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网络营销实务教学课件作者方玲玉参考答案第27讲网络营销效果评估

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  • 卖家[上传人]:E****
  • 文档编号:91175339
  • 上传时间:2019-06-26
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    • 1、网络营销实务,主讲人:李小斌,第27讲 网络营销效果评估,第六章 网络营销效果评估与优化,一、网络营销效果评估基础 二、网络营销访问分析与评价 三、网络营销效果优化,1、关于网站设计的评价,网页打开时间 有无死链接 拼写有无错误 不同浏览器的适应性如何 对搜索引擎的友好程度等,一、网络营销效果评估基础,2、关于网络访问的分析及评价,被各主流搜索引擎收录的数量及关键词排名 被其他网站链接的数量 网站流量评价,网站的独立用户数量 总用户数量 网页浏览数量 每个用户的页面浏览数量 用户在网站的平均停留时间等,第六章 网络营销效果评估与优化,一、网络营销效果评估基础 二、网络营销访问分析与评价 三、网络营销效果优化,掌握网站推广的效果,分析各种网络营销手段的效果,通过网站访问数据分析进行网络营销诊断,二、网络营销访问分析与评价,1、网站访问统计分析的重要性,了解用户访问网站的行为,2、网站访问统计指标(1),(1)网站流量统计常用指标,独立访问者数量(unique visitors); 重复访问者数量(repeat visitors) 页面浏览数(page views); 每个访问者的页面浏览

      2、数(Page Views per user); 某些具体文件/页面的统计指标,如页面显示次数、文件下载次数等。,案 例 (时段分析),2、网站访问统计指标(2),(2)用户行为指标,用户在网站的停留时间; 用户来源网站; 用户所使用的搜索引擎及其关键词; 在不同时段的用户访问量情况等。,案 例(时段分析-访问明细),2、网站访问统计指标(3),(3)用户浏览网站的方式,用户所在地理区域分布状况; 用户上网设备类型; 用户浏览器的名称和版本; 访问者电脑分辨率显示模式; 用户所使用的操作系统名称和版本。,案 例(访客详情),3、网站页面浏览数分析,页面浏览数量历史数据及不同阶段对比分析; 分析网页浏览数变化周期; 通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长; 通过各个栏目(频道)页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注。,4、独立访问者数量分析,独立用户数量比较真实地描述了网站访问者的 实际数量; 网站独立访问者数量可用于不同类型网站访问量的比较分析; 网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析; 以独立用户为基础可以反映出网站访问者的多项行为指标。,5

      3、、用户来路分析,来源网站(网页)的URL及其占总访问量的百分比; 来自各个搜索引擎的访问量百分比;,案 例(来路分析),6、用户使用的搜索引擎和关键词的统计,用户通过各个搜索引擎访问网站的数量; 各个搜索引擎用户数量占总搜索用户数量的百分比; 用户使用的主要关键词数量; 各个主要关键词占全部关键词数量的百分比。,案 例(搜索引擎),7、网络营销效果评估案例,长沙巴顿公司有两个品牌:巴顿冰淇淋和巴顿烧烤。目前主推巴顿冰淇淋品牌,以冰淇淋品牌加盟形式和单卖设备形式经营。为了进一步提升品牌形象,提高产品的销量,公司制定了一份网络营销推广方案。并有效地完成了这一网络推广任务,现在,对网络推广方案实施的效果进行相应的评估。,(1)搜索引擎优化效果评价(1),(1)搜索引擎优化效果评价(2),(1)搜索引擎优化效果评价(3),(1)搜索引擎优化效果评价(4),(1)搜索引擎优化效果评价(5),2、网站流量来路分析(1),网站流量总来路分析,2、网站流量来路分析(2),网站流量搜索引擎来路分析,本讲小结:,网络营销访问分析与评价,网络营销效果评估基础, 网站访问分析的重要性 网站访问统计常用指标 网站页面浏览数分析 独立访问者数量分析 用户来路分析 用户使用的搜索引擎和关键词统计 网络营销效果评估案例, 关于网站设计的评价 关于网站推广的评价,谢 谢!,

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