书画院项目策划书.doc

1、书画院项目策划书篇一：企业书画院运作方案关于企业书画院的运营方案企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。文化是根，经济是叶，根深才能叶茂。良好的企业文化是一家企业具有跨国界超强凝聚力和竞争力的重要因素之一，是成就企业轰轰烈烈、长盛不衰的法宝。书法绘画作为中国传统文化展示了中国文化的智慧和情趣，对企业文化建设具有重要的意义，金融、地产、酒店、家电等众多行业越来越多的企业家已认识到高品位高层次的企业文化的价值所在，正成为企业生存立足谋求制胜市场的根本。为了让企业文化与书画艺术有机的结合起来，我们联合聊城市书协和美协决定组织本地及外地书画组织和书画名家走进本企业，与企业零距离接触，促进企业文化建设，把企业文化和书画艺术相融合。在打造企业品牌文化的同时，又让企业领略到书画艺术的精髓。同时，还可以对外经营。鉴于贵单位在当地的社会影响力，我们诚挚接手你们企业书画院的运作，我们深信此项业务在我们的精心策划运作和贵单位的支持下，一定会取得骄人的成绩。一、运作内容由我们联合聊城市书协和美协组织本地及外地书画组织和书画名家，根据企业需求创作；由企业提供书画家创作费用及创作场所，所创作的作品归企业所

2、有，可作为公关礼品，也可用于企业办公场所、公共区域的陈设典藏，并可对外销售。二、创作题材1、题写企业名称。2、配合企业文化及企业发展服务理念，企业所需要的内容所创作的书法、国画和油画 。3、创作针对配合重大活动题材的国画和油画。4、用于美化企业相应场所装饰摆挂的一般性题材的书画作品 。5、用于企业高端业务所需交流馈赠的书画礼品。6、创作有预示企业财源广进,生意兴隆的风水绘画作品三、运作方案企业可指定艺术家，我们组织邀请，具体费用商议而定。四、企业超值收益回报1、由我们联合聊城市书协和美协组织本地及外地书画组织和书画名家为企业所创作的书画作品，具有权威的学术与市场价值认定，有极高的收藏价值和升值潜力，用一分投入赚回十分的收益，企业典藏的书画作品及版权归属于企业所有，可用于企业发展所需商业行为.企业进行艺术品投资，是一种资本运作的新方式。2、我们会组织报纸、络等新闻媒体进行宣传，扩大企业书画院的知名度和社会影响力。3、我们的经营运作旨在弘扬中国传统文化，推动书画作品走进企业，丰富企业文化内涵，促进书画家和企业之间的交流沟通。4、可有偿优先安排文化界名人出席企业文化活动，提升社会关注度从而扩

3、大企业影响力。5、与领导和艺术家合影留念。6、创作作品可作为企业公关礼品，也可对外销售。五、产品定位1、灵魂真-本企业书画院肩负着开发、弘扬、传承传统民族文化与书画艺术的历史使命，向全社会推出的书画作品均出自国内老中青年书画家为主体的艺术真品。精-本企业书画院作品均为书画名家长期创作实践的呕心之作，其中绝大部分作品曾是中国书画大赛、省书画大赛中获奖的，而部分中青年书画家作品也是中国书画界公认的最具潜力之作。全-书画院藏品包括了建国以来诸多画派创作的人物、花鸟、山水作品，涉及到中国传统技法、现代创新技法和中西画风合璧等风格，品种繁多，规格齐全，书画艺术成长与发展历史的大展示。2、卖点构成品牌个性民族书画艺术与民族文化精神的融洽，引导现代生活新时尚。文化定位以文化创和谐社会，以书画开时代精神。传播定位文化情怀，书画无价，饱尝天下诗赋，情衷中华瑰宝。六、营销原则定位鉴于当前的书画市场形势，为有效地规避风险并获得成功，拟采取低调政策稳步进入市场。1、低成本营销低成本营销就是力争尽可能较小的投入来获取最大的利益回报。 一是选好市场切入点，准确掌握渠道的运行质量，以及购买者心理和个性化需要，做到有

4、的放矢。二是以直销和费用较少的会销作为当前营销的主渠道，有针对性地组织笔会、研讨会、采风等，最大限度地吸引业内人士和购买者的注意力。三是在一个渠道内做精做透，稳扎稳打，把积累的经验和整合的资源进行复制，在发展中不断补充完善。2、借势营销借助画院良好的知名度、美誉度、信任度和关注度等优势，合理移植到书画产品身上，以促进快速销售。借助的资源有：政府资源、重大事件、知名人物等。借势的另一方面，借助其它画院的传播效益，与狼共舞，紧跟市场大趋势，在注重精准传播自己差异化特点的同时，跟风而上。3、聚合营销营销市场派生出了许多新的营销方法，如会议营销、新闻营销、事件营销、络营销、义务营销，甚至如学术交流会、学术研讨会，学术论坛等等手段，其特点就是以络为平台、以数据库为中枢、以多种形式的互动活动为方式，在终端展开的一场资源争夺战。可将这种成本低、效率高、操作简便、灵活性强的聚合营销巧妙地运用于书画营销之中，收到意想不到的效果。七、战略思想简简单单三大步：第一步：高位起跳。国家级书画报刊杂志、电视书画频的支持；省领导人、全国文化界名知人士的支持，都可以实现书画院高位起跳，把这些资源纳为已用，将成为我们走

5、向营销的便利之路。第二步：整合资源。政府部门（党政、社会、文化、工商、税务、军队）资源整合、广告媒体资源整合、书画界文化名人（省内、全国）资源整合、销售渠道资源整合。第三步：四轮驱动。所谓轮是为书画营销专门设计的四个主渠道，即直销、会议营销、关系营销和区外市场开发（加盟形式）营销。八、战术手段1、渠道战术篇二：书画院协议书罗牧书画院与红苏文化娱乐有限公司合作协议书 甲方，：罗牧书画院（以下简称甲歹） 乙方：红苏文化娱乐有限公司（以下简称乙方） 甲乙双方本着平等互利、优势互补的原则，就结成长期共同发展，并为以后在其他项目上的合作建立一个坚实的基础，在合法的基础，经友好协商达成以下共识：(一)权利与义务 i1、甲乙双方皆承认对方为自己的真诚合作伙伴，甲方以文化策划、书画艺术作为知识产权20%入股为乙方打造红色苏区文化及文乡诗国文化品牌。2、甲方授权乙方在其对外的全部合法商业活动，均可冠以甲方名称且不收取冠名费。3、甲方在乙方的红苏酒吧的合法经营中，及乙方所代理的酒的推广中给予强力支持。但对推广效果不承担量化考核责任。4、甲方必须尊重乙方所有权及经营权，不参与、不干涉乙方的正常经营，甲方无偿

6、向乙方提供顾问参考意见。5、甲方帮助乙方在各媒体、互联、dm杂志等方面的宣传发布给予积极配合，费用由乙方承担。6、甲方在有能力的义务的范围内，积极配合、帮助协调和处理乙方在社会各方面的公共关系协办各项合法活动的手续。费用由乙方负责。7、乙方的开张庆典及其他大型活动，甲方应积极充分利用其各项资源（含人力和与国家行政机关资源），促成活动成功。8、乙方将举办江西省范围内的红苏杯歌手大赛，其承办手续由甲方负责办理；乙方将举办全国书画大奖赛，该赛事的全部事宜由甲方负责，该大奖赛的全部作品的著作权归乙方享有。9、甲方聘任乙方法人代表赖秋生为罗牧书画院秘书长，以便更好地协调工作。10、乙方无偿提供甲方办公室、书画工作室及书画展厅。(二)相互宣传1、甲乙双方应充分利用互联工程为合作双方的品牌打造及营销活动作宣传。2、在甲乙双方都认可的适当时间内，双方在彼此站点上开设专栏，撰写并宣传与合作对方商业行为有关的话题（具体合作项目另签协议）。3、甲乙双方在有关文化艺术的大赛或研讨会、书画行业、各种展览会、拍卖会都要共同宣传，促进品牌效应。4、双方还就其它深度合作方式进一步探讨。(三)利益责任1、对乙方经营的合

7、作项目甲方不做资金投入，也不承担债权债务和经营风险。2、甲方人员为乙方工作不领取工资报酬。（装裱费及乙方自用字画除外）。3、甲方用以经营的文化产品在售后结算。4、乙方将皇家路易酒行属赖秋生个人名下纯利润的（财务计算折旧5%利息1%）10%及红苏酒吧经营项目的20%的税后利润，每月结算打入甲方指定的银行帐号，作为甲方的合作利润。（四）其他1、甲乙双方的合作方式没有排他性，双方在合作的同时，均可与其他相应的合作伙伴进合作。2、本协议订有效期为 年，自 年 月 日起至年 月 日止为本协议商定合作协议的执行期限3.甲乙任何一方如需提前终止本协议，需提前一个月书面通知对方，并需双方书面同意终止本协议方可终止双方的合作。如一方擅自终止协议，另一方将保留对违约方追究违约责任的权利。4。本协议为合作框架协议，合作项目中具体事宜需在正式合同中进一步明确，框架协议与正式合作合同构成不可分割的整体，作为甲乙双方合作的法律文件。5、本协议期满时，双方应优先考虑与对方续约合作。6、双方的合作关系是互惠互利的，所有与本协议相关的服务均为免费。7、双方应真诚合作，不得违约，如有违约，应承担赔偿对方损失的责任且另行支

8、付违约金元，另外，如甲方违约，本协议约定的20%的股权将不再拥有，也没再享有应得红利。8、本协议一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。双方要本协议书上签字后本协议生效。甲方： 乙方：法人代表签字：法人代表签字：日期： 日期： 公司盖章： 公司盖章：篇二：书画作品展览赞助合同协议书书画作品展览赞助合同协议书赞 助 协 议 书甲方： 江西制造职业技术学院院团委社团联合会书画协会 ; 乙方： ; 为了支持院团委社团联合会书画协会主办活动的圆满成功，甲乙双方本着相互支持、互利互助的共同目标，经过友好协商一致，在国家法律法规、校法校规的范围内建立合作关系。具体事项如下：（一）赞助项目说明1、项目： 第八届文化艺术节大型书画作品展览；2、赞助内容：活动期间活动部分经费支出；3、活动时间： 20XX年5月中下旬 。（二）回报赞助商内容1、于五月文化艺术节社团活动月到来之时和书画展期间在我院范围内布置横幅，上有赞助商冠名，横幅内容由双方共同决定；(内容： )；2、书画展活动区内特设赞助商展区，展出内容为赞助商提供的相关图文资料等；3、展览期间，我协会工作人员身着由乙方制定的广告服或宣传帽进行相关宣传。（三）项目合作进度1、甲方： 筹备及组织开展，并保证整个书画展的顺利进行。乙方作为系列活动的赞助单位，是协助和感受本次活动的内容，支持和鼓励高校社团的发展的对象；（2）乙方负责制作相关宣传资料（横幅、宣传资料）和提供有关的广告服或宣传帽。或乙方提供资金，甲方协助制作及相片拍摄，希望能配合保证甲方工作的顺利有序的进行。甲方负责相关宣传；（3）甲方应保证活动顺利进行，并在活动过程中与乙方保持沟通。如果不能按进度要求完成，乙方有权要求要回支付款；2、乙方：乙方有权过问甲方的活动之进度，甲方必须如实反映。（四）费用支出方式乙方：赞助费的支付，签定合同时以现金方式一次付清； 甲方：保证赞助费的合理使用，乙方可对经费的使用进行监督。（五）附则1、本协议的合作时间为 自签订本协议即日起 至 书画展结束当日 ，协议合作期满后双方就继续合作事宜进行磋商，并根据想要续签合同；2、在执行过程中，如果双方有因不可预测的因素导致在双方之间可能产生的一切争论、异议和纠纷均双方可协商解决；3

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