广告法规与管理教学课件ppt作者 刘林清第一章 广告监督管理概述
37页1、广告法规与管理 刘林清 中国传媒大学广告学院 教授,第一章 广告监督管理概述,学习要点 了解广告的概念和分类及广告行业的构成,理解广告在国民经济中的地位及作用。理解广告监督管理的内涵与外延,熟悉广告学科的构成以及广告监督管理在广告学学科体系中的位置,掌握广告监督管理的作用,理解广告监督管理的必然性和管理两重性基本原理在广告监督管理中的体现。,第一节 广告及广告行业,一、广告的概念和分类 (一)广告的概念 广告,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,其本质是传播。,(二)广告的分类和特点 1按广告的性质分类,在经济广告之中,可以进行第二层次的分类,2按广告媒体分类,二、广告行业结构,广告行业属国民经济中的信息服务业。广告行业由广告公司,广告媒介单位、广告代理单位、广告制作企业和其他广告经营企业构成。广告公司又称广告主营单位。广告媒介单位也是广告兼营单位。,全国广告经营单位结构图 (资料来源:国家工商行政管理总局编2006工商行政管理统计汇编),(一)广告公司 1广告公司分类 广告公司是经国家主管机关登记,核准发 给“广告经营许可证”和“企业法人营
2、业执照”, 专门经营广告业务的企业单位。,广告公司依不同的标准可划分为不同的类型,广告公司典型介绍 北京电通广告有限公司成立于1994年,注册资金200万美元,是日本电通广告公司与中国国际广告公司、北京大成广告有限公司三方合资企业。现已拥有上海、广州多家分公司。它以日本客户为主,同时拥有部分欧美客户和国内客户。该公司业务的四大领域是:广告业务方面包括广告计划、广告创意、媒介方案、媒介购买。促销活动方面包括促销手段、促销活动、展览会、大型会议。市场营销方面包括调查、分析、市场营销策划。企业信息交流方面包括公关、CI、文体活动等。,广告公司的优势,(二)广告媒介单位,广告媒介单位是经工商行政管理机关批准,领取“广告经营许可证”,利用本单位宣传媒介的便利条件,兼营广告业务的单位。,(三)广告设计、制作单位,广告设计、制作单位是经工商行政管理机关审核批准,从事设计和制作广告的单位。广告设计、制作单位不得代理和直接发布广告。,(四)广告媒介代理单位,广告媒介代理单位是利用资金的优势,集中购买较低价格的媒介资源,然后分售给多家广告公司的机构。实力传播、WPP集团、传力媒体、维亚康姆户外北京公司都是
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