3、到访客户总数：710组老业主： 346组768人老客户： 211组297人新客户： 153组220人政府、银行及相关关系单位：114人媒体：52人其他：我方工作人员101人,三、活动效果评估,2、活动费用评估（按照实际数据填写）,三、活动效果评估,3、活动营销效果评估（按照实际数据填写）,1、活动现场效果：现场物料包括三角牌、X展架、迎宾展板充分释放了产品信息，现场氛围好，秩序竟然。 2、客户参与热情：活动现场氛围热烈，到场人数超出预期，明星互动、献唱，客户热情高涨。 3、对于客户影响：让客户对项目、产品有了更深的了解，充分释放了11月24日2区3段商铺开盘的信息。 4、对于销售促进：直接释放商铺下周开盘信息，拓展新客户27组，成交住宅2套；同时大活动拉升了项目形象，再次提高项目知名度及美誉度。 5、邀请专家表现情况（优点及不足）：无 6、其他说明：无,4、活动综合效果评估,三、活动效果评估,4、本次活动不足及改进措施,三、活动效果评估,不足之处：由于举办场地为五星级酒店，场地方处于对消防安全的考虑，对参与人数把控严格，实际参与人数超出计划人数200多人，酒店方承担了极大消防安全压力，对活动人数超出多次提出交涉，间接影响了与该酒店的长期合作。,改进措施：,四、活动宣传及活动物料,活动后宣传推广计划活动宣传持续*周，其中活动前宣传*周，活动后宣传*周,四、活动宣传及活动物料,四、活动前期宣传及活动物料,设计画面-持续发布，根据不同点位安排画面构图,发布位置：机场、市区LED屏,四、活动前期宣传及活动物料,五、下周活动计划,活动目的：住宅、商铺持续销售,汇报完毕！谢谢,

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