网络营销课件-第七章
34页1、,网络营销 理论、实务、案例、实训,邵安兆 许茂伟 主编,中国高等院校市场学研究会 中国教育技术协会实践教学委员会,组编,第7章 移动营销,邵安兆 许茂伟 主编,中国高等院校市场学研究会 中国教育技术协会实践教学委员会,组编,学习目标,理论目标 学习和把握移动电子商务的概念、特点和类型,移动营销的概念、特点和类型;短信营销的概念特点和类型和短信营销的基本概念等陈述性知识;能用其指导“移动营销”中的相关认知活动。 实务目标 学习和把握移动营销工具使用、短信营销实施、无线广告营销的实施等程序性知识;能用其规范“移动营销”中的相关技能活动。,第7章 移动营销,学习目标,案例目标 运用本章理论与实务知识研究相关案例,培养在与“移动营销”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。 实训目标 参加“移动营销知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上,通过系列技能操作的实施,相应实训报告的准备、撰写与交流等有质量、有效率的活动,培养“移动营销观念及其实施知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力(高级),强化职业道德(内化级)教育,促进健全职业人格的塑造。,第
2、7章 移动营销,引例,家乐福成功运用短信营销,第7章 移动营销,7.1 移动商务概述 7.2 移动营销概述 7.3 短信营销 7.4 无线广告营销,第7章 移动营销,7.1 移动商务概述 移动商务的概念 移动商务的特点 移动商务的类型,第7章 移动营销,返回,7.1 移动商务概述 移动商务的概念 移动商务是指在网络信息技术和移动通信技术的支持下,在手机等移动通信终端之间,或移动终端与PC等网络信息终端之间,通过移动商务解决方案,在移动状态下进行的、便捷的、大众化的、具有快速管理能力与整合增值能力的商务活动。,第7章 移动营销,返回,7.1 移动商务概述 移动商务的特点 随时随地 用户规模大 身份确定性 可定位性 定制化,第7章 移动营销,【同步案例7-2】小区短信在第十一届世界女子垒球锦标赛开幕式运用 背景与情境:参看教材P196 问题:小区短信利用了移动商务中的什么特点? 分析提示:案例中短信的发放范围仅限丰台体育中心,充分利用了移动商务中的“可定位”特点。移动商务提供商运用技术手段,定位到达该该范围的移动设备用户,并向其发送短信。,第7章 移动营销,返回,7.1 移动商务概述 移动
3、商务的类型 信息类 信息管理类 娱乐类 交易支付类 行业应用类 基于位置的服务 广告类,第7章 移动营销,返回,7.2 移动营销概述 移动营销的概念 移动营销的特点 移动营销的类型 移动营销的工具,第7章 移动营销,返回,7.2 移动营销概述 移动营销的概念 对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。,第7章 移动营销,同步案例7-4 麦当劳“夜亮了”移动营销案例 背景与情境:见教材P198 问题:麦当劳“夜亮了”活动获得成功的原因是什么? 分析提示:麦当劳此次活动的实施,增强了年轻受众的活跃度和好感度,同时也顺应了时下移动营销的热潮,迎合了时下受众的网络接触习惯,增强了企业与受众的互动性,增加了用户体验,进而提升了用户忠诚度和活跃度。,第7章 移动营销,返回,7.2 移动营销概述 移动营销的特点 营销范围全球性 互动性 低成本性 较强的针对性 整合性,第7章 移动营销,返回,7.2 移动营销概述 移动营销的类型 PUSH模式 企业自建WAP网站模式 PUSH+WAP模式 手机搜索+WAP模式 企业自建互动营销平台 在知名WAP网站上宣传 营销范围全球性,第7章 移动
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