生动化主视觉元素使用规范

1、终端生动化形象定位主视觉元素使用规范,通路行销部 2016.1.10,基本元素使用标准 - 主视觉,1,竖版主视觉形象,横版主视觉形象,1、2016年公司全面推动终端“定位”信息传播进度，全面宣传“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”的宣传语。旧形象终端全面拆除并更换为“定位”信息形象。 2、不容许早期形象与新形象共存。 3、终端形象必须以“定位”形象主视觉进行延展，不允许添加任何与主视觉形象不符的其他元素。 可以根据实际需求选择使用横版或竖版主视觉。 4、如果存在特殊情况，设计必须与总部确认后，方可使用。 所有文字内容不得随意修改。,基本元素使用标准 - 元素重要程度排序,1,1、年度slogan,3、信任状,2、产品,4、信任状说明,5、二维码,6、公司信息,提示： 1、终端实际使用中，各元素的大小可以按照实际制作要求，等比例缩放，按照一定比例进行视觉调整。 2、一般情况下，可使用主视觉中六项元素，完整体现定位信息。 3、特殊情况下，元素无法放置时，可对部分元素进行删减。但前三项元素（红框中三项元素），终端形象应尽量呈现。 “飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”必须体现。 4、组合元素不能随意

2、拆分使用或其他更改（除极特殊情况）。 5、终端形象画面不允许擅自添加主视觉画面元素以外的其他元素。 （如有需求需经总部批准确认）,必须使用：,尽量使用：,选择使用：,基本元素使用标准 - slogan,1,提示： 1、年度slogan由“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”组成，蓝色及红色两部分组合，不允许拆分使用。完整传递“定位”信息。 2、字体颜色按照主视觉标准色执（CMYK）,C：100 M：90 Y： 0 K：0,C：10 M：100 Y：100 K：0,10x,5x,3.5x,22x,31x,4 x,比例示意图：,4、slogan按照主视觉执行，不允许随意调整角度、颜色。“飞鹤奶粉”白色描边部分与内部蓝色部分比例约为1：3。使用时需调整。,3、字体大小、比例可按照实际使用整体进行缩放，不能改变单一部分的大小及更换组合形式。（除极特殊情况,需经总部批准）,1、组合排列、大小比例使用有误,例如以下错误情况，终端均不允许出现,2、放置角度、颜色使用错误,（X为比例单位,后续比例相同）,基本元素使用标准 - 产品,1,提示： 1、2016年使用最新产品包装，较2015年有较明显区别。使用时

3、需注意。 2、产品元素使用时，必须与slogan“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”结合使用。 3、终端形象及广宣品制作、路演物料制作中，产品元素统一使用星飞帆产品形象。 不允许擅自更换产品形象。 4、产品形象垂直放置，不随意更换产品放置角度。画面其他元素不遮挡产品形象及任意组合产品。 以下情况不允许在终端出现：,随意更换角度,随意组合产品,其他元素遮挡产品,基本元素使用标准 - 信任状,1,提示： 1、“定位”形象主视觉包括两项信任状信息，“54年专为中国人研制奶粉，十省销量连续两年瑶瑶领先”。 2、字体颜色按照主视觉标准色执（CMYK）,C：100 M：90 Y： 0 K：0,比例示意图：,3.4x,1.2x,1.8x,3、字体大小、比例可按照实际使用整体进行缩放，不能改变单一部分的大小及更换组合形式。（除极特殊情况更换排序,需经总部批准） 4、信任状必须与slogan、产品形象同时使用，不得单独使用。 5、字体颜色除极特殊情况，如必须在蓝色背景下使用时，可使用白色，其他不得改作其他颜色。（更改为白色字体时需提前与总部确认）,以下情况不允许在终端出现：,1、组合排列、大小比例使用有误,

4、2、放置角度、颜色使用错误,基本元素使用标准 - 信任状说明,1,提示： 1、信任状说明为上述两项信任状的延续，对信任状进行进一步说明，强调信任状的内容。 2、字体颜色按照主视觉标准色执（CMYK）,C：100 M：90 Y： 0 K：0,3、必须与两项信用状同时使用，且结合体现，不得拆分使用。 4、信用状说明中，各省区的排列顺序不得进行任何修改。 5、可以根据实际画面大小进行等比例缩放，不得改变颜色、字体等。与信用状结合使用时，字体高度约为信用状字体高度的一半。,0.6x,比例示意图：,以下情况不允许在终端出现：,1、主次不分、大小比例使用有误,2、单独使用，画面意思表达不明所以,3、省区排序随意调整,基本元素使用标准 - 二维码、公司信息,1,二维码：,公司信息：,提示： 1、二维码及公司信息部分可以根据实际情况选择使用。 2、颜色按照主视觉标准色执（CMYK）,C：4 M：35 Y： 90 K：0,C：98 M：91 Y： 17 K：0,C：80 M：43 Y： 4 K：0,3、二维码、公司信息等元素颜色、字体、形式、内容均不允许擅自修改。,基本元素使用标准 - 主视觉背景,1,提示： 1、实际应用中，一般情况下按照主视觉背景执行，不得随意更改。 2、特殊情况下，如店招彩钢板结构等无法使用渐变形式的，背景使用品牌色-黄色。 3、背景色值标准按照下一节色彩使用标准执行。,Thanks！,end,

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