市场营销课件第一章营销概述
24页1、市场营销学,主讲教师 甄翠敏,联系方式:13011440071 E-mail:,前言,1 认识市场营销 什么是市场营销? 为什么学习市场营销? 如何学习市场营销?,这三块奇特的金矿石采自中国的金都招远,那里的人从小就懂得采金,家家都把一块金石放置屋前,意味着可以招才进宝,镇魔压邪。这三块矿石是从十几米深的矿井所采的矿石中精选出来的,本想拉回招远,现在我们决定留给广东,祝广东的企业兴旺发达。,简单回答,买-卖 赚钱、就业、理智消费 正确态度、恰当定位、积极思考、立即行动,发展独立思考和独立判断的一般能力,应当始终放在首位,而不应当把获得专业知识放在首位。如果一个人掌握了他的学科的基础理论,并且学会了独立地思考和工作,他必定会找到他自己的道路,而且比起那种主要以获得细节知识为其培训内容的人来,他一定会更好地适应进步和变化。 爱因斯坦,前言,课程结构 营销原理:环境分析、消费行为研究、市场 调查、市场定位、竞争分析。 市场营销策略(4P):产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion),参考书目: 1、 市场营销通论 郭国庆等 中国人民大学出版社
2、2、 现代市场营销学 杨洁等 中华工商联合出版社 3、市场营销学 吴健安等 高等教育出版社,前言,第一章 市场营销学概述,引例:蓝猫模式=迪斯尼+耐克+沃尔玛 一、市场营销概念与作用 二、市场营销研究的内容 三、市场营销观念,一、市场营销的概念与作用,(1)市场营销概念 狭义概念:引导产品及劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切企业活动。 生产者 消费者 广义概念: 市场营销创造与传递生活标准给社会。 现代市场营销概念:为满足消费者需求和欲望以及达成企业目标,通过创造,引导商品及劳务从生产者到消费者或使用者的企业活动。 生产者 消费者,一、市场营销的概念与作用,(2)营销的作用 交换作用 物流作用 示向作用 其他:资金融通、信息沟通等,二、市场营销研究的内容,1、 研究的宏观内容: 市场营销环境分析 消费者及其购买行为分析 市场竞争策略 开拓国际市场 2、 市场营销学微观研究的内容(4P) 产品策略、价格策略、 分销渠道策略、 促销策略,三、市场营销观念,(一)传统市场营销观念 (二)现代市场营销观念 (三)最新市场营销观念,(一)传统市场营销观念,1、生产观念 生产观念也叫生产者导
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