中央电视台部分栏目广告承包经营代理权招标

1、中央电视台2011年部分栏目广告承包经营代理权招标细则第一部分 投标单位资质要求凡具有国家工商行政管理机关颁发的营业执照，获得2010年中央电视台广告代理授权资格，在中央电视台代理投放广告时无欠款、无其他任何违规行为的广告公司，按照报名程序办理了报名手续，均可以参加2011年中央电视台部分广告资源经营代理权的招标活动。报名公司的关联公司如在中央电视台存在历史欠款或其他违规行为，则该公司不得参加报名。第二部分 招标项目介绍一、承包经营权期限：1. 2011年1月1日至2011年12月31日为正式承包期。2. 第一年承包期满后，如承包公司完成了承包任务，并且无任何违反本招标规定和其他中央电视台管理规定的行为，在同等条件下，可以优先考虑续约。优先续约期为一年，即在2011年承包公司可申请延续承包代理权至2012年年底。3. 承包公司需在当年承包期满前3个月以上向广告经营管理中心提交延续承包代理权的正式申请，同时，承包公司应承诺，接受广告经营管理中心制定的下一年度的承包款总金额。如承包公司在承包期满前3个月以上未提出续约申请，或不接受广告经营管理中心制定的下一年度的承包款总金额的，均视为放弃相

2、关的权利。二、标的物：频道项目名称首播时间播出周期节目时长标底基准价（元/30秒/期）承包时长范围CCTV-1今日说法贴片广告12:35全周30分141,840 90秒-150秒CCTV-2购时尚贴片广告19:30周日60分85,000 180秒-300秒CCTV-3综艺喜乐会/舞蹈世界贴片广告11:30全周35分26,000 90秒-150秒文化正午贴片广告12:10全周17分26,000 90秒-120秒非常6+1贴片21:00周日85分148,000 180秒-300秒CCTV-新闻法治在线贴片广告12:35周一至周六20分36,100 60秒-120秒共同关注贴片广告18:00全周55分43,200 90秒-180秒CCTV-4走遍中国贴片广告19:15全周30分46,600 90秒-150秒标的物介绍详见(附件一)注：1. 标的物标底基准价为实付价。2. 标的物为常规贴片广告形式，不包括特约赞助、冠名、演播室以及其他任何特殊广告形式。3. 标的物为常态栏目内的广告资源，不包含非常规播出的特别节目。4. 在此次承包招标之前由中央电视台广告经营管理中心完成销售的广告时长及位置，不

3、在承包经营范围内。5. 在用于承包经营的广告资源之外，广告经营管理中心有权对栏目内的其他广告资源进行处置，广告经营管理中心将就此提前与承包代理公司进行沟通。6. 在正常情况下，中标价格在正式承包期内原则上保持不变。承包期内如遇频道改版或重大节目调整，广告经营管理中心保留调价的权利。7. 广告投放的具体要求按广告经营管理中心相关规定执行。第三部分 信用保证金交纳方式1. 有承包意向的广告代理公司需在2010年11月11日、12日、15日及16日之间向广告经营管理中心交纳信用保证金，交纳信用保证金的截止时间为11月16日18:00整。2. 每个项目的信用保证金为人民币500万元整。保证金在得到财务确认后，相关广告代理公司可以领取投标书。3. 一份信用保证金（人民币500万元整）只能中标一个项目。广告代理公司有意竞投多个项目时，须提前交纳相应数量的信用保证金，例如，竞投两个项目，须交纳两份信用保证金，共计人民币1000万元整。4. 领取信用保证金通知单、招标材料及未中标后的保证金退款等事项，可到广告经营管理中心营销部频道经营一科和频道经营二科各相关频道广告负责人处办理。招标材料上需有频道广告

4、负责人的签字。5. 中标的广告代理公司，其信用保证金中标后可冲抵承包项目定金，定金额度为全年中标总金额的30%。未中标公司的信用保证金在招标活动结束后将全额无息退还。6. 存在下列情况之一的，信用保证金不予退还： （1）招标的广告代理公司放弃中标项目，未按规定签订承包协议； （2）招标的广告代理公司未按规定补足中标定金。（3）招标的广告代理公司在经营中存在其他违约行为。第四部分 招标流程一、投标文件说明1. 有承包意向的广告代理公司，须向广告经营管理中心提交投标文件，包括：1.1 投标书（投标书格式见附件二），其中包括： （1）报价：投标书中的报价只能是一个不变价，广告经营管理中心不接受任何有选择的报价或任何有附加条件的报价。报价一律用人民币填报。投标书的报价必须等于或高于广告经营管理中心提供的30秒基准价，报价低于基准价的，投标书作废。投标价为实际付款额，不含代理费。报价金额中的大、小写项目的数额须填写一致。各项目的标底基准价详见标的物介绍。 （2）承包时长：标的物设有最低、最高承包时长。投标单位可在最低到最高承包时长之间的时长范围内进行选择，但所填写的承包时长须为30秒的整数倍。低

5、于最低承包时长或高于最高承包时长的，以及所填时长非30秒整数倍的，投标书作废。各项目的广告承包时长详见标的物介绍。 （3）公司承诺：参加投标的广告代理公司声明对招标规则充分理解，对投标文件内容保证其真实性。1.2 广告代理公司资格证明文件，包括：（1）营业执照复印件；（2）税务登记复印件；（3）单位法定代表人的身份证复印件（如委托代理人签约，还需法定代表人的授权书原件并加盖公司公章及代理人身份证复印件）；（4）单位法定代表人签署的同意投标的确认书；（5）需加以说明的其他内容等。2. 投标书必须清晰完整，不得有加行、涂改或手工书写等。3. 投标文件为一次性提交，交纳多份信用保证金的投标公司，竞投多个标的物，可以提交相应数量的投标书。二、投标书的提交1. 投标日期：2010年11月18日2. 正式开始时间：上午10：003. 投标地点：梅地亚中心第六会议室4. 参加投标的广告代理公司须在2010年11月18日10：00前，携带投标文件到梅地亚中心第六会议室准备进行投标。5. 中央电视台广告经营管理中心不受理以传真形式、电话形式、短信形式以及互联网形式等其他形式递交的投标文件。三、投标、开标

6、和中标1. 投标基本流程：1.1 按频道进行投标和开标，并当场宣布中标结果。频道顺序为：CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-新闻。1.2 招标主持人宣布投标开始，投标时间为5分钟，以主持人宣布开始的时间起计算，逾时不再接受投标。1.3 参加投标的广告代理公司递交投标书。 宣布开始投标 5分钟后投标中止 公证处查验、工作人员统计宣布中标结果2. 开标：2.1 投标时间介绍，招标主持人宣布投标中止。2.2 由公证处检查投标文件的密封情况，经确认无误后当众拆封投标文件。2.3 开标的过程须有投标的广告代理公司派代表参加。未派代表参加开标过程的广告代理公司，其投标文件无效。2.4 投标文件有下列情况之一的，视为无效文件；（1） 文件未密封的；（2） 文件未按规定格式填写、字迹模糊、内容不全的；（3） 文件未加盖单位和法定代表人或法定代表人委托的代理人印章的；2.5 工作人员对开标投的标书的内容进行计算、统计和比较，并由公证处确认。2.6 招标主持人宣布中标的广告代理公司和中标结果。3. 中标的广告代理公司的判定原则：3.1 通过比较投标总金额的高低确定中标的广告代

7、理公司，价高者得。3.2 投标总金额为投标书中所列明的投标单价与投标时长的乘积。例如：投标单价为每30秒10万元，投标时长为120秒，则 每期承包总金额为：10万元4条（120秒为4条30秒广告）年承包总金额为：每期承包总金额栏目全年期数3.3 如出现两家以上广告代理公司的投标总金额并列最高的情况，则通过电脑随机选号方式决定，拍号大的广告代理公司中标。3.4 流标的项目，由中央电视台广告经营管理中心收回。第五部分 付款、签约及违约责任1. 中标后五个工作日内，广告代理公司须按全年中标金额的30%，交纳中标项目的定金，已交纳的信用保证金可冲抵承包项目定金。2. 承包公司与广告经营管理中心签署中央电视台广告承包代理协议，并按照协议的具体条款履行。3. 承包公司需按月提前向中央电视台广告部支付承包款。4. 中标的广告代理公司未能按期支付中标项目的定金，即视为弃标，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。5. 中标的广告代理公司未能按期签订中标项目的承包代理协议，即视为弃标，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。

8、6. 中标的广告代理公司未能按约定支付广告款，广告经营管理中心不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金；若广告代理公司逾期付款超过十五日，广告经营管理中心有权取消其承包代理权。7. 中标的广告代理公司在广告经营、销售、报播和播出等方面出现违反承包协议或中央电视台广告经营管理中心规定的行为，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。本招标活动经北京市公证处公证。中央电视台广告经营管理中心2010年11月1日附件一：2011年CCTV-1今日说法贴片广告今日说法采取以案说法、大众参与、专家评说的节目样式，重在普法，监督执法，推动立法，为百姓办实事，是一套午间的收视高峰。l 栏目播出时间：CCTV-1周一至周日12:35-13:05播出l 承包期：2011年1月1日至2011年12月31日l 承包栏目总期数：365期l 承包广告时长：90秒/期150秒/期l 承包广告段位：栏目内说明：1. 栏目具体播出时间以中国电视报预告为准。2. 如因特殊原因导致节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。3. 节目提前或延迟播出90分钟以上并出现广告价值下降的情况时，广告经营管理中心给予补播，补播不能实现时给予退款。4. 如因节目改版导致本广告项目发生变化，广告经营管理中心将根据实际情况对价格进行相应调整。5. 栏目中广告经营管理中心已实现销售的项目，不在承包范围内。【标底基准价】：141,840元/30秒/期（实收）2011年CCTV-2购时尚贴片广告“时尚重塑自我、自信改变人生”1世纪的中国人，懂得工作，更要懂得生活;既要激情创业、也要快乐消费，通过时尚消费提升时尚气质，已成为新一代人的共同话题。 购时尚是国内第一个带有真人秀元素的时尚消费节目，通过选手形象的打造和改变，传播时尚的生活理念，让观众重新审视自我，认识自我，通过改变形象达到改变精神气质、重树自信的目标，进而改变心态、笑对生活，实现梦想。时尚、现代的节目基调将吸引更广泛的收视群体，将更多的年轻收视群体拉回到电视机前。l 栏目播出时间：CCTV-2 周日19:30-20:30首播l 承包期：2011年1月1日至2011年12月31日l 承包栏目总期数：52期l 承包广告时长：180秒/期30

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